瑞士奢侈品公司Richemont集團在周一(1月22日)宣布,集團將以28億歐元(約合34億美元)的價格收購英國奢侈品電商Yoox Net-A-Porter的剩余股份。
像Kering和LVMH等瑞士奢侈品集團在全球奢侈品市場中扮演著重要的角色。2015年,Richement集團收購了Yoox Net-A-Porter公司50%的股份,但只享有25%的投票權,以及12個董事會席位中的2個。
同年晚些時候,這家新合并的公司首次公布了利潤報告,其銷售額達到了創紀錄的水平。
近年來,各大奢侈品公司都在商品的銷售和運營方面做出了一系列的努力,并都在最后把重心投入到了電商領域。去年11月, LVMH集團進行了高層“洗牌”,試圖開創一個“新紀元”。在此之前,該公司出售了高級女裝品牌Donna Karan(唐娜?卡蘭)及旗下子品牌,同時加強了Dior品牌及其在電商業務上的推廣。
Kering集團也采取了類似的舉措,最近一次是拋棄了對Puma(彪馬)公司的控制權,轉而專注于更高檔的品牌。去年10月,輕奢品牌Coach(蔻馳)更名為“Tapestry”,這反映出它打算成為一個多品牌集團并重新聚焦于高端客戶的意圖。
雖然Richemont集團在周一的公告讓很多人感到意外,但也具有重大意義。消費者的網上購物體驗正在變得越來越舒適。而在過去,顧客長期依賴于優質實體商店提供的高水準,高度個性化的購物體驗。Richemont集團的董事長Johann Rupert在周一表示,完成對線上業務的投資是該購物方式的延續。
他在一份聲明中說,集團旗下公司成功的原因在于提供給客戶最好的產品和服務。這種以客戶為中心的思想指引Richemont投資了很多品牌。因此,Richemont很自豪地參與了Net-A-Porter的成長,從它的起步階段,到合并成為全球領先的奢侈品零售電商Yoox Net-A-Porter集團。通過這次新舉措,Richemont打算加強公司品牌的存在感,并專注于線上渠道,這對于滿足奢侈品消費者的需求至關重要。
管理咨詢公司A.T. Kearney的零售業務負責人Bahige El-Rayes說,這并不意味著Richemont集團或其它奢侈品公司都可以很輕松地進軍電商領域,因為他們對電商領域的投資可能導致更多競爭對手的加入,從而加劇競爭格局。
El-Rayes表示,人們正在見證奢侈品電商市場的加速增長,預計未來5年內,奢侈品電商市場將出現兩位數的增長。“贏家將能夠重新思考他們的全渠道策略,而不局限于‘買入和持有’的概念。例如,品牌商可以推出可以同時在線上及線下銷售的特定品牌和品類,并發展出一種以客戶為中心的新銷售策略。Richemont集團私有化Yoox Net-A-Porter這件事顯然為這種情況的發生鋪平了道路,并可能成為奢侈品電商市場格局加劇的‘導火索’。”El-Rayes補充道。
(編譯/雨果網 黃兆星)