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2018-01-13 12:27
全球文化方面，既定的慣例規(guī)范正在發(fā)生根本性的變化：人人喊著賦權(quán)自主獨立、每天都可以是節(jié)日，東方的慶祝活動正在向西方靠攏。這些趨勢不僅為人們所津津樂道，而且十分符合市場中消費者的口味。對于營銷者來說，在策劃創(chuàng)意方案和產(chǎn)品發(fā)展策略時可以考慮以下幾點：
1、“女性賦權(quán)”營銷
在過去，“性別”常常被當作一大營銷賣點，如今“女性賦權(quán)”這一賣點更受歡迎。2017年，《神奇女俠》這一部關(guān)于女性超級英雄的電影打破了票房紀錄。BBC還宣布，《神秘博士》（Dr. Who，英國1963年開播的著名科幻電視劇）將迎來第一個女博士，出演第十三任博士。
2017年，F(xiàn)acebook IQ的一項調(diào)查，將兩個電影預(yù)告片放在一起讓女性選擇，一個影片里女性穿著暴露，一個女生穿著消防員服裝，相較于前者，女性觀眾對后者的興趣多了1.85倍。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，75%的受訪女性認為，品牌在促進兩性平等方面所能做的最重要的事就是，不再把女性描繪成性感的象征。而且，51%的女性和45%的受訪男性表示，他們更喜歡購買提倡男女平等的品牌。
2016年以來，網(wǎng)上與性別角色、女性賦權(quán)和《神奇女俠》等話題有關(guān)的討論從未平息，人們對性別平等認同的需求，正在超越流行文化和娛樂。
2、各式節(jié)日興起
確定美國國慶日需要國會通過，但如何慶祝節(jié)日不需要。因此，當許多人慶祝圣誕節(jié)和美國陣亡將士紀念日等節(jié)日時，一些人則聚在網(wǎng)上經(jīng)歷一些特殊的時刻，例如搶購心愛的產(chǎn)品。
近年來，一些新的節(jié)日演變成一年一度的活動。例如國際海盜說話日（9月19日），節(jié)日當天狂歡者會用“Ahoy matey！”（喂，老兄）這類海盜間的經(jīng)典用語交流。
還有甜甜圈日（National Doughnut Day，每年6月的第一個星期五），是為了向在第一次世界大戰(zhàn)中給士兵提供甜甜圈果腹的婦女們致敬而設(shè)立的，這天人們會吃很多的甜甜圈來填飽自己的肚子。
每年都有些新的節(jié)日流行起來， 相比2016年，在2017年人們對“友誼節(jié)”（ Friendship Day，8月第一個周日）、“國際咖啡日”（ International Co?ee Day，9月29日）和“世界裸體園藝日”（ World Naked Gardening Day，5月6日）關(guān)注更盛。
友誼節(jié)是Hallmark賀卡的創(chuàng)始人在1930發(fā)起的，為了推銷自己的賀卡，流傳至今。友誼節(jié)當天，美國的人們會通過網(wǎng)絡(luò)聚在一起。9月的國際咖啡日常令烹飪界感到歡欣鼓舞，卡布奇諾的圖片和“有咖啡一切都好”等老生常談的話語會出現(xiàn)在新聞廣告中，企業(yè)還會為顧客提供免費的咖啡。
另外，5月的世界裸體園藝日也仿佛成為美國人民一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，人們會在這一天“一絲不掛”的進入他們的花園給花兒澆水、修建草坪，來慶祝生活中簡單的快樂。
3、東西方節(jié)日流通
美國的人們慶祝著來自世界各地的各種宗教、世俗或購物節(jié)日。現(xiàn)在，美國消費者也慶祝中國的“雙11”光棍節(jié)。從2009年開始，阿里巴巴把該日宣傳為“狂歡購物節(jié)”，如今它已成為全球最大的網(wǎng)上購物節(jié)日之一。2016年，“雙11”的銷售額超過了網(wǎng)絡(luò)星期一。
除了“雙11”，美國人還慶祝其他的東方節(jié)日。從2016年到2017年，美國互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于中國農(nóng)歷新年的對話也在增長。
此外，西方零售節(jié)日，如黑色星期五在全球范圍內(nèi)都有著其影響力：2016年全球每3人就有1人慶祝黑色星期五，高于2015年的1 / 4。
節(jié)日不再單純地從西方傳到東方，東方的節(jié)日也影響著西方人的生活。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
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