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2018-02-23 11:45
衣著與裝飾，作為人們物質生活中必不可少的一環，一直是廣大網購愛好者最為關心的品類之一，而在跨境電商平臺中，各式各樣的衣著與裝飾類商品爭奇斗艷，也形成了一道亮麗的風景線。上周(2018年2月12日-2018年2月18日)亞馬遜市場Clothing, Shoes & Jewelry品類商品榜單表現情況如何?
2018年2月12日至2018年2月18日共有637款商品登榜亞馬遜 Clothing, Shoes & Jewelry品類的相關榜單，其中涉及品牌數384個。截至2018年2月18日，登榜商品總評論數達881416條，平均星級4.29星。
榜單的登榜商品及品牌數量情況如下表所示：
1.價格分布
上周Clothing, Shoes & Jewelry品類Best Sellers榜單商品最高價$159.0，最低價$0.98，平均價格$17.88。該周的上榜商品主要集中定價于$5.00-$20.00價格段，其中價格分布在$5.00-$10.00區間內的上榜商品數占比達24.72%，另有21.91%的上榜商品定價于$10.00-$15.00價格段，同時有20.22%的上榜商品定價于$15.00-$20.00價格段。此外相比于上期分析，該周中進榜Best Sellers榜單商品的平均價格明顯回落，在高價格段，上周僅有1款上榜商品定價超過$100.00，此外有4款商品定價在$95.00-$100.00價格段，站上榜商品總數的2.25%。
2.評論量分布
在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為16157，最小評論數為0條，平均評論數2656.45條，評論平均星級4.3星。其中，該周評論數在500條以下的上榜商品較多，占比達23.03%，另有17.98%的上榜商品評論數在1000條至1500條之間。此外，上周共有3款上榜商品的評論數超過10000條，占上榜商品總數的1.69%。相較于前幾期分析，上周進榜Best Sellers榜單的商品的整體平均評論數有明顯上升，具有評論積累的老牌商品得到了榜單的更多關注。
3.商品排行
根據上周Best Seller榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Seller榜單中，我們在前幾期分析中曾經提起的品牌Travelambo皮夾錢包產品榜單表現優異，于2月12日自2月16日持續登頂榜單，以1.43的平均排名成功位列商品綜合排名首位。
同時，在上期分析中同樣展現出不俗榜單競爭潛力的另一款產品——來自品牌ODODOS的高腰 瑜伽褲也在上周的榜單中成績出色，在2月18日一度攀升至Best Sellers榜單首位，以平均排名2.00的成績位居綜合排名第二。
此外，來自Levi‘s的兩款牛仔褲產品于一款品牌為Leggings Depot的女士緊身褲產品也于上周完成了不錯的榜單成績，各自占領了商品綜合排名的三、四、五位。
4.品牌排行
根據上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數，對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：
可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Sellers榜單中，頭名競爭仍在牛仔褲大品牌Hanes與Levi’s之間展開，最終Hanes以登榜61次的成績以1次之差領先老對手Levi’s再次領跑品牌榜，后者則繼續占據品牌綜合排名第二。此外，瑜伽褲產品品牌90 Degree By
Reflex同樣在上周取得了不錯的成績，以一周登榜18次的表現位于品牌綜合排名第五，上榜商品的后續潛力同樣值得關注。
1.價格分布
上周Clothing, Shoes & Jewelry品類Hot New Releases榜單商品最高價$149.99，最低價$1.0，平均價格$21.68。其中定價于$10.00-$15.00價格段的商品數量較多，占比達22.22%;另有21.60%的上榜商品位于$15.00-$20.00價格段;同時有19.14%的上榜商品定價在$5.00-$10.00區間;此外，上周有3款上榜商品的價格超過了$100.00，占上榜商品總數的1.85%。相比于上期分析，該周上榜商品整體平均價格略有回落。
2.評論量分布
在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Hot New Releases榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為7812，最小評論數為0條，平均評論數808.09條，評論平均星級4.29星。其中22.22%的上榜商品評論數不超過30條，另有24款上榜商品的評論數超過了1020條，占上榜商品總數的14.81%。
3.商品排行
根據上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New
Releases榜單中，拔得頭籌的依舊是上文曾提及的品牌Travelambo皮夾錢包，該商品在7天中持續登頂榜單首位。
同時，品牌wrangler的男士牛仔褲商品 也在上周的Hot New Releases榜單頗受歡迎，在一周中6次躋身榜單第二，平均排名2.29。
此外，在這個冬春交際的時節，一款來自品牌 Kanu Surf的男士游泳短褲已經悄然攻入了Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單，憑借一周中多次躋身榜單前五的不俗發揮，該商品在取得了一周平均排名4.43的成績，位列品牌綜合排名第三，同類產品的后續市場潛力同樣值得關注。
4.品牌排行
根據上周Hot New Releases榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：
在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中，休閑服飾品牌Gildan以總登榜次數36次、上榜商品平均排名28.19的出色成績擊敗了亞馬遜自營品牌Amazon Essentials，成功問鼎品牌綜合排名。于此同時，兩個女士塑身衣品牌——Camellias Corsets與YIANNA也在上周表現穩定，女士塑身產品在春季的潛在市場空間同樣值得留意。
1.價格分布
上周Clothing, Shoes & Jewelry品類Movers & Shakers榜單商品最高價$159.0，最低價$0.98，平均價格$20.6。其中價格位于$5.00-$10.00價格段中的商品較多，占上榜商品總數的24.95%;同時，有21.22%的上榜商品數定價于$10.00-$15.00價格段;此外，上周僅有2款商品價格達$100.00以上，相比于上期分析，該周進入Movers & Shakers榜單的商品整體價格水平出現明顯回落。
2.評論量分布
在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為16157，最小評論數為0條，平均評論數1662.3條，評論平均星級4.28星。在上榜的商品中，有24.95%的商品評論數不超過300條，另有11.59%的商品評論數在300條至600條之間，9.43%的商品評論數在600-900條之間與900-1200條之間。此外，有14款商品的評論數在6000以上，占上榜商品總數的2.75%。相較于上期分 析，該周上榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Movers & Shakers榜單的商品整體評論數水平稍有回升。
3.商品排行
根據上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：
可以看到，上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單中，在“情人節”氣氛的帶動下，兩款項鏈首飾類產品榜單表現亮眼。其中，來自品牌LADY COLOUR的“小浪漫(A Little Romance)”主題項鏈在一周中五次躋身Movers & Shakers榜單，以30.80的優秀平均排名占領綜合排名首位;
而品牌為J.NINA的“愛之守衛(Guardian of Love)”主題項鏈則在上周創下了BSR單日最大漲幅3240%的驚人成績，以四次進入榜單的戰績位居綜合排名第三位。
此外，品牌FEIVO的女士瑜伽褲同樣在上周榜單中“戰績斐然”，自2月14日起連續五天進入榜單，位列品牌綜合排名第二，目前該商品擁有517條消費者評論，評論的
平均星級為4.1，在品牌綜合排名前五的商品中相對較低，產品的改進空間值得關注。
4.品牌排行
根據上周Movers & Shakers榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：
可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers &
Shakers榜單中，牛仔褲品牌Hanes再創輝煌——憑借在2月18日單日登榜13款商品的突出表現，又一次擊敗了老對手Levi's，成功衛冕品牌綜合排名首位。此外，首飾品牌J.NINA也在上周取得了10次進榜，位列品牌綜合排名第五，品牌產品后續市場表現同樣值得關注。
