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這個市場超5億消費群體,居然被這幾大電商平臺承包了

生財之道——獨辟蹊徑尋求新興國家市場的發展機遇也不賴!

這個市場超5億消費群體,居然被這幾大電商平臺承包了

縱觀日本、北美、歐洲等幾個較為成熟的電商市場,無論是賣家入駐或是平臺市場的私下較量,不斷趨于白熱化的激烈競爭讓不少賣家在高風險中抽身,獨辟蹊徑,尋求新興國家市場的發展機遇。

這其中,涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國家在內的拉美地區,有哪些基礎優良的電商平臺?其各自的市場發展現狀又是如何的呢?

Mercadolibre:多國家、多品類,市場份額獨占鰲頭

1999年,馬科斯·加爾佩林(Marcos Galperin)在烏拉圭創立了Mercadolibre,公司于 2007 年在納斯達克上市,主要業務范圍波及阿根廷,巴西,智利,哥倫比亞,墨西哥,秘魯,烏拉圭和委內瑞拉等 19 個國家,是世界上訪問量排名第七的零售網站,被稱為南美版的 eBay。

這個市場超5億消費群體,居然被這幾大電商平臺承包了

據悉,在一項外媒的調查數據中,截至2017年6月,拉美賣家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亞馬遜、OLX、Facebook以及eBay等電商平臺進行產品銷售,數據顯示有超過50%的拉美賣家至少在1個電商平臺銷售產品,20%的賣家在2個及以上的平臺進行銷售,而使用Mercadolibre這個平臺進行銷售的賣家是最多的。單就墨西哥站點而言,Mercadolibre 的瀏覽量就高達為8 千多萬;平臺的熱銷品類主要包括電子及配件、手機、時尚、家居園藝、運動用品和汽車配件在內。

亞馬遜:持續發力、步步趕超實現與MercadoLibre持平

不僅僅局限于北美、歐洲、日本以及新開通上線澳大利亞站點等,亞馬遜對拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。據歐睿國際(Euromonitor International)的調查數據顯示,預計2017年亞馬遜墨西哥站點收入年增長106%,高達5.02億美元的數值將有望超過墨西哥當前主導的電商平臺MercadoLibre。

此外,該調查機構的相關數據還顯示,墨西哥的電商零售額在過去5年內已經增長了4倍,預計到2020年還將翻一番;亞馬遜墨西哥站點還在不斷發展,2016年有超過2萬的國內和國際賣家為墨西哥顧客提供了超過5000萬種商品;從亞馬遜墨西哥站點的相關交易品類來看,包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產品、家居家電以及玩具娛樂等產品在內,都較為熱銷。

沃爾瑪、阿里巴巴:緊鑼密鼓布局電商基建

據歐睿國際報告顯示,2017年沃爾瑪墨西哥站以預計營收4.9億美元位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后,排名第三;2016年末,美國媒體曾表示沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資13億美元,用于改善沃爾瑪在墨西哥的電商物流服務,主要涉及沃爾瑪電商運營及實體店建設新配送中心、擴建并更新其現有的物流等設施。

同樣的,2017年9月阿里巴巴也正式宣布與墨西哥政府達成合作協議,墨西哥政府也試圖借助阿里巴巴的交易平臺,對接與中國企業的電商業務合作,同時強化墨西哥中小企業的電商和跨境貿易知識。

Linio:八個獨立站點,直接覆蓋拉美5億消費群體

Linio,于2012年開始涉足拉丁美洲市場,總部位于墨西哥,截止目前在拉美地區已經擁有了墨西哥、哥倫比亞、智力、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內瑞拉這8個國家,主要服務于拉丁美洲西班牙語區域、5億多的消費者。

據Linio招商經理Race表示,Linio在拉美地區的耕耘已經長達6年之久,在上述5億多的消費人群中,有60%的消費者都是通過Linio進行網上購物的,不斷增長的網絡覆蓋率和移動手機客戶端的普及率,使得拉美地區的電商藍海不斷蔓延,成為全球電商增長速度最快的地區之一,市場潛力不可估量;此外,針對平臺的熱銷品類而言,Race也坦言在Linio平臺的所有品類中,一些智能手機和平板等3C類目,在平臺上的漲幅較為明顯,健康美妝等產品相較2016年同期實現了10倍的大幅增長,這其中,包括服飾配飾、箱包、手表以及香水在內的時尚類產品,更是實現了高達12倍的爆發式增長。

eBay:借Mercadolibre之力開拓拉美新天地

自eBay宣布進軍南美開拓新市場以來,截至目前,eBay已經在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺上設立了eBay官方店鋪,且中國賣家可以借助轉運模式,可快速安全的將賣家的商品送達消費者手中。

據悉,入駐eBay拉美站的賣家,賬戶的績效需表現優良,且要求賣家使用美國海外倉或者是大中華區到美國的快遞方案;此外,與之合作的Mercadolibre 也有一個自動偵查測系統,一旦發現賣家確實存在欺詐售假的現象,系統會自動把賣家屏蔽,賣家將無法在Mercadolibre上銷售。

El Puerto de Liverpool:線上線下雙向發展,網購商品無需支付郵費

1847年法國人Jean Baptise Ebrard創立了El Puerto de Liverpool,品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪,1872年,El Puerto de Liverpool開始從歐洲進口商品,且因為絕大多數貨件都是通過英國利物浦運輸的,這促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字,隨后拉美地區的店鋪數量和規模也在不斷增長。

作為早期探索電商的墨西哥零售企業之一,現如今El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類,較之同行還不是那么豐富,許多商品還是僅限于線下實體店銷售;值得關注的是,消費者在Liverpool網購商品無需支付郵費,但需要超過5天的時間才能到達;此外,只能接受信用卡支付的付款模式也讓Liverpool流失了大量客戶。

有業內人士表示,面對上述形形色色的跨境電商零售平臺,部分決心開拓拉美市場的賣家,實際上可以對照自身售賣的品類和體量,選擇不同電商平臺去入駐,拉美地區的電商市場是極具潛力的,賣家可適度開拓,且目前面臨的市場競爭也沒步入歐美、日本等國家那么激烈。

(文/雨果網 鐘云蓮)

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拉美電商巨頭,覆蓋墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞等18個站點
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