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網易考拉將開跨境電商線下直營店，正式進軍線下

網易考拉海購將于近日在杭州開設首家跨境電商線下直營店，這是網易考拉啟動線下零售的第一步，之后還將在其他5個城市布局多家線下直營店。

網易考拉將開全國首家跨境電商線下直營店，正式進軍線下

1月30日消息，雨果網收到爆料稱，網易考拉海購將于近日在杭州開設首家跨境電商線下直營店，這也是全國跨境電商的首家線下直營店。這名消息人士還透露，這是網易考拉啟動線下零售的第一步，之后還將在其他5個城市布局多家線下直營店。

杭州一直是全國跨境電子商務綜合試驗區的先行者和領軍者，也是網易考拉海購的總部所在地，知情者分析，這是網易考拉海購選擇將首家線下直營店開在杭州的主要原因之一。這家線下直營店將于近日在杭州錢江新城CBD來福士廣場開業，之后在杭州還有另外兩家線下直營店，均在城市核心商務區相繼開業。

據目前了解到的情況，即將開業的線下直營店將為消費者提供全品類的進口跨境商品，解決以往消費者在網購時“看得見摸不著”、“不了解海外商品”的痛點。消費者可以在現場直接選購進口跨境商品，經過短時間線上清關，就可以直接取走商品，改善過去消費者在跨境電商線下店不能直接提貨的不便。

除了跨境商品，消費者還能在這家線下直營店購買到網易考拉·全球工廠店的優質商品。去年12月，網易考拉·全球工廠店正式亮相，宣布將打造全球優質工廠品牌孵化器，每類商品精選全球最優質的1-2家制造商直供，通過孵化品牌賦能全球優質工廠，提供給消費者用料名貴、高質價比、環保健康的商品體驗。

據上述人士透露，網易考拉海購還將陸續在全國其他5大城市布局多家線下直營店，這或許意味著網易考拉海購將正式進軍線下零售市場。而扛起以人為本“新消費”大旗的網易，會與全力布局“新零售”的阿里，在線下市場擦出怎樣的火花，將是2018年電商市場的一大看點。

有資深行業觀察人士認為，走線下直營的路，是網易考拉海購對“考拉模式”的重點戰略布局，通過打通線下零售模式，消費者可以直接接觸到精選、正品的品質保障和極致質價比，增強用戶忠誠度，為網易考拉夯實優質的品牌形象。