在過去的三個月，Facebook做了非常多的產品更新。我們總結了2018年1月Facebook最重要的11個產品更新，相信保持敏銳的洞察力，將對你的廣告效果起到幫助哦~

1. 用‘Dynamic Creative’測出最優FB廣告

你用過Facebook ads A/B測試來對比不同的素材圖片嗎?也許你還想要在測素材的時候再測測文案，這樣，你就會有十幾個廣告，這就有點混亂了哦。

幸運的是，你現在可以利用Facebook的新功能來幫你找到素材、文案、標題的最佳組合啦。

這個功能就叫做”Dynamic Creative”，在Dynamic Creative中，你可以在一條廣告里放入最多30種創意。在你發布廣告后，Facebook會把你的所有創意都混合起來，然后找到最佳的組合。

除了最多30的限制，Facebook還細分了每條的上限，你最多可以放入：

● 5個標題

● 10個圖片或視頻

● 5段文案

● 5個鏈接描述

● 5個CTA按鈕

另外，你不能同時上傳圖片或者視頻到一個動態創意廣告里。

怎么設置Dynamic Creative廣告?

要創建一個Dynamic Creative廣告的廣告組，你需要使用Power Editor或者新版的Ads Manager，然后選擇【Quick Creation workflow】。

目前，這個新功能適用于三種廣告系列目標：

● 轉化

● 應用安裝

● 流量

設置好新的廣告組以后，找到【Dynamic Creative box】，然后打開選項哈。

在廣告組階段選擇完之后，下一步到廣告標簽，然后上傳所有你想要測試的創意元素。

這里補充了一份Dynamic Creative廣告支持的所有的版位列表：

● Facebook Newsfeed on desktop and mobile

● Right hand column

● Instagram feed

● Audience Network classic

● Audience Network In-stream video

● Audience Network rewarded video

在你創建Facbook廣告的時候，你應該會看見一個【+Add】按鈕，然后會看到能加的元素，圖片、標題和文案。

在你加入所有你需要加入的元素變量之后，就是時候發布你的新廣告系列了。接下來，Facebook就會向你的受眾展示不同組合產生的廣告，了解受眾的喜好。

過一會兒之后，你就能看到廣告系列不同元素的報告，看到哪種組合的效果是最好的。要看到它們的表現，你需要點擊【Breakdown】(廣告報告右上角)，然后選擇【BY DYNAMIC CREATIVE ASSET】。

跑一下Dynamic Creative廣告可以幫助你很輕松的找到最棒的元素組合。

提示：每個創意你都需要至少20個轉化才能得到有統計意義的結果。最好上傳總共少于10個元素,我個人比較推薦測試圖片和正文文案，這兩個對廣告效果影響最大。

2. Facebook廣告動態語言優化

注意：這個功能還在測試階段，會慢慢的開放給所有的賬號。

但是，這個真的是個非常實用的功能，讓許多廣告主的投放過程簡單了許多，同時還降低了廣告成本。

這里是它的工作原理：

如果你在對各種語言的受眾進行廣告投放，這個功能可以幫你將多語言的廣告們推送給正合適的受眾。

你現在只需要創建一個廣告，然后放入留個不同的語言版本，Facebook就會自動優化你的廣告預算然后分別投放給最合適的人，不用再像以前一樣不同的語言要創建多條廣告。

這個功能在下列情況是最有用的：

● 在單個多語言人口的國家投放廣告

● 對多個國家、地區或者全球進行廣告投放

如何設置多語言的廣告?

Step 1：創建一個新的Facebook廣告系列

使用Traffic，Mobile App Installs或者Conversions 廣告系列目標

Step 2：設置好你的新廣告組

這個功能只支持Facebook Newsfeed，Instagram和Audience Network版位。

Step 3：設置多語言的廣告

點擊【Create in Different Language】按鈕。

Step 4：選擇你的默認語言

選擇你認為占受眾大部分的默認語言。默認語言廣告也會呈現給那些和你提供的語言版本都不匹配的受眾。然后在默認廣告中加入正文和標題。

Step 5：加入額外的語言

然后，你就可以最多加物種額外的語言選項。

提示：如果你在使用網頁點擊和網頁轉化做目標，你還可以加入具體語言版本的網頁鏈接。

在你加入了所有的語言變量后，點擊【Create】按鈕來發布新的廣告

提示：在展示具體語言的廣告時，你應該確認你的落地頁也是相同的語言，這樣可以避免一個高的跳出率。

3. 驗證域名所有權，可以在網頁鏈接里編輯鏈接預覽

在2017年開始的時候，Facebook營銷人員是可以編輯他們發布在Facebook主頁的每個鏈接的鏈接描述的。但現在在Facebook里加入新鏈接的時候，已經不能編輯標題或者鏈接描述了，有時候這個還挺惱人的。

幸運的是，Facebook最近新加入了一個功能，域名驗證。通過驗證你的域名所有權，你可以在網頁鏈接里編輯鏈接預覽了。

什么是域名驗證?

