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2017-12-28 11:14
借助Facebook輪播廣告格式，您可以在單條廣告中展示多達10張圖片或10段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設置專屬鏈接。查看廣告的用戶可以左右滑動(手機或平板電腦)或點擊箭頭(電腦)，滾動瀏覽輪播廣告圖片。
所有商家都可以利用Facebook輪播廣告實現各種廣告目標。
Facebook輪播廣告的使用方式
您可以使用輪播廣告：
● 展示多種商品。在每個輪播圖卡展示不同商品并添加鏈接，將用戶引導至不同的落地頁，這樣可為客戶提供更多選擇并吸引他們購買商品。
● 宣傳單個商品的多方面特色。使用輪播廣告圖片從不同角度展示商品細節，讓客戶加深了解。
● 講述品牌故事。使用一系列圖片或視頻，講述一個精彩故事。
● 講解流程。向用戶詳細介紹企業的運作方式。
● 創造更大的展示空間?？邕吙蛘故疽粡垯M幅大圖，打造沉浸式廣告體驗。
● 突顯優勢。如果您銷售的不是實物商品，可使用圖片或視頻展現您能為客戶帶來的裨益或成果。
創意技巧
● 利用Facebook輪播廣告所有可用的功能，講述品牌故事。雖然圖片或視頻是吸引用戶注意力的招牌內容，但簡單明了的標題、說明和行動號召的作用也不可忽視，因為這些部分能夠營造情景、講述細節和吸引受眾。
● 使用緊密相關且引人注目的圖片或視頻。使用拍攝參數相同或效果相似的圖片或視頻(例如：使用相同的配色方案)，圖片中包含的文本不超過 20%，且尺寸為600 x 600像素(或寬高比為 1:1)。使用網格工具，確保圖片獲得 Facebook的批準。
● 選擇受眾。利用商品圖片，覆蓋在您網站上查看過商品頁面的用戶。利用反映商品使用場景的圖片覆蓋潛在客戶。
● 在大多數情況下，首先展示成效最佳的輪播圖卡。輪播廣告的優勢之一是，您可以同時測試多個廣告創意，并根據它們的成效排序顯示。然后您可以替換或刪除成效較差的輪播圖卡。
但如果想要使用輪播格式講述連續的品牌故事或展示一張長圖片，請確保先關閉自動優化功能，再創建廣告。
● 確定關聯輪播圖卡和落地頁的最佳方式。對于有大量庫存的大型商家來說，可以將點擊展示特定商品的輪播圖卡的用戶引導至購買頁面，以便他們可以在這里購買所查看的商品。
對于有較少庫存的較小型企業來說，可以將點擊輪播圖卡的用戶引導至商品類別頁面(例如：如果輪播圖卡展示的是女士上裝，則可以將用戶引導至對應的類別頁面，展示您銷售的所有女士上裝)。
● 尋找創意靈感。查看其他廣告主使用輪播廣告的創意方式，為自己的營銷活動尋找創意靈感。
測試輪播廣告的效果
為充分了解Facebook輪播廣告對提升廣告系列成效的幫助效果，您可以開展測試：
1. 在同一個廣告系列中創建兩個廣告組。在其中一個廣告組中創建三到五個廣告，且每個廣告使用格式相同的不同圖片或視頻。在另一個廣告組中創建一個輪播廣告，使用與前面三到五個廣告相同的圖片/視頻。
2. 確保兩個廣告組的設置盡可能相似。應為兩個廣告組設置相同的預算、競價、目標受眾和落地頁。
3. 投放廣告系列。
4. 創建成效分析報告，然后針對兩個廣告組對比與您相關的指標。
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