谷歌和淡馬錫最近的研究顯示，到2017年年底，東南亞地區(qū)的電子商務銷售額(不包括二手交易)將達到109億美元，高于2015年的55億美元，復合年增長率為41%。

同時，谷歌還指出，東南亞消費者對電子商務的興趣增長迅速，針對電子商務品牌的谷歌搜索在兩年內增長了兩倍多。

2017年，印尼電商生態(tài)也在不斷發(fā)展變化。這一年，阿里增持lazada股份至83%，幾個月后又11億美元領投印尼本土電商Tokopedia;印尼Salim集團與樂天合作推出iLotte，市場上涌現(xiàn)出新的參與者;雙十一和雙十二期間，印尼商家紛紛進行大型網(wǎng)購促銷活動。

東南亞電商比價聚合平臺iPrice也對2017年印尼電商生態(tài)進行了研究，并發(fā)布了2017印尼電商年終總結回顧，具體如下:

1、2017印尼搜索量最高的電商網(wǎng)站

2017年，Lazada和Tokopedia依舊是印尼消費者搜索最多的電商網(wǎng)站，分別位列榜首一二名。

背靠SEA的Shopee搜索量持續(xù)增長。2017年1月，Shopee和Bukalapak之間的搜索量差距很大;但到了2017年12月初，Shopee已實現(xiàn)反超。做為年輕的市場玩家，Shopee也做了不少努力，如：發(fā)起移動購物促銷活動等等。

iPrice還發(fā)現(xiàn)，消費者對電商的搜索和關注度受活動&事件的影響：

· lazada的搜索量在3月19-25日出現(xiàn)小高峰，得益于其五周年紀念活動。

· 齋月期間(5月28日至6月17日)，所有電商網(wǎng)站的搜索量都有所增加。

· lazada的搜索量在6月11-17日出現(xiàn)大幅增長，因為在這期間，阿里增持其股份至83%。

· Tokopedi的搜索量也因阿里對其的大額投資在10月1-7日期間也出現(xiàn)增長。

· shopee10.10移動網(wǎng)購活動期間，其的搜索量有所增長。

· 雙十一和雙十二期間，所有電商的搜索量曲線都呈上升態(tài)勢。

2、訪問量最高的電商平臺TOP10

iPrice根據(jù)similarweb2017年1-11月的數(shù)據(jù)，列出了各季度印尼訪問量最高的前十電商網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)：

Lazada和Tokopedia總是位居前兩名，這一數(shù)據(jù)和谷歌趨勢的數(shù)據(jù)相一致;Bukalapak穩(wěn)定在三、四名，Blibli緊隨其后；后期，shopee躍居第5，Zalora擠進前10。

Lazada做了很多大型的在線促銷活動，比如三月的周年慶活動(Q1)，六月的齋月(Q2)，11.11和12.12網(wǎng)購狂歡(Q4)。

而Tokopedia也是動作頻頻。例如，1月份推出火車票預訂系統(tǒng)，2月份與聯(lián)合利華合作。6月份推出一個名為“Online Zakat”的新功能，作為對印尼眾多穆斯林人口的回應。

2017年，Shopee也是各種促銷活動紛飛;Bukalapak推出“Buka Emas”新功能，消費者可以在其平臺上購買黃金;而Blibli收購了印尼在線旅行創(chuàng)企Tiket.com 和 Indonesia flight。

3、TOP5移動購物應用

iPrice收集了移動購物應用在Google Play和App Store上2017年1-12月的排名數(shù)據(jù)，整理出各季度排名前5的購物應用。發(fā)現(xiàn)：

shopee主導移動購物。總體而言，不論是GP還是IOS，shopee位列第一。這可能是得益于shopee在印尼上線之際就把自己打造成移動C2C在線交易市場。

Lazada和Tokopedia之間競爭激烈。Lazada在GP上的排名高于Tokopedia，而Tokopedia的iOS排名相對更高。Bukalapak穩(wěn)居第四。

4、社交媒體上最受歡迎的電商平臺

印尼人平均每天在社交媒體上花費3小時16分鐘。鑒于此，電商玩家就必須優(yōu)化社交媒體作為營銷渠道。

基于Socialbakers的數(shù)據(jù)，iPrice整理出社交媒體平臺上(Facebook, Instagram, Twitter)最受歡迎的電商平臺TOP5，發(fā)現(xiàn)：

Blibli是Twitter和Facebook之王，擁有最多Facebook和Twitter粉絲，其在Facebook上的回復也很快，基本是在幾分鐘之內。

穆斯林時尚電商Hijup主導著Instagram，Instagram粉絲數(shù)名列榜首。因為時尚電商經(jīng)常投入大量時間制作精彩的視覺內容，把產(chǎn)品以最美觀的方式展示出來，Instagram很好地滿足了這一需求。這也是時尚電商主導Instagram的原因。

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