說起玩具，大多數(shù)人也許首先會(huì)聯(lián)想到家中的小孩或是自己童真的孩提時(shí)代，而隨著生活節(jié)奏的加快與社會(huì)壓力的增大，如今，通過網(wǎng)購的方式在第一時(shí)間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時(shí)髦人士的解壓方式。上周(2018年1月4日-2018年1月10日)亞馬遜市場Toys & Games品類商品榜單表現(xiàn)情況如何?讓我們跟隨數(shù)據(jù)脈市場情報(bào)小組分析師駱探長(shujumai.com)的腳步，一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年1月4日至2018年1月10日共有607款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)225個(gè)。截至2018年1月10日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)368448條，平均星級(jí)4.37星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller 榜單分析：游戲卡牌稱霸商品榜

1.價(jià)格分布

本期分析中Toys & Games品類Best Sellers榜單商品最高價(jià)$240.24，最低價(jià)$0.75，平均價(jià)格$16.63。上榜的商品的平均價(jià)格小幅度下降，仍中低價(jià)位商品為主，高價(jià)位商品數(shù)量減少;在$10.00-$15.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達(dá)28.48%;此外，有18.54%的商品價(jià)格分布

在$5.00-$10.00;另外，僅有1款商品價(jià)格超過超過$100，占比僅為0.66%。

2.評(píng)論量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品類Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為37517.0條，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)1712.17條，評(píng)論平均星級(jí)4.43星。相比上期分析，平均評(píng)論數(shù)稍有上漲，但是評(píng)論星級(jí)增加0.01星。在上榜商品中，有25.17%的商品評(píng)論數(shù)低于250 條;還有部分商品評(píng)論數(shù)在250-500條之內(nèi)，占比達(dá)15.58%;此外，該周有3款商品的評(píng)論數(shù)在5000條以上，占上榜商品數(shù)的1.99%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品類的Best Seller榜單中排名前五中，榜單三大霸主的地位沒有被絲毫撼動(dòng)，品牌的What Do You Meme娛樂游戲卡牌，以平均排名1.0的成績，蟬聯(lián)綜合排名第一;

品牌Cards Against Humanity LLC.的反人類游戲卡以平均排名2.0位居綜合排名第二;

品牌Exploding Kittens LLC的“炸彈貓”桌游以平均排名3.29位列綜合排名第三;

品牌Hasbro的抽積木游戲連續(xù)六度占據(jù)榜單第五，以平均排名5.14位居榜單第四;

品牌Nerf的玩具槍 也在上周榜單發(fā)揮穩(wěn)定，以平均排名7.29的不錯(cuò)表現(xiàn)位列綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品類的Best Seller榜單分析中，品牌競爭激烈，兒童游戲品牌Hasbro共有11款商品登榜，憑借每日至少9款商品登榜，憑借登榜68次的出色表現(xiàn)，再次蟬聯(lián)品牌排名之首;彩色蠟筆品牌Crayola憑借每日至少登榜7款商品、共登榜52次的不俗表現(xiàn)，暫居品牌排名第二;知名品牌Lego共有9款商品登榜，以登榜36次，位居品牌排名第三;卡牌類游戲品牌Cards Against Humanity以及Exploding Kittens LLC分別登榜24、22次，位列品牌排名第四、五位。

三、Hot New Releases 榜單分析：L.O.L. Surprise!驚喜娃娃球蟬聯(lián)

1.價(jià)格分布

在Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，商品最高價(jià)$240.24，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$22.3。上榜商品的平均價(jià)格小幅度下降，較多商品的價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間以內(nèi)，占比19.19%;有18.02%的商品價(jià)格位于$15.00-$20.00;但在Hot New Releases榜單中，僅有2款商品價(jià)格高于$100，占比達(dá)1.16%。

2.評(píng)論量分布

在本期Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為2878.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)167.81條，評(píng)論平均星級(jí)4.31星。本期榜單商品的平均評(píng)論數(shù)基本持平，平均星級(jí)增加0.07星;其中，有半數(shù)以上的商品評(píng)論數(shù)在50條以內(nèi)，占比達(dá)58.14%;同時(shí)，在登榜的商品中有10款商品評(píng)論數(shù)在1000條以上，占比達(dá)5.81%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，品牌L.O.L.Surprise!的驚喜娃娃球連續(xù)七日占據(jù)榜首，以平均排名1.00蟬聯(lián)綜合排名之首，值得注意的是該商品的平均星級(jí)有所回暖，回升至2.8星;

