免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群 
2018-01-23 09:27
對(duì)于Facebook廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，素材是重中之重，一條優(yōu)秀的創(chuàng)意素材能夠讓廣告在眾多的商家中脫穎而出，因此廣告主都在不斷的測(cè)試什么樣的廣告創(chuàng)意會(huì)更受客戶(hù)的青睞。對(duì)于一條Facebook廣告來(lái)說(shuō)，除了最基本的圖片和視頻本身，我們還要加上標(biāo)題、文本、號(hào)召按鈕等元素，來(lái)共同組建成一個(gè)完整的廣告。
很多情況下，我們不只有一套素材，也不只有一條廣告文案。那么怎么樣的排列組合能得到最好的效果呢?按照之前的做法，大家在上廣告的時(shí)候可能要上傳很多條廣告，每個(gè)廣告只更改其中的一個(gè)元素，之后再跟不同的受眾進(jìn)行排列組合來(lái)進(jìn)行測(cè)試，表現(xiàn)好的留下來(lái)，表現(xiàn)不好的暫停掉。這樣就需要?jiǎng)?chuàng)建很多的廣告。
這種方法除了上傳廣告工作量大以外，還要花很多時(shí)間來(lái)做優(yōu)化，并且會(huì)花掉一些不必要的預(yù)算來(lái)用于測(cè)試廣告，所以說(shuō)對(duì)于測(cè)試廣告來(lái)說(shuō)這并不是一個(gè)最理想的情況。針對(duì)廣告主們對(duì)測(cè)試廣告方面的需求，F(xiàn)acebook在近期推出了DynamicCreative(動(dòng)態(tài)素材)功能。今天就給大家隆重介紹下什么是Facebook動(dòng)態(tài)素材。
動(dòng)態(tài)素材功能是一種工具，它能自動(dòng)將不同的創(chuàng)意素材進(jìn)行排列組合并投放。系統(tǒng)通過(guò)選取廣告的各個(gè)組成部分(圖片、視頻、標(biāo)題、說(shuō)明和行動(dòng)號(hào)召等)，將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案并投放給受眾，以找到表現(xiàn)最好的廣告素材組合。
這個(gè)功能是怎么實(shí)現(xiàn)的呢?
首先我們要上傳一些Facebook廣告需要的基本元素，利用這些元素系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)排列組合生成一系列不同的廣告版本。比如大家可以上傳4張圖片，2個(gè)tittle和2個(gè)call to action, 系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建4x2x2=16個(gè)廣告。
廣告生成之后，這些素材就會(huì)開(kāi)始投放，系統(tǒng)會(huì)先用少量的預(yù)算來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)的測(cè)試，系統(tǒng)會(huì)著重展示那些成效高的創(chuàng)意元素，這樣就能確保始終向受眾展示效果最好的創(chuàng)意。
使用動(dòng)態(tài)素材需滿(mǎn)足以下條件：
支持的廣告目標(biāo)：
- 轉(zhuǎn)化量
- 應(yīng)用安裝量
- 訪問(wèn)量
支持的格式：
- 單圖片
- 單視頻
支持的版位：
- 桌面版和移動(dòng)版 Facebook 動(dòng)態(tài)消息
- 右邊欄
- Instagram 動(dòng)態(tài)消息
- Audience Network
支持的創(chuàng)意數(shù)量說(shuō)明：
- 標(biāo)題：最多 5 個(gè)標(biāo)題
- 圖片/視頻：最多 10 張圖片或 10 條視頻
- 文本：最多 5 段正文文本
- 說(shuō)明：最多 5 段說(shuō)明
- 行動(dòng)號(hào)召：最多 5 個(gè)行動(dòng)號(hào)召
這里需要注意的是，系統(tǒng)最多可以生成30個(gè)不同的廣告創(chuàng)意。
接下來(lái)我們?cè)敿?xì)給大家講解動(dòng)態(tài)素材是怎么創(chuàng)建的？
Step1
在廣告層級(jí)，可以看到使用動(dòng)態(tài)素材的選項(xiàng)，點(diǎn)擊單選按鈕，開(kāi)啟動(dòng)態(tài)素材。
Step2
上傳多張圖片或多段視頻。目前僅可使用圖片或視頻;不可以使用同時(shí)含圖片和視頻的混合素材源。
Step3
點(diǎn)擊 + 添加來(lái)上傳多個(gè)正文文本、標(biāo)題和說(shuō)明。
Step4
從下拉菜單中選擇多個(gè)行動(dòng)號(hào)召。
Step5
全部素材上傳完成后，可以預(yù)覽廣告的不同版本。在預(yù)覽版塊，點(diǎn)擊查看更多版本來(lái)查看素材的各種組合。
這么多的素材投放后，如何衡量哪條廣告最好呢?
比如我們想測(cè)試的是不同video的效果，我們就可以Breakdown by asset 再選擇video，來(lái)查看不同視頻的投放效果。
目前動(dòng)態(tài)素材這個(gè)新功能正在逐漸覆蓋到全部的廣告賬戶(hù)，不久后大家就都可以使用Dynamic Creative了，想想都激動(dòng)呢~
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
