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2018-01-03 16:23
數字營銷雖不像從前那樣變化莫測，但它依舊在變化。2018年數字營銷已經有了明顯的變化，而這意味著一些營銷機構慣用的策略可能會被淘汰。
有些趨勢已經不適用于2018年的數字營銷，本文主要關注6個過時的趨勢：
長篇大論的專業電子書和白皮書
白皮書可能是一個永遠不會過時的營銷工具，但是在2018年白皮書不會成為熱門話題。
如果品牌想要創建電子書，那么電子書的內容應該做到簡短精悍。長篇大論的專業電子書作為主要驅動力的時代正在消失。如今有上百種方法來開發和傳播信息以及建立受眾。
Facebook的有機搜索
2018年，Facebook平臺上的自然展示（organic reach）可能會走到盡頭。因為Facebook現在就是一個商業品臺，Facebook上有太多的功能都要付費。
從2014年開始，自然展示就漸漸的退出舞臺。很顯然，2018年自然展示率會進一步低于現在的5-10%。
文本優化
如果你認為長篇大論的博文是營銷的唯一方法，那么你就錯了。文本不再是傳達信息的唯一方法，這對SEO來說造成了很大的影響。
只靠文本優化對提高搜索引擎排名沒有多大幫助。2018年如果只依靠文本優化，品牌或許會變得無關緊要。品牌想要取得進一步的優化，要集中在更新穎更有參與度的內容。
視頻和圖片需要進行同級別的優化。如今文本搜索的使用率大大下降，人們更傾向于使用語音搜索，甚至是圖片搜索，以文本搜索為基礎的SEO戰略不是可行的營銷戰略。
解決方案是加強視頻和音頻的內容，以便用戶在搜索時能快速獲得內容，同樣圖片也要快速的出現，一個全新的搜索領域正在開放。語音搜索和圖片搜索將在2018年成為常態，所以不要只關注文本搜索。
自動化營銷
過度依賴自動化會使市場營銷看起來很不人性化。
2018年的科技會穩步前進，但那些保持與客戶接觸的品牌才會脫穎而出。2018年客戶會更加重視人與人之間的互動。
減少自動化，重視人性化，能讓你的客戶感到自己是特別的。
簡短又模糊的博文
在還要撥號才能上網的年代，博客文章簡短又模糊。當時網上充斥著大量的博文。
時代已經發生了改變，現在的互聯網用戶非常聰明，除非你寫了一篇專門針對他們痛點的博文，且這篇博文比其他博文要好，否則他們不會在你的博文停留超過幾秒鐘。2018這種情況將會持續。
前文提到過不要對文本進行過多的優化，但是當你想要寫一篇博文，那么確保這篇博文與你的客戶高度相關。
減少發帖的頻率，曾經每個星期發帖的數量是質量的標志。現在雜志和新聞網站對博文質量的要求很嚴格。減少發帖的數量，讓人們覺得你寫的是好文章，而不是騙取流量的噱頭。
超過6秒的視頻廣告
如今短視頻變得越來越重要，因為像YouTube這樣的視頻網站在推廣超短視頻廣告。
考慮到這種情況，營銷人員應該多看看那些簡短的獲獎視頻，進行練習，提早為2018年做好準備。（編譯/雨果網 陳婧妍）
