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印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘:印度人最想買但沒錢買的竟然是這個?

盡管Flipkart和亞馬遜仍在爭奪印度電商霸主地位,但現(xiàn)在至少有一方的優(yōu)勢已經(jīng)凸顯出來了。

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘:印度人最想買但沒錢買的竟然是這個?

盡管Flipkart和亞馬遜仍在爭奪印度電商霸主地位,但現(xiàn)在至少有一方的優(yōu)勢已經(jīng)凸顯出來了。

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)公司Jana的報告顯示,2017年7月至12月期間,亞馬遜在印度瀏覽器mCent的App上,占據(jù)了電商網(wǎng)站搜索份額的46.02%,將份額只有20.90%的Flipkart遠遠甩在背后。

Jana研究了近80萬名印度消費者的近165萬條移動搜索。此項研究中,Jana分析了幾個流行的品類和品牌搜索關鍵詞,以便了解印度消費者的電商習慣。以下是各電商網(wǎng)站的搜索份額數(shù)據(jù):

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘:印度人最想買但沒錢買的竟然是這個?

Jana首席執(zhí)行官Nathan Eagle表示,亞馬遜與它的其他印度競爭對手相比,提供了更多視頻內(nèi)容和硬件服務,這讓它在搜索方面優(yōu)于其他公司。

市場調(diào)研公司Forrester Research去年曾表示,亞馬遜的Prime會員服務讓印度消費者傾向于選擇亞馬遜的主要原因。據(jù)報告顯示,印度是亞馬遜Prime會員服務增長最快的市場。

亞馬遜也在智能家居品類占據(jù)領先地位。Jana的調(diào)查顯示,亞馬遜的產(chǎn)品(包括2017年11月在印度推出的智能音箱Echo)占據(jù)絕大多數(shù)搜索量,達94.42%,Google Home只有5.5%。

印度消費者最想購買什么?

雖然印度是全球第二大智能手機市場,但智能手機在消費電子品類的搜索份額僅為15.5%,比筆記本電腦(30.89%)、相機(26.68%)和平板電腦(15.73%)的搜索份額還低。

Eagle解釋說,出現(xiàn)這種情況可能是因為消費者會使用特定的關鍵詞,如“Samsung”等搜索智能手機。而對于筆記本電腦,由于印度消費者不太了解品牌名稱,很多直接用品類名稱搜索產(chǎn)品。以下是印度各種消費電子產(chǎn)品的搜索份額數(shù)據(jù):

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘:印度人最想買但沒錢買的竟然是這個?

數(shù)據(jù)顯示,印度消費者渴望擁有昂貴的iPhone手機。雖然許多印度人買不起蘋果手機,但這并不妨礙他們查找最新的型號。

Jana的報告顯示,蘋果在智能手機品牌搜索關鍵詞中占主導地位。iPhone 8的搜索份額以近1/5(19.26%)領先,其次是iPhone X(13.72%)。

Eagle說:“這并沒有反映真實的交易情況,但可能表明消費者很想購買蘋果手機。盡管iOS只占了一部分市場份額,但消費者仍然想比較iPhone 8和iPhone X之間功能的差異。”

以下是印度市場中,智能手機型號的搜索份額數(shù)據(jù):

印度電商搜索數(shù)據(jù)揭秘:印度人最想買但沒錢買的竟然是這個?

除了智能手機之外,對價格敏感的印度消費者也會在網(wǎng)上查看其他電子產(chǎn)品的價格是否合理。

此外,在流媒體設備領域,Roku電視棒引起了印度消費者極大的興趣,搜索份額超過50%。此外,印度消費者搜索的其他流媒體設備還包括蘋果的Apple TV、谷歌Chromecast電視棒(13.31%)和亞馬遜Fire機頂盒(4.17%)。Eagle說:“Roku如此受歡迎很令人驚訝,不過與Apple TV等更高端的服務相比,印度消費者更容易接受Roku的價格。”(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)

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