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2018-02-07 09:09
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2月6日，WPP和凱度華通明略聯合Google發布的《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》中，此次榜單由2017年的30強增加為50強。
報告顯示，在過去的五年，中國品牌與國際品牌之間的搜索量差距已縮小29%，中國品牌影響力顯著增強。其最大的推動力，正是由于許多中國品牌深入貫徹“一帶一路”倡議，中國企業和品牌肩負起新時代的歷史使命。
報告顯示行業類型開始增多，國有銀行、中國重工業、中國航空業開始進入榜單，50強中包括了吉利、比亞迪等四個汽車品牌、兩家國有石油石化巨頭、三家國有銀行和支付網絡以及五家航空公司。
消費電子品牌仍是目前表現最佳的品類，聯想、華為、小米和Anker等品牌占據主導地位。與2017年的前30強相比2018年平均品牌力上漲7.6%，其中10個消費電子品牌進入50強,占總體品牌力的
34%。
由于去年的熱門游戲可能缺乏后勁，無法繼續保持熱度，品牌力下降11%，但該品類仍是中國出海品牌品牌力的重要貢獻者，下一款熱門游戲出現概率很大，預期未來貢獻還會增加。
創新是促進中國品牌增長的首要因素，很多卓有成就的中國出海品牌建設者都把創新融入了自身的DNA之中，中國的初創公司尤其容易實現各種技術突破，從而改變人們的生活方式。在深圳華強北的電子制造和創新中心，眾多小企業正競相尋求這樣的突破,以期成為改變世界的偉大企業。
海外消費者中18 – 34歲年齡段(千禧一代)消費者對創新的認知度最高，年輕人對中國品牌的評價更為正面。各國對于中國品牌的態度差異顯著，英國消費者對中國品牌的看法最為正面，日本最為負面。澳大利亞和美國市場分別增長9%和7%引領，日本增幅最小。
數字媒體(43%)和店內展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式。閱讀網上評論和在線搜索信息都成為購買中國品牌最重要的行為。
凱度華通明略全球 BrandZ?總裁王幸采訪了眾多出海踐行者在演講中用“BEBOLD”(勇于開拓)總結了中國品牌出海的經驗:
Brand-Powered：讓品牌大旗飄揚
1. 為全球品牌夢而生
2. 踐行品牌理想
3. 關注長期投資回報
Engaging People：與本土用戶共舞
1. 從中國總部到本土總部
2. 成為主流聚焦溝通
3. O+O的最后一公里
Battle Readiness：不打無準備之仗
1. 策略性優先市場
2. 中國物流速度+隨機應變
3. 尋找DNA品牌伙伴 強強聯手
On Track：向燈塔走，每一部都算數
1. 建立出海評估體系
2. 海納百川 如虎添翼
3. 驚艷體驗 行業領袖
Leading Innovation：不為創新而創新
1. 提高創新感
2. 始于低端顛覆 不斷價值上移
3. 創新感=溢價
Data Analysis：數據洞察定勝負
1. 建設大小數據結合“出海系統”
2. 充分利用洞察工具集
3. 引領全球人工智能時代
王幸最后總結，依托技術，堅持以人為本的品牌將贏得成功，中國品牌不僅僅打造的是出海品牌更是品牌中國！
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