什么內容會帶來更多的轉發和流量？——視覺內容！

研究顯示：

?帶有視覺內容的演示文稿效果能夠提高43%；

?全球有超過65%的人是視覺型學習者；

?大腦處理的所有信息中，有90%來自視覺。

重要的是，視覺內容還能讓目標受眾產生一種直觀的心理和情感共鳴。

本文將介紹幾種可以促進賣家網上業務增長和網上互動的視覺內容類型：

1、引人注目的圖片

賣家可以用與內容相關的高質量圖片分割文本，讓讀者有讀下去的欲望。

現在，消費者的注意力持續時間已經再創歷史新低。因此，展示一大塊內容，卻沒有穿插任何圖片，可能會嚇跑電商受眾。

賣家要知道：

?含有圖片的文章瀏覽量，比沒有圖片的高94%以上；

?帶圖片的社交媒體帖子轉發率，比純文本帖子高150%；

?帶圖片的Facebook帖子比沒有圖片的參與度高3倍。

因此賣家可以在社交媒體帖子和反向鏈接中使用這些最有效的圖片類型：

（1）帶文字的圖片。勵志、教育性，甚至是幽默的文字，總是能讓受眾愉悅，并瘋狂地進行分享。賣家可以創作自己的文字，或者是借用他人的文字，為受眾提供實用的信息。

（2）能喚起消費者情緒的圖片。如果用得對，一張特殊的圖片將能毫不費力地捕捉消費者的特定情緒、感覺，甚至不用文字就能表明消費者的生活態度。它不一定要是復雜的圖片，一個簡單的圖像也可以讓受眾感到驚喜或引起他們的好奇心，讓他們想點擊甚至分享。

（3）帶謎題和問題的圖片。人類天性就喜歡挑戰智力，因此帶有謎題或問題的圖片將能很好地讓消費者參與進來。而且此類圖片分享率很高，因為消費者經常也想與親朋好友一較高下。此外，此類圖片很可能是一個很好的反向鏈接。

2、屏幕截圖

與圖片不同，屏幕截圖可以輕松地讓客戶快速、全面地了解服務或產品的內部功能。

屏幕截圖非常高效，因為它們可以讓受眾從第一人稱視角了解產品或服務如何運作。它們也在提高產品和服務可信度上發揮重要的作用。

屏幕截圖的一個很好的應用就是在App推廣上。企業可以截App使用時的圖片，給消費者提供視覺證據，證明App的使用效果與營銷信息相呼應。

為了幫助企業得到更多分享和反向鏈接，截圖要附上引人注目的標題，甚至是注釋，或是對產品或服務用途進行更深入的說明，以引發特定區域受眾的更多關注。

從本質上講，截圖是獲取消費者信任的最佳方式，因為他們可以用自己的眼睛親自確認，眼見為實。此外，通過在屏幕截圖中加入有吸引力的“五星”好評，將讓視覺營銷策略更加有效。

記住，有90%的消費者在產品購買前會查看評論并評估產品或服務質量。

3、Meme圖

Meme圖即梗圖，類似于中國的表情包。Meme源于1976年，Richard Dawkins用它來形容一個想法、行為或風格從一個人到另一個人的文化傳播過程。

然而目前“meme”指的是一個帶有有趣文字的圖片。當Meme圖開始在網上像病毒般傳播時，從來沒有人認為它們最終會成為電商營銷的一部分。

最初，Meme圖主要是在學生之間分享。但是現在，它是一種可以讓企業從競爭對手之中脫穎而出的好方法。

Meme圖相關視覺內容很容易創建，但企業先確定此類內容是否能幫助吸引目標受眾至關重要。

例如，如果你的品牌旨在吸引年輕受眾，那么Meme圖是在交易中創造娛樂性內容的絕佳選擇。這種幽默是將受眾融合在一起非常有效的方式。

同樣，因為Meme圖是重要的娛樂來源，所以它們是最常見的病毒般傳播的社交媒體內容，有可能獲得數百萬分享。

4、信息圖表

當談到讓受眾更容易消化內容時，就絕不能錯過信息圖表。

此類視覺內容是一種復雜統計數據的呈現方式，可以讓受眾更容易理解。

HubSpot的數據顯示了幾個信息圖表的影響：

?在社交媒體平臺上，信息圖表被點贊、分享和轉發的頻率比其他類型的內容高3倍；

?帶插圖說明的執行效果要比不帶的高300%；

?研究表明，相比同一頁上的文字信息，在線讀者更關注并花費更多時間在圖片上的信息；

因此，如果企業想從信息圖表中獲得真正市場效益，那么要確保信息圖表的設計和布局盡可能對讀者產生更大的影響。

為了達到這個目的，企業要使用合適的字體、形狀和顏色的組合，以正確顯示所提供的信息。

當企業用有吸引力的信息圖表與讀者聯系時，獲得高質量反向鏈接的機率將呈指數增長。

5、幻燈片和演示文稿

最初，幻燈片和演示文稿只會在會議室使用，但目前幻燈片是擴大品牌接觸面的一個有效手段，因為它可以讓企業對消費者展開教育，并與之交流。

就像信息圖表一樣，幻燈片和演示文稿的效果很大程度上取決于顏色和設計。有時信息圖表中的信息或消息可能會太過雜亂，但通常在幻燈片中表現更好。

但是你必須確保幻燈片不僅具有吸引力，還應該為消費者提供切實可行的建議。

此外，由于演示文稿通常包含多個幻燈片，因此必須在設計、顏色甚至字體上保持一致，保持消息或信息精簡，以便消費者逐步消化。

6、視頻內容

如果你想展示產品解決方案效果如何，那么沒有比使用視頻更好的方法了。為了讓視頻更有效果，視頻必須更有吸引力、教育性和娛樂性。

?喜歡看產品視頻的消費者數量，比那些喜歡看文字描述的高4倍；

?在Animoto的一項調查中，有超過75%使用推廣視頻的中小企業所有人或營銷人員證實，視頻直接影響了他們業務的增長。

?研究表明，包含視頻的著陸頁面轉化率可提高80%；

?企業只要在電子郵件主題中加入“video（視頻）”一詞，打開率就會提高19%，而點擊率則會提高至65%；

?HubSpot在2016年的調查中發現，超過40%的消費者希望能觀看更多視頻；

?Facebook上有視頻的帖子互動率增長了8.7%。

一些最有影響力的營銷視頻類型是消費者產品測試、產品演示以及使用指導視頻，甚至還有動畫解說視頻。

例如，企業可以通過提出常見問題做為視頻的開端，然后以產品提供的解決方案來完成視頻。

總結

豐富的視覺內容是最有效的內容營銷策略之一。

盡管視覺內容通常對觀眾來說更有娛樂性、更容易理解，但如果要實現轉換率顯著增長的話，就必需用得正確。（編譯/雨果網 方小玲）