Team Dream是一家非常小的騎行服裝品牌企業(yè),只有五名員工,每款設(shè)計(jì)大約生產(chǎn)100件服裝。
創(chuàng)始人Sean Talkington沒有進(jìn)行外界融資,幾年前才申請(qǐng)了第一張信用卡,因?yàn)殂y行告訴他需要一張卡來經(jīng)營(yíng)零售店。
“我們只是做點(diǎn)小生意,”Talkington稱。
所以,當(dāng)有一天Talkington得知Team Dream服裝被假冒并在中國(guó)一個(gè)主要的電商網(wǎng)站上銷售,感到非常震驚。
Talkington認(rèn)為仿品一般剽竊的是大品牌創(chuàng)意,比如耐克和阿迪達(dá)斯,而不是Team Dream這樣名不見經(jīng)傳的小品牌。
但是一件美國(guó)制造售價(jià)135美元的Team Dream條紋長(zhǎng)袖夾克衫出現(xiàn)在淘寶網(wǎng)上,且售價(jià)減半。
這個(gè)名為Gentleman Racing Club(GRC)的賣家只做了一點(diǎn)點(diǎn)的改變:取消了Team Dream胖嘟嘟的山貓標(biāo)志,并在后面蓋上了GRC印花。
經(jīng)報(bào)道后,阿里巴巴刪除了該頁(yè)面。
Talkington 最初很惱火,因?yàn)椴少?gòu)意大利microfleece面料,并找到一個(gè)可靠的南加利福尼亞制造商并不是一件容易的事。后來,他感到困惑,銷售Team Dream仿品能讓那些賣家賺多少錢?
到了最后,Talkington甚至感到了受寵若驚。“如果你的產(chǎn)品被仿冒,某種程度上證明你成功了,”Talkington表示,“如果你沒被仿冒,也許是你的產(chǎn)品不夠酷。”
10年前,像Team Dream這樣默默無名的小品牌也許沒人會(huì)仿造。但在Instagram和全球電商時(shí)代,默默無聞已經(jīng)不復(fù)存在——任何品牌都可能被仿冒。
Team Dream不像英國(guó)高端自行車服飾品牌Rapha那樣出名,但它仍然擁有3萬(wàn)多Instagram粉絲。這足以培育出忠誠(chéng)的客戶群,從而吸引到世界另一端的造假者。
美國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心前局長(zhǎng)Bruce Foucart稱:“小品牌往往缺乏對(duì)付造假者的手段。”即使像蘋果這樣的企業(yè)巨頭也在努力跟中國(guó)黑市作斗爭(zhēng),他補(bǔ)充道。
世界上85%的假冒產(chǎn)品來自中國(guó),他們生產(chǎn)的高檔運(yùn)動(dòng)鞋仿品難辨真假——然后出售給熱情的Reddit客戶群(這些人都認(rèn)可高仿品)。
不僅大眾品牌不斷被仿冒,小眾品牌也難以幸免,比如Common Projects和Supreme。
造假的速度也在加快。據(jù)報(bào)道,一位以色列企業(yè)家設(shè)計(jì)出一款能轉(zhuǎn)化為自拍桿的手機(jī)殼,放在Kickstarter上集資僅一周后,他的創(chuàng)意被抄襲,仿品出現(xiàn)在阿里巴巴旗下的速賣通平臺(tái)上。
專家說,幾乎所有的網(wǎng)站或app都能為造假者提供靈感。Instagram鼓勵(lì)人們分享有趣或有價(jià)值的圖片,很容易成為造假者的目標(biāo)。一項(xiàng)研究顯示,這款Facebook旗下的圖片軟件已經(jīng)成為銷售仿冒奢侈品的溫床。
(編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平)