今年以來，跨境電商行業刮起了一股資本并購浪潮。

華鼎股份1月22日發布的公告顯示，其通過發行股份及支付現金的方式購買通拓科技100%股權事宜已通過中國證監會審核。

1月30日，上市公司富臨運業集團股份有限公司發布公告稱，富臨運業將以發行股份和支付現金的方式收購泛遠國際100%的股份。

跨境通日前發布公告表示，擬以2.7億元的價格以現金方式收購資產出售方合計持有的深圳前海帕拓遜網絡技術有限公司10%的股權。

據了解，在本次交易前，跨境通已經持有帕拓遜90%股權，交易完成后，達到完全控股。跨境電商行業的一系列并購案引起了市場的高度關注。

安賜資本 跨境電商行業首席分析師 張瑞廣：跨境電商，因為這個行業發展非常快，每年的平均增速都有30%，從并購方上市公司來說，它需要快速地通過并購重組，來切入這個行業。從被并購方來說，因為它基本上已經達到了，上億規模的利潤這種體量，所以就是說需要快速地登陸資本市場，有一個資本的平臺，因為跨境電商企業的話，是一個資本推動型的企業，所以它需要有一個資金的平臺實現彎道超車，預計2018年、2019年都會是跨境電商并購的熱潮。

近期，跨境電商板塊的相關上市公司已有20家披露2017年報業績預告，業績預喜的公司達到14家，占比七成。從近期發布的2017年年報預告數據來看

蘇寧云商凈利潤為41.22億元至42.22億元同比增長485.13%-499.32%；

生意寶凈利潤為1893萬元至2524萬元，同比增長50%-100%；

跨境通凈利潤為70878.28萬元至82691.32萬元，同比增長80.00%-110.00%；

湯臣倍健凈利潤約72253.59萬元~82957.83萬元,同比增長35%~55%。

天風證券零售行業分析師 吳曉楠：其實我們看到這個行業之間并購整合也在逐步地落地，首先會在規模上得到快速擴張，其次的話對于上下游的這種打通。尤其是在供應鏈、物流以及渠道端的這種拓展，我們覺得資源的整合也會助力業績的釋放。

然而，與熱鬧的并購和亮麗的業績相比，跨境電商相關上市公司在二級市場的表現卻差強人意。據萬得數據顯示：

從2017年7月至今年2月5日，跨境電商指數下跌幅度為6.82%，而同期上證綜指上漲9.24%，跨境電商指數跑輸上證綜指16.06個百分點。

天風證券零售行業分析師 吳曉楠：但是近期指數跑輸大盤，我們覺得應該主要還是來自于，投資者對于未來行業高增長持續性的這樣一個擔憂。如果未來這個行業的增長放緩的話，個體公司高增長的持續性，確實是大家現在比較關注的問題。

專家認為，未來隨著跨境電商政策紅利持續釋放，產業體系逐漸完善，平臺模式不斷創新，當前行業增速及規模值得期待。

安賜資本 跨境電商行業首席分析師 張瑞廣：我覺得行業機會最主要在于，跨境電商其實是我們傳統外貿加互聯網升級。通過這種技術的方式網絡的方式，縮短了交易環節，提升了交易效率。另外國外現在也是從線下往線上走的過程，所以未來跨境電商還是有很大的空間。

不過，隨著跨境電商行業的爆發式增長，行業快速擴張紅利也在逐漸消退，專家提示，投資者要關注未來行業中兼具供應鏈管控、物流支持以及品牌整合能力的龍頭標的。同時，考慮到跨境銷售具有區域經濟、政治等不可控風險，建議投資者不要盲目跟進。

歐美市場競爭激烈 新興市場成出口跨境電商風口

進口商品在國內備受消費者青睞，那么跨境電商出口又是怎樣的情景呢？近年來，占據我國跨境電商出口最大份額的歐美市場競爭日趨激烈，銷售增速也趨于平穩。

于是不少跨境電商企業紛紛開始布局中東、東南亞、印度等新興市場，這些新興市場不僅銷售增長迅猛，而且毛利率也更高。

石青是深圳一家跨境電商企業的合伙人，記者看到他時，他正忙著和團隊策劃開拓印度市場。早在兩年前，石青所在的公司就已經涉足中東和東南亞市場，銷量格外好。這也讓許多跨境電商企業更加重視開拓傳統歐美市場以外的新興市場。

深圳市傲基電子商務股份有限公司 合伙人 石青：在中東 ，比如說在沙特，我們2016年比2015年會有60%到80%的增長。2017年比2016年有100%的速度增長，我們預計2018年、2019年，每年可以有200%到300%的速度增長。

