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2018-01-14 09:49
毋庸置疑，“流量為王”一直以來都是指導(dǎo)亞馬遜賣家不遺余力的燒錢引流的運(yùn)營思想，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，提升流量的轉(zhuǎn)化更是大多數(shù)賣家孜孜追求的目標(biāo)，也正因?yàn)槿绱耍瑥V告費(fèi)用也成為亞馬遜平臺(tái)的一個(gè)巨大的資金入口。
然而，就在近日，有亞馬遜賣家向雨果網(wǎng)透露稱：“自圣誕節(jié)過后，廣告費(fèi)一直下滑嚴(yán)重，現(xiàn)在基本上已經(jīng)降到五分之一了，大家都是這樣的情況嗎？”
為此，雨果網(wǎng)采訪了多位賣家，其中一賣家就表示，也同樣遇到了類似的情況，“前段時(shí)間廣告費(fèi)還居高不下，但是今天就連廣告費(fèi)都花不出去了，可能是真正的淡季來了吧。”他說。
“今天和昨天售賣同一個(gè)單品，銷量也差不多，然而昨天廣告花了一共是三百多美金，今天卻還不到一百美金。”另一賣家補(bǔ)充說道。
除此之外，還有賣家反映稱：“整整一周了，廣告費(fèi)居然沒花出一分錢，這種情況在圣誕節(jié)過后表現(xiàn)尤為明顯。”
這究竟是怎么一回事呢？
業(yè)內(nèi)人士稱，圣誕節(jié)過后，不少買家還處在假期的愉快氛圍中，購買欲望并不強(qiáng)，自然而然廣告點(diǎn)擊也會(huì)隨之減少，這就好比中國的春節(jié)假期如出一轍，購買的人少了，相對(duì)而言點(diǎn)擊的人也會(huì)逐漸降低。
除此之外，價(jià)之鏈Ken則認(rèn)為上述所述情況可能是由于旺季已過的緣故，“絕大多數(shù)賣家都處在清理庫存和推廣新品的緊張狀態(tài)，那么需要的廣告投入和競爭也就開始變小，廣告費(fèi)自然下滑嚴(yán)重。”他如是說道。
不得不說，亞馬遜旺季隨著圣誕節(jié)的離開也漸漸落下了帷幕，在流量及單量不斷下跌，廣告費(fèi)也下滑的情況下，賣家應(yīng)該怎么做呢？
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士建議賣家朋友，首先，可以適當(dāng)加大在其他方面的營銷力度，避免雞蛋放在同一個(gè)籃子里，比如站外折扣網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)紅人營銷、軟文營銷等；然后，也可適當(dāng)進(jìn)行一些站內(nèi)秒殺活動(dòng)；最后，繼續(xù)優(yōu)化CPC，并相應(yīng)增加點(diǎn)站外推廣預(yù)算。
（文/雨果網(wǎng) 陳林）
