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美國(guó)鞋類市場(chǎng)：網(wǎng)購(gòu)比實(shí)體店銷售“價(jià)高量大”

美國(guó)零售商在激進(jìn)擴(kuò)張后，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者縮減新店開張計(jì)劃，選擇以網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)。例如，鞋類產(chǎn)品，在全美銷售的鞋類產(chǎn)品中，53%來(lái)自網(wǎng)商，47%來(lái)自實(shí)體店，而且，網(wǎng)店的平均零售價(jià)還比實(shí)體店更高。雨果網(wǎng)從《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》近日的報(bào)道中獲悉，研究表明，在全球零售商激進(jìn)擴(kuò)

美國(guó)鞋類市場(chǎng)：網(wǎng)購(gòu)比實(shí)體店銷售“價(jià)高量大”

雨果網(wǎng)從《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》近日的報(bào)道中獲悉，研究表明，在全球零售商激進(jìn)擴(kuò)張后，越來(lái)越多的零售商縮減了新店開張計(jì)劃，轉(zhuǎn)而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。據(jù)NPD集團(tuán)最近的報(bào)告稱，與去年同期相比，截止今年4月底，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)了20%達(dá)50億美元。

雖然，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)銷售的份額還不及全美價(jià)值280億美元運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的1/5，但NPD首席執(zhí)行分析師Marshal Cohen認(rèn)為，網(wǎng)商的優(yōu)勢(shì)在于可以提供多種類別滿足消費(fèi)者需求，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)鞋者更傾向于關(guān)心鞋子的品牌、款式和價(jià)格，而到實(shí)體店購(gòu)物者在意的更多是鞋子的舒適度。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，盡管全美銷售的鞋類產(chǎn)品中，53%來(lái)自網(wǎng)商，47%來(lái)自實(shí)體店，但在這一年，網(wǎng)絡(luò)銷售的鞋子平均價(jià)格為54.36美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體店平均售價(jià)42.16美元。

Marshal Cohen說(shuō)：“相比服裝、時(shí)尚鞋和時(shí)尚飾品，體育用品的在線銷售變快，對(duì)他們來(lái)說(shuō)網(wǎng)購(gòu)只是為了方便，但他們不排斥購(gòu)買更高價(jià)的產(chǎn)品。”

雨果網(wǎng)了解到，今后兩年內(nèi)多渠道的營(yíng)銷方式將與傳統(tǒng)的實(shí)體零售店并駕齊驅(qū)而非此消彼長(zhǎng)。不過(guò)，盡管多渠道營(yíng)銷非常重要，但投資新店和維持現(xiàn)有門店的業(yè)績(jī)?nèi)允橇闶蹣I(yè)務(wù)的重中之重。大多數(shù)零售商（70%）認(rèn)為，實(shí)體店零售仍是其主營(yíng)業(yè)務(wù)；不過(guò)，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)，大多數(shù)零售商（63%）將轉(zhuǎn)型為一體化多渠道零售企業(yè)。零售商普遍認(rèn)為，如今在線銷售額僅占其總銷售額的5%；但預(yù)計(jì)兩年內(nèi)這一比例將增至10%。社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)商務(wù)投資等是零售商需要考慮的較為次要的問題。（編譯：何志勇）