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2018-01-26 14:56
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外貿自建站對于跨境賣家來講是新的機會，也是平臺外的保障，然而建一個網站很容易，想要把它運營起來卻很難，特別如何通過各種渠道引來流量，讓網站從默默無聞變成門庭若市。
打鐵還需自身硬，在自建站引來流量之前，還是要先保證網站的質量，做好更好的用戶體驗，才不會浪費未來我們將要引入的龐大流量。
網站速度是雨果網一直在強調的事情，想必這里無需在多做解釋，如果你沒有在3秒內打開這個網頁恐怕都不會看到這個字。
85%的年齡在18-34歲的用戶期望網站的訪問速度至少要在2秒之內打開。
相關閱讀：Google排名的重要因素之網站速度，網站速度要如何優化?
什么是Meta標簽?即網頁的標題、關鍵字、簡介等等，雖然這已經不是Google判斷網站排名的因素之一，不過對于用戶提前了解頁面內容還是有非常大的幫助。
2017年雙11淘寶天貓80%以上的交易是在手機上完成，而移動購物、移動瀏覽也組建成為主流，5G世代都要到來了，你的自建站卻沒有移動版網頁?那恐怕要被甩出去三十條街啦。
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重復內容對于網站還是有點傷害，Google發展網站有過多的重復內容并不會有什么懲罰，但是印象分會降低，與此同時你的曝光率也就會降低咯。
相關閱讀：Google如何處罰重復內容太多的網站？
外貿站面對的是外國人，如果你找的網站設計師擅長的是國內網站的話，那么建議你需要跟他溝通一下，了解看看國外網站常見的風格是什么樣子。
相關閱讀：什么是UI和UX設計?
這些事情看起來比較繁瑣，然而不完善好網站的話，即使去做了引流也是白費功夫，當然也不一定只能一步一步來，有些事情仍然可以同時進行。
引流的辦法很多，總體來講可以分以下幾大類：
1、搜索推廣流量：如Google， bing, Yahoo等
2、社交推廣流量：如Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Linkedin, snapchat, instagram, Quora, Slideshare等
3、平臺推廣流量：如速賣通, 敦煌, ebay, wish, 阿里巴巴, 亞馬遜等
4、其他推廣流量：如郵件，網絡紅人，博客，外貿論壇，展會等。
下面我們先來談談搜索引擎推廣引流方法，可以分為免費推廣和付費推廣，即SEO和SEM。
1、SEO優化推廣：即是迎合搜索引擎網站收錄特點，采用合理的網站優化技術，來提高自己網站在各大搜索引擎網站的收錄和排名，以便海外客戶在使用搜索網站尋找信息之時，能優先看到我們推廣的產品或服務信息。
要想SEO做的好，首選得把自己的網站內部優化好。(即是我前面提到網站用戶體驗的5大點，其實還遠不止這些，但能做到這幾點也ok了)然后利用google 分析工具，了解用戶的搜索習慣、分析客戶的需求、收集用戶常搜索的關鍵詞，最后借助外貿網絡渠道進行推廣。保證內容為王、持之以恒，讓網站在搜索引擎中有更多的收錄;通過外鏈、或品牌宣傳每天獲得更多流量。
2、SEM付費推廣：即通過以關鍵詞的形式把企業的產品或服務在搜索引擎平臺上推廣，是一種按效果付費的推廣方式。
優點：覆蓋面廣、針對性強、管理靈活、費用可控
費用：按點擊付費
效果：時間段、見效快
常見的搜索引擎SEM競價推廣有Google付費搜索廣告、Google網盟廣告、Google shopping、Bing、Yahoo以及Yandex、Naver本地的搜索引擎都是不錯的選擇。針對搜索引擎而言，關鍵詞仍然是最為重要的。
社交平臺引流也是外貿推廣最常見，也是最常用的方法之一。
1、Facebook：是美國的一個在線社交網絡服務網站，數據顯示Facebook月活躍用戶數量為16.5億，每天被發送出去的消息數量高達120億條。
2、Twitte：是美國一個在線社交網絡服務和微博服務的網站，Twitter月活躍用戶4.10億，每天發布超過5億條微博。
3、linkedIn：是美國一家職業社交網站，linkedIn在200個多個國家和地區擁有4億多用戶。
4、Pinterest：是世界上最大的圖片社交分享網站。Pinterest允許用戶創建和管理主題圖片集合，例如事件、興趣和愛好。
5、YouTube：是目前世界上最大的視頻網站，對于SNS推廣而言，YouTuBe平臺就是一個大金礦。YouTube 每周的視頻瀏覽次數有140億次。
利用社交平臺，我們怎么做才能引流呢?
· 聚集粉絲，建群也好，專頁也罷都是首先要把粉絲建立起來
· 社交管理
· 社交運營(優化，分享，活動等等)
· 社交上必要的付費廣告
社交上一旦你擁有粉絲，擁有運營方法，很多時候它不僅可以為你帶來流量，還能給你帶來巨大的收益。
說到平臺引流，有些人會問，從事外貿到底是建平臺站好還是建獨立站好?其實這個問題我想說兩個都做最好。以品牌為核心，獨立站和平臺站相互結合，優勢互補打造自己的品牌銷售渠道，平臺站的客戶部分沉淀到獨立站。
平臺站作用：前期可以充分利用平臺低價的流量渠道，快速拉動銷售額，有一定的用戶積累，因為相對來說平臺站的引流成本低一些。
獨立站作用：打造品牌，宣傳品牌，沉淀數據，監控數據
從平臺引流到獨立站：平臺的流量，通過客服引導，客戶搜索關鍵詞，發貨帶卡片等方式把流量沉淀到獨立站。
1、郵件營銷：
優點：價格低廉、傳輸迅速、高效靈活、無時間限制
缺點：易稱之為“垃圾郵件”、效果不明顯、有抗拒心理
2、博客內容營銷
現在的品牌都是需要講故事，博客和內容營銷相結合無疑是最佳的搭檔。
3、利用各社交網絡紅人
紅人的力量不用我多說了吧。借助別人的力量來為你做事，紅人具有權威度和可信度，他給你的一個鏈接，能直接的給的博客帶來巨大的流量和口碑。
紅人是一個巨大的資源，你必須和他們建立好關系，以便長久使用。這里也給大家介紹幾款找紅人的工具Followerwonk, Wefollow,和Topsy等。
4、國外論壇
收集與產品相關的各大論壇網站進行宣傳
5、展會
需要大量費用，但效果肯定也是非常好的。
小結
看完之后是不是覺得外貿站原來有這么多引流的方法!然后就有覺得方法太多，懶得去弄，其實不然，像是SEO、社交媒體這種需要長久的經營，而關鍵字廣告、社交紅人、郵件營銷則適合新品、活動等短期引流。
自建站的各種引流方法都需要相互搭配運用，方能夠天下無敵!