域名驗證提供一種讓你在Business Manager中獲取所有權的方法。通過這個所有權，你可以通過編輯你的鏈接和其他內容的權限來避免發布錯誤信息。基本上，這是一種用來對抗假新聞和其他誤導信息的新功能。

如何添加新域名到你的Facebook Business Manager?

Step 1：在Business Manager中，點擊Business Settings按鈕。

Step 2：在Business Settings里，進入People and Assets標簽，選擇Domains。

Step 3：點擊Add New Domains按鈕，輸入你的域名。

Step 4：要完成域名驗證，你可以選擇下面兩種不同的方法：

● 在你的DNS記錄里添加DNS TXT入口來確認你擁有此域名

● 上傳一個Facebook提供的HTML文件到你的網頁里確認你的所有權

我個人覺得第二種方法是更加簡單的。

4. 根據不同版位自定義創意資產

創意資產，就是你的廣告圖片、文案、標題、鏈接詳情或者是CTA按鈕。

Facebook廣告一共有十多種不同的版位，這里麻煩的就是每種版位對于廣告格式和圖片尺寸都有不同的要求。比如Mobile Newsfeed對圖片的要求是1200X628，然而在Instagram，對于圖片要求是1080X1080。

所以你應該怎么做呢?為不同的版位創建不同的廣告組?過去，這是唯一的解決辦法。但是現在不同了，你只需要使用新的功能就可以在一個廣告里為不同版位提供不同的素材。

如何根據不同版位自定義你的創意?

在你上傳新的圖片到廣告中時，你可以看到這個新功能的選項。

你現在可以在下列幾個版位使用這個新功能：

● Facebook Desktop Newsfeed

● Facebook Mobile Newsfeed

● Instagram Feed

● Instagram Stories

● Audience Network (Native, Banner, and Interstitial)

5. 新的多城市和多國家定位功能

許多Facebook廣告主都在多個國家進行廣告投放。打個比方，如果你在做電商或者SaaS生意，你可以給不同地區的人提供一模一樣的服務。

對于想要擴展廣告到新的地區的廣告商，Facebook最近新增了兩種新的功能：

● 你可以創建多國LAL受眾

● 你可以創建多城市受眾

多國LAL受眾

之前在創建新的LAL受眾的時候，你必須選擇同一個國家，現在就沒這種情況了。然而，如果你在定位不同人口數的國家，受眾分布可能不會很均勻。

多城市定位廣告主經常想要定位某些城市的受眾，因為這些受眾更有可能對某一種產品感興趣。現在你不需要一個個去輸入這些城市了，你可以選擇多城市定位選項。

你還可以根據城市人口來定位，以為這你可以很方便的選擇大城市或者小城市。提示：在進入一個新的國家的時候使用這個功能可以全面覆蓋所有的大城市。

6. Facebook在壓制互動誘餌廣告

如TechCrunch的報告中所說，Facebook很快會限制以獎勵為誘餌讓受眾點贊、分享或者評論的帖子。

Facebook對于這種壓制也有一些例外，比如丟失兒童、有原因的籌錢或者詢問旅游注意事項。

7. 自定義Lead廣告的Thank You Screen

如果你經常跑Facebook Lead廣告，這里有個好消息：你現在可以自定義你的的Tank You screen了。這里是一個Jon Loomer提供的新功能例子。

8. Facebook將發布Sound Collection工具

據Facebook稱，這個工具可以給大家提供成千上萬種高質量的音軌和音效，這些都可以添加到你的視頻當中。這些聲音的版權屬于Facebook，但是開放給大家免費使用，只要平臺是在Instagram和Facebook就可以。

9. Facebook在測試新的Messenger廣告

TechCrunch的報告稱，Facebook在看法和內測一個新的叫做Messenger Broadcast的廣告產品。一旦這個產品上線，品牌們可以給成千上萬的人發送Messenger信息。

這個很像APP的推送提醒，而且必須等用戶確認后，品牌們才可以直接給他們發信息。

10. 加入click-to-whatsApp messaging按鈕

如果你在WhatsApp比較流行的國家跑Messenger，這個新功能你必須要了解一下：

這個額按鈕現在會出現在Facebook廣告里面。

這個新功能還沒有全面啟用。Facebook在逐步的推出，首先是在北美洲、南美洲、非洲、澳大利亞和大部分亞洲地區。

11. 通過PayPal的Messenger extension給買家開發票

如今，成千上萬的網上商店不斷出現，Facebook現在在確保平臺購買體驗這一塊的壓力非常巨大。

新的Paypal chat extension可以幫助賣家創建和發送他們的發票，在完成這一操作的時候，他們不需要退出聊天，所以買家也可以第一時間做出回應。就像其他的PayPal轉賬，這些發生在Messenger中的行為也是受PayPal Purchase Protection保護的。

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