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2018-01-17 09:11
投入到廣告行業的年輕人除了向前輩們取經之外，不斷學習提升自我能力和工作效率也是極其重要。若是趕上了旺季營銷，通過一些簡單實用的營銷工具來提升我們的工作效率并且最大化廣告效果顯得尤為重要。小編最近整理了非常多實用的營銷工具，今天介紹的主要是Facebook內部營銷工具推薦。
一、Facebook Ads Manager App—移動端廣告編輯工具
相信對于每一位Facebook營銷人員來說，Ads manager已經是個非常常用的營銷工具了，Ads manager集創建編輯廣告和查看廣告報告于一體，幾乎是每位從事Facebook廣告推廣的小伙伴每天都會訪問的平臺。不過，我們無法保證隨時隨地隨身攜帶電腦，如果在外時，也想了解下廣告效果如何，該怎么辦呢?移動APP版本的Ads manager恰巧解決了這一困擾。
目前Facebook Ads Manager App 支持的功能有：
● 跟蹤廣告表現
● 編輯現有廣告
● 修改廣告排期和預算
● 接收推送通知
● 直接創建廣告(利用手機里現有的照片或者圖片)
目前Facebook Ads ManagerApp已經登錄谷歌應用商店還有蘋果App store，沒用過的快去體驗下吧~
二、Facebook Creative hub—廣告創意工具
不管你是Facebook營銷新人還是老炮兒，都可以在Facebook creative hub上面找到有用的內容。廣告的格式規范說明，文字面積超標檢查，探尋素材制作靈感，在線創作樣本，這些功能都被集成在了Creative hub里面。
三、Audience Insights—受眾洞察工具
受眾洞察工具可以通過人口信息，地理信息以及購買行為等維度讓我們更好地了解目標受眾，從而有針對性地改善自己在Facebook上面的業務效果。
目前可以分析的受眾主要包括三種：
● Facebook全部用戶
● 與主頁建立聯系的粉絲受眾
● 自定義受眾(前提是之前有保存的自定義受眾數據)
四、Delivery Insights—廣告投放洞察工具
目前來講，我們可以在Facebook ads manager后臺非常多的廣告效果指標中挑選出我們需要看的重要指標，以此來衡量我們自己的廣告表現。但是有時候當我們把廣告素材，人群定位，投放設置都排查之后也很難發現廣告效果下滑的原因，更不知道該如何應對。
Facebook Delivery Insights提供了新的指標和圖表分析幫我們衡量受眾重疊，飽和程度，競價重疊等情況。
如何進入delivery insights的界面?目前我們可以在廣告組層級看到delivery insights的鏈接。記住，只有在過去7天達到500次展示，并且已經連續投放了5天的廣告才可以看到See Delivery Insights的提示。
進入delivery insights之后，可以：
1、在ActivityHistory查看廣告組改動的記錄
2、在Auctionoverlap可以查看到有哪些廣告組受眾重疊率比較高，從而導致嚴重的內部競價，部分廣告無法被正常投放
3、在AudienceSaturation，我們可以看到這個廣告組的受眾飽和度。很多時候都是因為受眾覆蓋比例過高，頻次較高導致的前端成本上升。最后如果我們使用的是手動出價的話
4、在AuctionCompetition里面看到近期的出價競爭程度的增降變化，從而調整我們的手動出價策略
五、Facebook Analytics—用戶洞察工具
Facebook Analytics 幫助我們全面了解客戶操作流程，發現有價值的成效分析。我們可以借助Facebook Analytics 完成：
FacebookAnalytic提供強大的產品分析：從了解并優化客戶行為到深入探索和重新吸引受眾，最后統一分析并提高效率。除了這些，他還支持發送可自定義的免費推送通知和應用內通知
六、Facebook IQ-數據洞察工具
如今我們可以在Facebook IQ官網上面查到各種各樣的洞察報告，比如People Insights， Advertising Insights，Vertical Insights等等。當臨近旺季或者節日，我們還可以在IQ上面找到最新的Holiday
Insights。不管是有目標性地來IQ上面找參考還是平時積累營銷洞察知識，Facebook IQ都是個不錯的選擇。
七、Facebook Insights to Go——洞察一點通工具
今年后半年Facebook IQ又有了新的內容，叫做Insights to Go。這款營銷工具可以幫助我們通過各種篩選條件(包括行業，地區，節日，投放平臺等)來精細化我們的洞察，從而找到我們最需要的市場洞察信息。另外Insights to go 還有一個比較貼心的功能，就是允許我們直接把洞察信息以圖片形式下載下來。PPT需要展示的話非常方便。
八、Facebook Cross Border Insights Finder-全球商機洞察工具
這款工具在今年的Facebook營銷峰會上有被隆重介紹過，他可以幫我們洞察全球商機，了解全球不同地區的成本，轉化率，以及競爭情況。同時它還可以根據廣告主不同的類別進行細分。當我們想要探索新市場或者分析我們目前的主要市場情況時，一定要用起來 Cross Border Insights Finder。
九、Facebook Blueprint-在線學習工具
Facebook Blueprint也是FB營銷人員經常光顧的一個網站。除了Facebook營銷基礎課程，每年Facebook還會隨著產品更新在Blueprint上面加入最新的可學習內容。Blueprint同時適配了移動端網站的版本，所以你現在還可以用手機在線學習FB廣告營銷。
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