競價這個磨人的小妖精，作為影響ProductBoost效果的關鍵因素之一，高了玩不起，低了沒效果，如何用最少的錢引最大的流量？這是門藝術！

競價就是你為參與ProductBoost活動的單項產品設置的所有關鍵詞的價格。

ProductBoost活動的競價是針對單項產品的所有關鍵詞所做的收費。采用的是CPM的收費方式，即Wish將你的產品展示給潛在客戶1000次收取的費用就是關鍵詞的價格。

舉個例子

商戶為產品A設置PB活動，共添加了關鍵詞1、關鍵詞2、關鍵詞3等三個關鍵詞，競價設置為0.5美金。消費者的搜索行為會與三個關鍵詞中的任何一個或多個形成匹配關系，一旦匹配，系統就會將產品A推送并展示給消費者，如此展示1000次，系統就會收取0.5美金。

在設置競價的時候請注意一下幾點：

● PB活動的價格都是以美元計價

● 最低競價為0.3美金，最高為10美金

● 價格的輸入格式需為$+數字或者純數字，如：$3或者3

● 價格最多可以精確到小數點后兩位，如3.99，而3.999是不可以的

“建議競價”是什么?

為方便商戶設置相關競價，Wish商戶平臺根據商戶設置的各項關鍵詞的熱門程度提供了建議競價，供商戶參考。

所謂“建議競價”就是上一個周期商戶對該關鍵詞出的最高競價，越是接近這個價格甚至是高于這個價格，越容易獲得該關鍵詞帶來的最高流量。關鍵詞的建議競價可以在Wish商戶平臺首頁導航欄中點擊“關鍵詞工具”查看。

競價上限是多少?

系統對于單個競價的最高限制是10美金，但是每個商戶都應該考慮自身情況，為自己設置一個上限。在之前的文章中，小編曾經提到從產品維度去設置競價，綜合考慮產品的點擊率、點擊轉化率、利潤等去思考產品的競價上限。產品的競價上限=產品利潤×產品點擊率×產品點擊轉化率×1000。

舉個例子

產品A每銷售一件產品即可獲得利潤1美金，此件產品每1000次展示可以帶來10次點擊，點擊率為1%，每10次點擊，可以帶來1次銷售，點擊轉化率為10%，故該產品的產品的競價上限=1×1%×10%×1000=1美金。此項產品的競價不應超過1美金。

因為一旦超出競價上限，ProductBoost引來越多的流量只會帶來越多的損失，這對于中小賣家來說是難以承受的，但對于大賣家來說，損失利潤有時候是獲得好的店鋪指標的一種策略。

競價設置的技巧

競價的設置是一門藝術，如何用最合理的競價獲取最高的引流?在設置競價時，需要考慮以下幾項影響因素。

1. 建議競價

建議競價表示對該關鍵詞，有商戶已經出到了這樣的高價，倘若該關鍵詞的建議競價連續多個周期都呈上漲趨勢，那么對該關鍵詞，你需要設置偏高的競價，否則，隨著PB活動開展，你的競價優勢會越來越不明顯，影響PB整體表現。

2. 活動時間

活動時間是影響整個ProductBoost活動的關鍵因素，包括競價的設置。

● 相比于平常時間，周末是消費者購物高峰期，這個時間段的競價設置應該要高一些，以最大程度地獲取流量。

● 如果活動開展期間恰逢某些節日，此時的競價也要偏高。

3. 產品性質

已經經過測試產品，并且確信關鍵詞有良好轉化的，在設置競價的時，要采取較為激進的方式以盡可能獲取高流量高銷售。而未經測試的新產品，想要盡可能快地獲取關鍵詞測試數據的，也可以使用偏高的競價。

競價如何確定?

總的來說，越高的競價自然會帶來越多的流量，但這樣的支出并不合理，如何確定合適的競價?還記得關鍵詞如何確定嗎?競價也可以采用同樣的方式↓↓

測試

設置短周期的PB活動(比如3天)，對關鍵詞的競價進行測試，不斷的根據效果調整競價，當PB效果比較理想的時候，競價就處在一個比較合適的水平了，此時就可以對該關鍵詞使用該競價開展較長周期的PB活動。

競價是一個動態的博弈過程，需要投入精力不斷地測試調整，即使是進入長周期的ProductBoost活動，競價也需要時刻關注，及時根據市場反饋進行調整。

總結

● 在不超過競價上限的情況下，競價越接近建議競價越好;

● 周末或者活動期間的競價要設置地較平常競價高;

● 合適的競價要通過不斷地測試進行確定;

● 競價要根據市場變化不斷地進行調整。

溫故知新：

你的ProductBoost效果不理想？因為你連這些基礎都不知道！

如何為ProductBoost產品設置關鍵詞？PB關鍵詞設置技巧

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