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2018-01-22 15:28
互聯網廣告交易平臺AdExchanger在其行業預覽會（Industry Preview）上表示，每個營銷人員都很看重亞馬遜廣告業務。谷歌和Facebook的廣告業務占美國廣告市場的一半以上。雖然亞馬遜的廣告業務只占2.5%，但其增長速度超過谷歌和Facebook。
數字情報公司L2的創始人Scott Galloway指出，亞馬遜高級廣告服務Amazon Media Group（AMG）的收入將會以40%的增長率增長。這個增長率超過Facebook的25%和谷歌的15%。
紐約大學斯特恩商學院（Stern School of Business）營銷學教授Galloway稱，過去一年里，亞馬遜積極地從頂尖大學挖掘營銷人才。他說：“我們班的每八個學生中就有一個去亞馬遜工作。”
市場研究機構eMarketer的創始人兼首席創新官Geoff Ramsey也討論了亞馬遜廣告業務的增長。Ramsey說，盡管Facebook和谷歌的廣告業務占美國廣告市場的65%，但亞馬遜是去年增長最快的廣告公司，其次于Snapchat。Ramsey預計今年亞馬遜廣告業務將比去年增長42%。
Ramsey說：“品牌想要長期立足就要建立好口碑，而谷歌和Facebook由于報道虛假新聞正面臨著消費者的信任危機。”
AMG全球廣告銷售和營銷副總裁Seth Dallaire表示，亞馬遜的消費者狂熱文化幫助它贏得廣告業務，而亞馬遜廣告業務的增長也歸功于廣告商逐漸把電商當作營銷手段。
“兩年前，人們不理解廣告存在的意義，但是現在客戶比我們更想了解亞馬遜廣告的運行方法。”Dallaire說。
亞馬遜廣告業務增長背后的原因之一是因為AMG服務的某些產品有最低消費限額。一位不愿透露姓名的媒體購買者稱，如果廣告商不知道如何使用亞馬遜自助廣告平臺且廣告預算超過AMG的最低消費限額，則AMG 可以提供托管服務。這種情況下AMG將額外收取托管服務費和平臺費用。
Dallaire稱，亞馬遜將繼續投資廣告技術、搜索引擎廣告和數據智能產品。但亞馬遜不打算將語音助手Alexa開放給廣告商，雖然亞馬遜在語音市場有70%份額。
Dallaire說：“我們的廣告商對Alexa很感興趣，但我們并不打算為Alexa準備任何廣告產品。”
（編譯/雨果網 陳婧妍）
