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2018-01-15 16:12
許多營銷人員在搜索引擎優化方面特別在行，但當提到Pinterest時卻經常感到頭大，以下將為你提供最實在的Pinterest內容優化策略。
1、必選Rich Pin
營銷人員在發布Pin時，常常會猶豫是選擇Rich Pin形式，還是普通Pin。答案當然是Rich Pin。Rich Pin形式將使圖片信息更豐富，讓用戶一目了然，增加用戶與品牌的互動。
當然你也可以使用普通Pin的形式，但注意確保自己使用了正確的關鍵字來描述要發布的圖像。
此外，使用Rich Pin形式，可以直接連接到你的網站產品頁面。如果你這件產品的價格改變了，Pinterest上面的這張圖片的價格也會跟著改變，幫助標受眾縮短目發現到購買的過程。
Pinterest針對Rich Pin和普通Pin進行了A/B測試，實驗結果表明，Rich Pin具有更高的用戶參與度。人們更喜歡看內容豐富的Rich Pin，并更愿意與之互動，因而你的網站點擊率也會相應增加。
在SEO方面，Pinterest在其算法中增加了Rich Pin的權重，因為Rich Pin在發現產品方面有更高的價值。假設你正以獵奇的心態在Pinterest上尋找一件短夾克，Rich Pin展示短夾克的可能性比普通Pin大。
激活Rich Pin將為你的Pinterest用戶提供更多優化的內容和更好的瀏覽體驗。具體優點如下：
（1）品牌產品信息，包括定價信息、產品標題和描述可以直接從品牌網站上傳；
（2）額外添加產品描述，不需要刪除之前品牌網站上已經上傳的；
（3）Rich Pin將為品牌獲得更多的用戶參與；
（4）Pinterest更看重Rich Pin而不是普通Pin，激活Rich Pin將獲得更多的展示機會。
2、創建相冊（Board）
為了抓住不同興趣愛好的用戶，品牌可以創建迎合不同消費者需求的Board相冊，并為不同的Board取一個合適的名字。標準的Board分類包括：家居裝飾、女性時尚、男性時尚、發型和美容、設計、旅行、飲食、攝影、兒童和育兒等。
為你的Board選擇一個合適的類別，可以幫助你得到更多的曝光。因此，在選擇類別時，盡量選擇跟你的Board內容相關的類別。
假設你的Board名稱與女士手袋有關，你可以選擇女性時尚這一類別，這樣你的內容就會更容易被那些對你的產品感興趣的人發現。例如取名“Burberry bags”（巴寶莉包包），絕對能確保你準確進入女性時尚分類。
如下圖，你可以看到，Burberry有足夠的知名度，在取名的時候，以Burberry為主進行擴展會更合適。
在談及Board戰略時，要注意每個不同Board的表現。如果某個Board有很高的參與度，那么你可以持續性的往那個Board里添加新的、高質量的 Pin。
你可以考慮創建一個Board，將表現最佳的所有產品Pin放到一起。比如創建一個名為“Burberry’s Most Popular Women’s Fashion”（巴寶莉最受歡迎的女性時尚）的Board，將最受歡迎的“Burberry Women’s Bags”（巴寶莉女包）放進去，并有助于提升你的Pinterest 表現。
此外，將所有新內容放在一個Board中，便于用戶查找新品，將為你獲得更多Pin，從而提高產品曝光率。
品牌應用Pinterest策略時，要盡可能多地創建內容。與此同時，努力創造高質量的內容，這些Pin可以收入你的最佳Board 中。
（編譯/雨果網 吳小華）
