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2018-01-17 15:38
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作為營銷人員，現在已經不是問移動營銷重不重要的時候了，移動營銷必須重要！現在更重要的是，了解消費者在移動設備上的行為方式。
在美國，移動設備貢獻了71%互聯網使用量。在印度尼西亞，這一比例甚至更高，達91%。美國人平均每月花費87小時在智能手機上瀏覽網頁，而花在臺式電腦上的平均為34小時。
谷歌官方表示，全球超過50％的搜索查詢來自移動設備（有專家表示，目前這一數據接近60%）。移動搜索量最高的產品類別是“Food & Beverage”（食品與飲料），占72％，其次是健康、運動、新聞、生活方式和零售。
通過上文，相信你已經對移動領域的最新進展有所了解，接下來你將看到在2018年至關重要的9個移動營銷趨勢：
1、漸進式網頁App將大行其道（Progressive Web Apps）
漸進式網頁App是一個新興技術，專家表示，它將成為移動設備的另一大革新。
據預計，截止至2020年，漸進式網頁App將取代50%面向消費者的移動App。
到2021年，為了促進漸進式網頁App應用成為用戶首選，全球企業將在漸進式網頁App上投資1萬億美元。
2、移動優先索引至關重要
2016年底，谷歌宣布將會優先抓取移動版網站的網頁，打造獨立移動索引。對于希望獲得較高排名的網站，需注意移動端網頁展示效果和內容。這意味這什么呢？
（1）網頁加載速度要夠快和采用響應式設計；
（2）網站按鈕能響應觸摸屏；
（3）不要縮放或者側滑；
（4）圖片與文字應該出現在合適的位置。
3、網頁在移動設備的運行速度至關重要
企業要注意，為移動設備優化網站，不能只停留在代碼層面上，除此之外還要考慮網頁的加載速度。
據網絡廣告服務商DoubleClick研究表明，如果一個網頁的加載時間超過3秒，網頁跳出率將增加53%。
谷歌發現，一個加載時間5秒的網站和一個只需1秒的網站相比，前者的跳出率增加90%。
4、提供個性化內容
數字世界正致力于為每個用戶提供個性化的用戶體驗。Aberdeen發現，個性化電子郵件信息的平均點擊率比普通郵件高了14%，轉化率高10%。
5、不可忽視的微時刻（Micro-Moment）
微時刻通常指的是用戶在網上搜索教程、菜譜、新聞、答案、商店位置等內容的時候。
研究表明，96%用戶的微時刻發生在智能手機上。
6、人工智能（AI）技術的應用越來越突出
人工智能將使營銷人員的客戶體驗提高一個水平。據Tractica Projects預測，到2020年，超過33億的設備將搭載虛擬數字助手。
80%的營銷高管預測，到2020年，人工智能將徹底改變營銷市場。
7、流媒體直播更受關注
流媒體直播將在很大程度上成為廣告活動的一部分。據預計，到2019年，視頻播放將占據全球78%的移動數據流量輸出。
Facebook表示，用戶瀏覽視頻直播的時間是其瀏覽靜態內容的3倍多。
8、移動支付暴增
隨著移動設備安全等級的提高，越來越多的消費者允許手機訪問他們的銀行信息。
預計到2020年，店內移動支付金額將達到5030億美元。美國用戶“移動錢包”（mobile wallet）中的金額將超過其所有信用卡和借記卡中的資金。
9、增強現實（AR）和（VR）當道
2018年，AR和VR將正式成為市場主流，為零售、旅游和媒體環境用戶創造價值。
專家預計，到2021年，AR和VR產生的收益將達到673億美元，遠超2016年的23億美元。
（編譯/雨果網 吳小華）
