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2018-01-26 11:55
如何打造精彩的Facebook廣告？我們將分四個部分講述這個問題。本篇為第一部分：創建廣告。
1. 確定業務目標
如果您的目標是向更多人推廣業務品牌，那么請專注于向用戶講述品牌故事，介紹您開展業務的初衷或者介紹您的員工或店鋪位置。
1）建立知名度
創建Facebook廣告的第一步便是確定業務目標。問問自己，您希望從廣告中得到什么？您希望廣告如何推動您的業務發展？確定好業務目標后，您創建的廣告應能助您實現該目標。
Austin Allan 在 Tio Gazpacho廣告中分享了他創業的初衷。此舉不僅向用戶展示了這一品牌背后真實的人和真誠的個性，而且突出了其業務及所售產品的價值，這比僅僅專注于銷售產品更能打動用戶。
2）提升客流量
要吸引人們進店消費，您需要給他們一個進店的理由。減價促銷、新品上架、季節性活動等都是不錯的理由。您可以使用本地市場知名度廣告定位附近的用戶，并在Facebook廣告文案中說明店鋪位置，以此來提高廣告的相關性。
Goldy + Mac為了提升客流量，在廣告中使用了生動的圖片，隨著用戶滾動頁面，圖片中會彈出形成鮮明對比的服裝產品。此外，他們在圖片上添加了一些文字，用以向用戶傳達促銷信息，同時針對這一廣告發布了帖文。或許這看起來有點重復，但重點在于該廣告給了用戶一個駐足的理由。
3）提升在線轉化率
如果您希望用戶點擊廣告，進而執行在線操作，您必須要明確一點，那就是用戶點擊廣告之后會看到什么。您還需要確保用戶在點進廣告之后，能夠輕松、明確地完成整個操作。
Sona MedSpa深知，免費咨詢是推動轉化過程中的一大步。通常，前來免費咨詢的用戶最終都會購買商家的服務。您是否也有能吸引用戶訪問業務網站的類似“階梯”產品或服務?
2. 了解目標受眾
直接切中受眾的需求，或消除妨礙受眾成為您客戶的障礙。讓受眾知道，您的業務在他們生活中扮演著什么角色，以及為什么您的業務對他們有價值。建議針對不同的受眾考慮使用不同的創意，確保切中每一個受眾群的需求。
例如，Goldy + Mac是一家位于紐約市布魯克林區的小型服裝精品店，他們向自己的兩類受眾群體分別量身打造了高度相關的廣告創意。他們十分清楚，媽媽級用戶需要的是舒適時尚、耐臟且方便育兒的服裝;而職業女性用戶需要的是緊跟時尚潮流，既適合職場又適合休閑場合穿著的服裝。
3. 確定廣告主題
明確您希望通過廣告向受眾傳達的信息。為此，您可以考慮確立一個主題或概念，將所有廣告串起來。廣告主題能助您以獨特的視角表達自己的品牌理念，或者闡述您品牌的與眾不同之處。它可以是一個概念，一個想法，甚至是一個視覺主題，只為確保您所有的Facebook廣告風格保持一致。
這本兒童讀物的主題利用角色展示了讀物本身的個性。在書中，每一個角色代表著一個字母。這些角色正好又是精彩的插圖風格，于是廣告主直接用書中的內容制作了廣告主題，從而營造出極具創意的視覺效果。
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