品牌 Underground Toys的毛絨玩具，榜單排名穩(wěn)定在榜單前五，以平均排名3.57位列綜合排名第二;

品牌BodyGlide的身體香膏排名穩(wěn)定上升，以平均排名4.86位列綜合排名第三;

品牌Hatchimals的神秘蛋孵化套裝榜單排名穩(wěn)定上升，以平均排名7.29位列綜合排名第四位，該商品評(píng)論量為99條，平均星級(jí)均為4.4，該類商品的市場表現(xiàn)有待觀察;

品牌Lego的星球大戰(zhàn)積木套裝榜單排名波動(dòng)較大，以平均排名7.57位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上期 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，駱探長(shujumai.com)發(fā)現(xiàn)，品牌Lego表現(xiàn)出色，每日至少登榜11款商品，共登榜18款商品，憑借登榜105次擊敗其他競爭品牌，榮膺品牌排名之首;玩偶品牌Funko同樣表現(xiàn)極大的品牌實(shí)力，每日至少登榜9款商品，共有17款商品登榜，以登榜81次的不俗表現(xiàn)，暫居品牌排名第二位;品牌Marvel有6款商品登榜，以登榜31次位列品牌排名第三位;游戲類品牌Hasbro共有5款商品登榜，累計(jì)登榜28次，位居品牌排名第四;品牌Hatchimals表現(xiàn)穩(wěn)定，共登榜5款商品，憑借登榜23次，位居品牌排名第五位;

四、Movers & Shakers 榜單分析：品牌Be Amazing! Toys人造雪罐奪得冠軍

1.價(jià)格分布

在Toys & Games品類Movers & Shakers榜單分析中，商品最高價(jià)$240.24，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$17.76。與上期分析相比，平均價(jià)格稍有下滑;其中價(jià)格位于$10.00-$15.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量較多，占比達(dá)19.91%，另有18.08%的商品其價(jià)格在$5.00-$10.00以內(nèi);此外，僅有3款商品的價(jià)格在$100以上，占比達(dá)0.69%。

2.評(píng)論量分布

在登榜 Toys & Games 品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為8835.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)769.95條，評(píng)論平均星級(jí)4.37星。在上榜商品中，有30.89%的商品評(píng)論數(shù)在250條以下;有13.04%的商品評(píng)論數(shù)位于250-500區(qū)間內(nèi);另僅有3款商品的評(píng)論數(shù)超過5000條，占比為0.69%。相比上期分析，本期上榜商品的平均評(píng)論數(shù)稍有下滑，但平均星級(jí)不變。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單分析中，品牌Be Amazing!Toys的人造雪罐登榜5次，以平均排名29.4位居綜合排名首位，其單日最大漲幅為151.0%;

品牌Play-Doh的面團(tuán)泥玩具登榜5次，以平均排名48.0位居綜 合排名第二位，其單日最大漲幅高達(dá)63.0%;

品牌Pinewood Pro的石墨與鉬添加劑登榜4次，以平均排名29.25位列綜合排名第三，其單日最大漲幅為60.0%，該商品目前評(píng)論量為193條，平均星級(jí)為4.6星，該商品后續(xù)表現(xiàn)值得期待;

品牌WowWee的指尖猴子登榜4次，以平均排名33.25位列綜合排名第四，單日最大漲幅為360.0%;

品牌Czech Games的"代號(hào)"棋牌游戲登榜4次，以平均排名34.5位列綜合排名第五，其單日最大漲幅為127.0%。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品類的Movers & Shakers榜單分析中，駱探長(shujumai.com)發(fā)現(xiàn)，品牌登榜商品數(shù)波動(dòng)較大;品牌Lego共有38款商品登榜，憑借相對(duì)其他品牌出色的每日登榜商品數(shù)，以總登榜63次，榮膺品牌排名首位;品牌Crayola共登榜20款商品，以登榜41次的成績，位列品牌排名第二;品牌Hasbro以21款商品登榜，累計(jì)總登榜37次，位列品牌排名第三;品牌Melissa & Doug登榜18款商品，累計(jì)登榜26款商品，位列品牌排名第四;品牌Vtech共有15款商品登榜，累計(jì)登榜22次，位列品牌排名第五。