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2018-02-05 17:08
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不知大家偶然間是否有看到關于直播平臺的消息，千萬薪資、百萬罰款輕而易舉，當然這里并不是要讓大家去做直播，而是利用直播來推廣產品和品牌，同樣可以說一種是自建站的引流方式。
淘寶直播已經開啟很久，不過你聽說過Buzzfeed嗎？
提到 Buzzfeed ，就不得不提到他曾經舉辦過一場十分出名的直播活動「橡皮筋破西瓜」!
影片短短不到 45 分鐘，竟然涌入了超過 80 萬人即時線上觀看，甚至在直播結束后仍舊創造出了超過千萬的觀看人次、31 萬的留言、近 2 萬次的分享!
證明了直播其實不需要依靠多復雜的流程，或請多有名的網紅，就算是一件非常簡單、平凡的事物也能夠創造高人氣的觀看人數!
但重要的是，你得先了解你的目標客戶是誰，你的影片內容是不是能夠符合觀眾們的胃口，甚至引發他們的共鳴。其實只要能夠引起觀眾興趣，并且愿意互動，就是個成功的直播!
直播近幾年來發展迅猛，到今天已經變成了非常流行的社交媒體直播。各個平臺功能都在宣告全名直播的時代來臨，再加上網紅經濟的主張，電商直播營銷更是開創了直播經濟的新規模。
網絡直播甚至被譽為“壓垮電視新聞的最后一根稻草”，也取代了曾為網絡營銷熱門關鍵字的O2O。
直播是近期比較新穎的營銷策略，能夠通過現場實體轉播拉近與消費者的距離、增加互動與品牌的透明度，不僅如此，即時互動還能夠建立消費者對于品牌的信任感。
藉由直播，能夠傳遞更多的品牌訊息給消費者知道，也能真實、完整的呈現商品養貓，對于誠實性的營銷，消費者更容易敞開心房、提高滿意度，這是其他網絡營銷手法無法比擬的優勢！
簡單來講，直播時，你賣的是情感而不是產品。
除此之外，直播也能增加消費者對于品牌的的涉入程度。根據統計數據顯示，比起錄制好的視頻，直播帶來的人氣往往更好些，甚至平均都能多出三倍以上！
直播讓品牌商更有機會接近消費者，并配以忠實觀眾與顧客，且能夠第一時間聽見消費者的需求，是消費者給予意見反饋的最佳時機，而更多的互動相對也提高了粉絲的回頭率。
21世紀是個透明的時代，消費者的議價能力高、選擇多元化，對于商品也有更多的選擇，如何讓自家的產品脫穎而出？這成為品牌賣家的重要功能。
了解直播對網路營銷的影響后，品牌又該如何利用影音直播的優勢，替品牌聲量、產品銷量達到更高的效益呢?
1. 發展固定時段
利用零散的時間來直播，會讓客群無法準確得知是否該將時間空下來。
最有效的直播應該是發展出類似專屬自己的節目，像是開箱影片、訪談節目等，并且在固定時段播出，滿足消費者的預期心理。這樣的固定時段能夠讓消費者培養習慣，提高原始顧客的忠誠度、黏著度，同時增加曝光度來開發新客群。
若無法做到固定時段直播，也能夠在直播的前一天通過網站、社交媒體先向粉絲預告，讓粉絲們期待。
2. 規劃直播主題單元
一個好的直播不能毫無目的地亂槍打鳥，最好能夠以事件為基礎，環繞著和自己產業、產品、品牌相關的主題或是事件，將品牌產品帶入直播影片中以增加產品的曝光度。
除了精心安排每次直播的主題外，還得將直播想像成一篇創作，就如同撰寫網站文案一樣，起承轉合是最基本的，慢慢將觀眾帶入情緒中，讓觀眾們能隨時保持著好奇心，期待著下一秒會發生什么事舍不得關掉。
3. 尋找合作伙伴
「一個人做很辛苦，一群人一起做會更不一樣!」品牌可以邀請不同領域的人合作，一同規劃直播節目，效果常常意外地好，而合作對象通常會可以是網紅、名人或是其他品牌商。
由于雙方的觀眾族群不同，能帶來更高的曝光度、更能打響知名度，也可以迅速地建立品牌口碑。
不過合作要特別注意的是真實性，現代人喜歡真誠的直播勝過事先套路好的影片!如果玩弄人性有一天會被反撲的!要相信自己的產品，以最真實的樣貌示人是大眾最喜愛的。尋找合作伙伴時，也要切記尋找與品牌形象相當的對象，以免合作不成，還把原有粉絲嚇跑!
結語
社群媒體、直播及自媒體的出現沖擊了傳統媒體生態，但對網路品牌賣家或企業來說卻是個新的銷售契機，更是一個可以與消費者深入互動的銷售方式!透過將產品透明化，拉近與消費者間的距離 ，并將消費者的即時回饋與銷售反應紀錄、內化，再以更好的方式不斷深化品牌核心價值給顧客!若你是品牌賣家，不妨嘗試看看直播影音的行銷方式!
