以色列位于西亞黎凡特地區，地處地中海東南沿岸，北靠黎巴嫩、東臨敘利亞和約旦、西南則為埃及，是一個較為發達的資本主義國家，2015年人均國民收入位列全球第19位。

以色列電商發展概況

據以色列中央統計局發布數據，2016-2017年度，以色列人口為868萬人。從數值上看，人口基數較小，但事實上以色列人均網購數量在經合組織國家中處于領先水平。

以色列網購者中，54%的人平均每月網購3件產品以上，33%每月網購1-3件商品，剩余買家的商品購買數量不固定，購買數量在1-10件之間。

截止2017年年底，以色列消費者電商開支達40億美元，比2016年上升了18%，2020年以色列的電商交易額將增長到49億美元，復合年均增長率為8.3%。

然而這些網購行為中，大部分是在國外網站完成。以色列雖以科技創新和尖端技術著稱，但它的日常消費品質量卻比一般外國產品質量差，而且價格更貴。極大的刺激了以色列人直接從國外購買日常用品的需求，讓以色列成為一個很有潛力的跨境電商市場，跨境購物成主流消費趨勢。

以色列電商發展環境

以色列人口規模為868萬人，其中近60%人口年齡在15歲到64歲之間，65歲以上的群體占總人口的11.8%，從人口規模以及人口年齡結構來看，以色列人口體量少、人口老年化嚴重，并不是孕育跨境電商發展的理想之地。

因此以色列電商市場的快速發展，并不能單純從人口的角度挖掘，而是有其獨特的誘導環境。

1、經濟發展水平

以色列位列高收入國家之一，人均GDP超過3.7萬美元，具備很強的購買能力，速賣通曾經在200多個國家中做過統計，以色列同俄羅斯、西班牙、法國等國名列購買力強勁榜首。

2、受教育程度

以色列素有“教育王國”之稱：

a. 擁有中東地區人數最多的耶魯大學校友;

b. 全民識字率為97.1%，是中東地區識字率最高的國家;

c. 接受過高等教育的人口比例為46%，全球受教育程度第二高的國家，僅次于加拿大。

d. 對國民英語的學習高度重視，人們普遍具有較高的英語閱讀水平。

教育的全面發展以及良好的英語基礎，促使以色列人民對“海淘”不僅有很好的接受度，同時在實際海淘過程中，即使是在外文網站購物，也不會有過多的語言障礙。

3、網絡覆蓋率

以色列早在2014年便出臺新規，在以色列的任何地方，任何人都可以建立Wi-fi熱點，用戶在戶內戶外都可以使用免費網絡。網絡的全面普及，為以色列消費者海淘創造了良好的網絡環境。

4、智能手機持有率

據獵豹全球智庫調研，以色列的手機滲透率達到 132%，74%的人有智能手機，智能手機普及率高居全球第三，僅次于韓國和澳大利亞。

以色列購物習慣

1、更青睞海淘商品

如前文所述，相較國內購物網站而言，以色列消費者更喜歡在國外網站上購買日常用品，主要原因在于以色列國內日常消費品相較國外而言，性價比低，并且物流效率低下。為了節省生活成本同時獲得更優質的購物體驗，跨境購物成為以色列人的必然之選。

據以色列互聯網協會表示，有超過75%的以色列人進行網購，其中82%的消費者參與跨境購物。

2、購物品類分布

對于以色列女性消費者來說，最流行的網購產品為服裝、化妝品等，而對于男性消費者而言，最喜歡的產品為電子設備和小配件、運動用品等。以色列電商市場中，各品類所占的比例分別為：

3、銷售旺季

在以色列，人們不僅過黑五，通常有宗教背景的慶祝節日也能夠帶動電商經濟的發展。

以色列主要購物節：

1)哈桑納節(猶太歷新年)(公歷9月)10.3日落-10.4夜晚

2)住棚節(公歷9、10月間)為期7天/9天

3)光明節(猶太歷9月)為期8天

4)逾越節(公歷3、4月)為期8天

5)以色列獨立日(猶太歷依雅月第五天)

4、購物網站

據以色列時報發布的最新消息稱，阿里巴巴全球速賣通(AliExpress)2017年蟬聯最受以色列人歡迎網購平臺，根據以色列郵政公司數據顯示，全以色列約一半的訂單均流向了速賣通。此外，Asus、eBay、Next和亞馬遜亦為以色列人常見的網購平臺。2017年新增的受歡迎平臺還有Book Depository和iHerb(專售維生素等產品)。

在所有海淘國家中，以色列網購消費者首選購買的是中國商品，其次是美國商品、英國商品和巴西商品。這對進軍以色列電商市場的中國賣家而言，無疑擁有巨大的優勢。

5、支付方式

以色列最流行的支付方式主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方式Isracard,三者所占比例高達77%。

6、物流環境

因政治原因，以色列與中東國家的關系仍然比較緊張，發往以色列的包裹往往無法通過中東國家的物流樞紐中轉，而是經由德國、英國或美國進入以色列，這就使郵費水平相對較高，且運輸時間較長。有消息稱，亞馬遜或將在以色列建物流中心，此舉將有利于降低網購運費，縮減包裹等待時間，但也會給當地實體零售商帶來巨大的壓力。

綜合而言，以色列的人口規模，以及人口容量決定了該市場并不會有強大內需，長遠來看并不是一個可持續的增量市場，但其獨特的國內環境，也孕育出當前跨境電商發展的肥沃土壤。

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