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英國食品市場:“小蛋糕”異軍突起

隨著現代生活節奏的不斷加快,蛋糕行業也面臨著巨大的變化。在英國,“大蛋糕”的銷量已經不斷下降,而單人份的“小蛋糕”卻越來越受青睞。據市場調研機構Mintel的研究發現,2012年,英國小蛋糕的銷售量為1.39億公斤,市場占有率為44%,遠遠超過大蛋糕37%占有率,以及1.1

英國食品市場:“小蛋糕”異軍突起

隨著現代生活節奏的不斷加快,蛋糕行業也面臨著巨大的變化。在英國,“大蛋糕”的銷量已經不斷下降,而單人份的“小蛋糕”卻越來越受青睞。

據市場調研機構Mintel的研究發現,2012年,英國小蛋糕的銷售量為1.39億公斤,市場占有率為44%,遠遠超過大蛋糕37%占有率,以及1.16億公斤的銷售量。

雨果網從媒體“food &drink”6月25日的報道中獲悉,市場調研機構Mintel調查英國蛋糕市場的數據顯示:在2011-2012年間,該國小蛋糕的銷量增長了19%,在2012年市場規模達到4.92億英鎊;然而,大蛋糕的銷量從2011年的1.2億公斤下跌到2012年的1.16億公斤,跌幅為3%,市場規模只有3.9億英鎊。而且,小蛋糕市場似乎還有增長的空間,因為24%的英國消費蛋糕的顧客說,他們更購買單人份的蛋糕。

Mintel高級食品分析師艾瑪?克利福德評論說:“巧克力糖果和餅干市場份額的增大已經讓蛋糕商采取了措施。他們發現開發小蛋糕的新產品更容易占有市場,且會看到一個不錯的銷售量。事實上,小蛋糕的市場份額,像松餅和蛋糕,已經超過了大蛋糕,因為小蛋糕已經成了適合現代生活方式的零食。”

事實上,在過去兩年里,甜松餅在蛋糕房和蛋糕行業就有著不俗的增長率。從2011年2200萬公斤的消費量,增長了55%,達到2012年的3400萬公斤,市場規模也增長了9%,達到6100萬英鎊。

盡管在過去幾年,英國人瘋狂地迷戀著紙杯蛋糕,但據Mintel的研究顯示,51%的英國人更偏好松餅這種包裝好的烘焙蛋糕,而有47%的人選擇紙杯蛋糕或者蛋撻這類的單人份蛋糕。

艾瑪?克利福德說:“甜松餅銷量快速增加,部分原因歸功于其滿足了快餐文化中‘一口一個’的趨勢?!?

盡管“小蛋糕房”和“蛋糕吧”蓬勃發展,但當問及消費者為何不在店內購買消費時,約有20%的成年人表示更愿意在家自己烘焙,其原因主要還是因為受到經濟低迷和電視烹飪節目的推動。生產商面對消費者的烘焙熱情也迅速做出反應,2009-2012年間,英國商家推出的烘焙作料和調拌料也增長100%。Mintel公司的調查表明,2012年僅蛋糕這一類別,英國新產品推出數就占歐洲所有新創產品種類的14%,德國位居首位占有率為17%,緊隨其后的是法國13%,意大利10%,西班牙8%。

雖然蛋糕文化非常流行,在過去的6個月里,只有6%的英國人沒食用蛋糕,但對健康問題的關注和成本問題仍然位居潛在購買群體的榜首。其中,34%的英國人擔憂蛋糕中糖和脂肪的含量,22%的人表示喜歡更健康的零食,比如新鮮水果、干果或者堅果;同時也有32%的消費者認為蛋糕的消費很貴,其中23%的人認為不在這些地方消費可節省大筆開支,而有這種想法的女性比例高于男性。(編譯:何志勇)

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