據了解，歐美一直是跨境電商出口的主要市場。這兩年隨著新的賣家和平臺的加入，激烈的競爭導致歐美市場的增長放緩，利潤也開始出現下降。

深圳市環金科技有限公司 總經理 蔣凌輝：2016年之前 歐美市場的整體毛利，在我們公司大概是60%到70%，到2017年歐美市場的毛利下降到，差不多50%左右。

和傳統歐美市場的增速放緩相比，互聯網技術的普及和基礎設施的完善，跨境支付、海外物流等方面逐步的優化升級，使得新興市場的需求大幅提高。

環球易購 副總經理 何谷：歐美的服飾毛利率，可能在60%到70%左右，中東可能會高10個點，在70%到80%左右。

目前，我國出口跨境電商產品中以3C電子產品為主。同時，跨境電商銷售產品的種類也正從3C電子、服裝服飾、珠寶、汽車配件等便捷運輸產品向家居等大型產品擴展。

深圳市傲基電子商務股份有限公司 合伙人 石青：中國的優勢產品也可能以傳統3C消費類電子為主，但是后面我們會增加一些品類，比如說戶外運動、比如說是大健康類的產品，包括未來一些我們的服裝產品也會涉足，這幾年銷售 我們收入基本上以100%的速度增長，利潤基本上是200%的速度在增長。

業內人士認為，隨著全球消費升級，價格低廉已不再是主要優勢，未來中國跨境電商企業要想進入海外主流消費市場，必須打造自己的品牌，向客戶提供質量更好、設計感更優的產品。中國電子商務研究中心監測數據顯示，2017上半年中國出口跨境電商交易規模2.75萬億元，同比增長31.5%。

深圳市跨境電子商務協會 執行會長 王馨：在全國的跨境電商出口企業里面深圳占比達到了50%，這來源于深圳完善的產業鏈，據深圳市跨境電商協會統計 中國的跨境電商企業，2017年在歐洲的出口增長是13.6%，在新興市場我們看到了東南亞印度，還有中東這些地方 都呈現了30%左右的增長，特別是在中東這一塊，我們看到了將近60%左右的增長。

跨境電商不斷升溫 企業紛紛布局海外倉

近年來，設置海外倉日漸成為跨境電商企業海外布局最重要的一環。所謂海外倉，是指跨境電商企業按照一般貿易方式，將商品批量出口到境外倉庫，電商平臺完成銷售后再將商品送達境外的消費者。建海外倉，能有效解決傳統跨境物流的痛點，提高跨國寄件、退換貨運等效率。不少有實力的跨境電商經營海外倉已經成為了一種常態。

據了解，跨境電商商品零售直郵賣到美國，再通過快遞公司運輸送到顧客手中大約需要15到20天左右的時間，如果遇到惡劣天氣、修路等客觀因素，物流耗費的時間會更長。因為長時間的等待，顧客的銷售體驗感一直不高。

深圳市環金科技有限公司 總經理 蔣凌輝：跨境電商其實也是有痛點，我跟我們的客服交流的時候，我們客服反饋 客戶經常反映，他們訂購的商品長時間都收不到，在這個過程當中也出現了一些損壞的現象，客戶體驗受到了非常大的影響。

除此之外，出口到海外的商品，退換貨也比較麻煩。以一件單價10到20美金的產品為例，從國外退回國內的物流成本相當高，如果遇到退換貨的情況，大多數跨境電商公司會選擇退款并把商品送給消費者。

環球易購 副總經理 何谷：所以說在整個跨境的業務模式中，售后成本可能占到2個點，其中退換貨可能是在售后成本里面比較大的一塊，這個的確是比較頭痛。

近年來，隨著跨境電商出口規模不斷擴大，國外消費者對物流速度和效率的要求也越來越高。基于海外建倉有利于提升配送時效、節約物流成本、改善用戶體驗等優勢，不少跨境電商企業紛紛開始租用或建設海外倉。

深圳市傲基電子商務股份有限公司 合伙人 石青：所以我們最近幾年在歐美陸續建立了七八個海外倉，大大縮短了客戶接收貨的時間。比如說他之前一個產品可能需要10到15天才能拿到貨，但是現在他可能需要2到3天就可以拿到貨。 

一些電商企業告訴記者，設立海外倉并不是僅僅租一個倉庫那么簡單，而是跨境電商企業展示品牌、提供咨詢甚至售后服務的窗口。

環球易購 副總經理 何谷：整個跨境電商行業其實現在接受，和希望建立海外倉的公司越來越多，這個其實也是一個必然的選擇，因為用戶對中國電商的需求越來越高，他對你的服務品質要求越來越高，他不僅僅是很多年前 只看價格低就行了

記者在采訪業內人士后了解到，在美國租賃一個5000平方米的海外倉，每年光租金就高達四五百萬元人民幣，這還不包括運營的費用。目前跨境電商企業設立的海外倉大部分以租賃為主，自建為輔。另外，海外倉的紛紛建立會加速行業在物流配送時效、產品類別和售后服務等方面的新一輪競爭。如今，建設海外倉已成為跨境電商行業經營越來越重要的“砝碼”之一。

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