重視標題的書寫和優化，是因為一個優秀的標題是打造亞馬遜爆款的重要因素，也是買家搜索到你產品的直接流量來源。最大化的為產品引流，甚至可以讓買家做出正確、快速的購買行為。

因此，小編對亞馬遜如何書寫標題做了集錦，希望可以幫助到賣家。

1、標題有多重要?

簡單易懂的好標題，涵蓋關鍵詞，從而增加流量和訂單量。

一個好的標題決定了商品信息的展現率和點擊率。

先來看看產品標題對CPC轉化的影響：

(正常廣告位置)

(右側廣告位置)

我們可以看到，正常廣告位置標題是可以全部看不到的，但如果你的廣告位置在右側，你的標題抬頭品牌過長，你覺得還有多少的點擊和轉換呢?

所以標題不好，就算燒了站內廣告，也不一定能達到預期的效果。

2、標題的組成要素

1.善用關鍵字，創造高瀏覽量

關鍵詞包含(寬泛、精準、長尾)關鍵詞。在標題的設置中，關鍵詞選擇一定要精準，為了涵蓋更多的搜索，標題中不妨加入相關度較高的寬泛關鍵詞和長尾關鍵詞。

比如Watches是一個寬泛關鍵詞，Men's Watches是一個精準關鍵詞，而Men's Military Watches(男人軍用手表)則是一個長尾關鍵詞，隨詞語范圍縮小，有進一步精準趨勢。收集整理這三類關鍵詞，根據實際篩選最有效詞語，布局在Listing標題中。

2、品牌

現在亞馬遜越來越注重品牌，很多流量重點傾斜品牌賣家，也可直接防止被人跟賣。雖然之前一直強調：重Listing，輕店鋪(現在也是重listing)，但有品牌的賣家，可以對自己店鋪進行裝修和編輯。

3、適用范圍(能引導客戶正確的購買行為)

相對于3C消費電子產品來說，很多產品是有支持設備對象(兼容性)。通常支持設備用連接詞for，后面就是該產品所支持的相關設備。

4、產品特性

標題最后一部分基本補充產品相關的材質、尺碼或者顏色信息即可，豐富產品信息，從而提高買家對產品的認知度。

3、官方對標題的要求

1、每個字的首字母必須大寫(除了a，an，and，or，for，on，the之類的詞)，不能全大寫或者全小寫。

2、不能有任何特殊字符或者標點符號(!，￥，&，…)，不能在中文輸入法狀態下輸入任何內容;如有數字描述，請用阿拉伯數字，不要使用文字，例如，要寫2而不是Two。

3、如含批量銷售，請在商品名稱后面添加 pack of XX

4、簡明扼要，不能過長(單個上傳不能超過250個字符，批量上傳模板里不能超過500個字符：1個英文字母，1個標點或者空格算作1個字符，實在寫不下的，放到SEARCH TERM 里面)。

5、標題首位是品牌名，如果是無品牌商品，請將首位的Brand寫為你將來要做的。

6、不要出現過多的產品細節(如多型號商品，建議不要超過3個型號)，可以在描述或者產品特性中進行補充。

7、不能有公司，促銷，物流，運費或其他任何與商品本身無關的信息，例如：

“Free shipping”, “2days expressdelivery”

“Best seller”, “hot item”, “latestdesign, New fashion”

“Money-Back SatisfactionGuarantee”

“Customizable please email meyour idea or design”

“Please go to my website formore colors and more designs”

“Please tell me your size”

Good Examples:

Ultimate Ears Triple.fi 10Pro Earphones(Gun Metal Blue)

Generic phone case for Samsung S3 (Black,pack of 2)

Bad Examples：

New Replacement Li-lon Battery for IBM ThinkPad T40 T41 T41p T42 T43 R50 R50e Series Laptops(New屬于促銷類的詞匯，型號也過多)

Generic Applephone case for iPhone 4,iPhone 4s(侵權)-XXx Battery,For IBM Thinkpad T40 T41 T42 T43 R50 (這里有個逗號，專屬名詞加逗號是非常能夠提高權重的)

注意：商品命名一定要避免侵權問題。

4、優化標題四要素

1、因地制宜

關鍵詞要符合當地人的語言習慣

可以參考當地的門戶網站

留意了解他們習慣用語

同時也可以把買家的評論作為參考

2、快準狠

關鍵詞是重中之重

通過站內搜索下拉框

研究競爭對手的標題

也可以使用分析工具：Google Adwords

3、簡明扼要

突出賣點

讓自己與眾不同

站在消費者的角度來思考問題

4、凸出美感

賣點+關鍵詞結合

用逗號和括號分隔開

層層相扣，分別從側面來展示

美感會大大提升

如果不不清楚自己的標題是否需要優化，可以登錄國外知名購物網站，借鑒符合外國人搜索習慣的產品標題。(建議PC端登錄)

一站搜索類

http://www.shopping.com/ 國外搜索購物比價網站(需VPN**才能登陸)

服飾箱包類

www.ebags.com很全的賣包的地方;

www.ralphlauren.com 拉夫勞倫官網，男裝，女裝，童裝，運動服裝...

www.levisstore.com世界第一條牛仔褲發明人的牛仔品牌(需VPN**才能登陸)

www.gymboree.com 金寶貝是國際知名的嬰幼兒童裝品牌，嬰兒-7歲時尚

www.bluefly.com 作為美國頂尖扣頭時尚購物網站

運動休閑類

www.backcountry.com 集合戶外運動大全，設備與服飾的綜合

www.timberland.com 戶外運動休閑服飾專賣網站

www.tennis-warehouse.com專業經營網球用具，覆蓋各運動品牌Adidas Nike等

www.mountaingear.com專業戶外設備零售網站，商品包羅沖鋒衣，戶外帳篷，登山鞋www.sierratradingpost.com各大戶外品牌扣頭網站，服飾類很全

www.sierrasnowboard.com 滑雪服飾，設備最全的一個網站，有常年打折扣的產品

家居母嬰

www.petsmart.competsmart.com 創建于1987年，是一個綜合性的寵物網站

www.bedbathandbeyond.com 家居小用品統統都在這里

www.potterybarnkids.com 嬰幼兒的家居產品、男孩的機器人、女孩的過家家玩具

www.homedepot.com 用戶體驗最佳的名次前十的美國網上購物網站之一

www.etoys.com 從0歲到30歲，都可以找到好玩的玩具，上千種玩具

www.diapers.com 美國著名的嬰幼兒產品銷售網站

電子影音類

www.buydig.com 有不少聯盟的影像技術商店，主要銷售數碼相機、打印機等

www.radioshack.com 美國知名的無線通訊、電子部件、電池、配件供應商

www.newegg.com新蛋知名的大型的網上電子商城，產品包括電腦硬件，通訊產品等

最后總結下，如何將亞馬遜標題優化到最佳狀態，同時又符合外國人搜索習慣?作為賣家的你應該知道怎么做了吧。

希望上面的一些規則和經驗可以幫助大家提升標題質量和排名。

當然，決定一條listing是否出彩僅僅靠標題是遠遠不夠的，教程《如何打造一條優秀的亞馬遜Listing ?》將帶你從title、圖片、search terms、bullet point等入手，打造一條滿分的亞馬遜listing！

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