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Facebook宣布對Newfeed做出重大調(diào)整：更注重好友間互動，將減少商業(yè)及媒體內(nèi)容展示

是時候要重新思考在Facebook上的廣告營銷了。

Facebook宣布對Newfeed做出重大調(diào)整：更注重好友間互動，將減少商業(yè)及媒體內(nèi)容展示

上周，F(xiàn)acebook宣布對newfeed（動態(tài)消息）進(jìn)行重大調(diào)整。Facebook將優(yōu)先展示能夠引發(fā)朋友、家人、集體之間有意義互動的帖子，并減少來自媒體、品牌商及內(nèi)容出版商的消息推送數(shù)量。

投資人警告Facebook的CEO馬克-扎克伯格說，此舉將減少人們花在Facebook上的時間。在Facebook宣布此項調(diào)整后，其股價隨即下跌了4.5%。

這項調(diào)整的主要原因在于，該平臺上資訊媒體（包括視頻以及文字）的爆發(fā)性增長導(dǎo)致了導(dǎo)致了內(nèi)容的被動消費。

由于被動的用戶也就相當(dāng)于消極的消費者，而這對Facebook而言是有害無利的。

商業(yè)戰(zhàn)略研究公司Magid的高級副總裁Jamie Spencer表示，F(xiàn)acebook的最新舉措長期上看是有利的。“如果它能說服出版商重新分配資源，并將Facebook的發(fā)布內(nèi)容轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、可盈利性的內(nèi)容上，讓消費者將獲得更好的內(nèi)容，而出版商也將看到更大的回報。”

自從Facebook的廣告價格增速在2014年第四季度達(dá)到峰值的335%之后，在過去的兩年，其廣告銷量和價格增速均已趨平。

Facebook宣布對Newfeed做出重大調(diào)整：更注重好友間互動，將減少商業(yè)及媒體內(nèi)容展示

Facebook在newsfeed上的調(diào)整是為了將那些被動用戶變成主動用戶，這反過來又會推動更多的廣告互動，使廣告變得更有價值。

能在Facebook上獲得互動的廣告能得到更高的價格。一個只能獲得展示的廣告，其價值要低于能夠帶來其他轉(zhuǎn)化活動的廣告，例如點擊一次網(wǎng)站、一筆電商交易亦或是一次APP下載。根據(jù)Facebook CFO David Wehner表示，廣告價格是Facebook廣告收入增長的更重要原因，而不是廣告展示量，而價格又是由廣告在推動互動方面的有效性所驅(qū)動的。

從CEO Zuckerberg的語氣上來看，F(xiàn)acebook做這個調(diào)整似乎是為了用戶更好的體驗，但這同時也是在為公司的自身利益著想。

Facebook對內(nèi)容發(fā)布商來說是一個巨大的市場，截至2017年9月，F(xiàn)acebook的每日活躍用戶達(dá)13.7億，月活躍用戶為20.7億。

約67%的美國成年人表示，他們會從Facebook了解一些新聞；在 50歲以上的成年人中，有一半以上的人會從社交媒體上獲得大部分新聞，這一數(shù)字比2016年的數(shù)據(jù)增長了10%。

社交媒體研究機構(gòu)Shareablee的CEO Tania Yuki說，newsfeed的調(diào)整將使企業(yè)更難突破Facebook用戶群體。

對于電商賣家而言，這個調(diào)整意味著在Facebook上的廣告營銷難度越來越大了，營銷成本也將更高，但同時也會帶來相應(yīng)的機遇。

Tania Yuki說：“在Facebook這個越來越私密的空間里，只要品牌和內(nèi)容發(fā)布商發(fā)布的內(nèi)容能提高用戶在Facebook上花費的時間，并為用戶的體驗增添價值，這些企業(yè)就仍然能受到歡迎，并在商業(yè)上取得回報。”

（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）