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2017-12-25 16:32
過個圣誕節，歪果仁到底有多拼？近日，在全球220余個國家擁有超過1億消費者的阿里巴巴全球速賣通公布了一組大數據，對圣誕季剁手不停的歪果仁做了解碼。
盡管12月中旬才陸續進入圣誕假期，但從今年8月開始，來自全球200余個國家的“圣誕訂單”就在速賣通上呈現倍數級增長。其中，雙11期間歪果仁剁手瘋狂，圣誕商品訂單較淡季猛增6倍。原來，歪果仁從夏天起就開始為圣誕節準備了。
數據顯示，在圣誕剁手大潮中，全球 “千禧一代”在各年齡段群體中占優勢。“千禧一代”的女性消費者人數比例幾乎是男性的一倍。她們不僅青睞彩妝、首飾、包袋、服裝，還會在“剁手”時傾向采買家居生活用品。而男性消費者則對3C數碼、游戲及科技類產品情有獨鐘。
圣誕季期間，速賣通上一款TEVO品牌的3D打印機就受到各國技術男的追捧，短短幾個月時間銷量超過2200臺。這款均價在280美元的打印機吸引了來自美國、加拿大、墨西哥、西班牙、荷蘭、德國、俄羅斯、印度等幾十個國家的消費者在圣誕季剁手，并在評論區紛紛曬出3D制作的模型、擺件，直呼是“完美的體驗”。
盡管在消費的商品類型上“男女有別”，但個性化、體驗感、性價比不約而同成為“千禧一代”消費特點的關鍵詞。《紐約時報》暢銷書榜單作家達恩·施貝爾此前對1300名“千禧一代”的消費調查顯示，相較父輩，“千禧一代”普遍對于奢侈大牌并不那么“感冒”，傳統營銷方式對其所產生的影響亦愈發有限。
英國原創插畫師Abi經常在社交網站與粉絲分享各類創意。不久前，她在Twitter上發了一條圣誕掃貨“炫耀帖”，“即便預算有限，購買圣誕禮物也可充滿樂趣。從速賣通買來的創意小物讓人驚喜，再也不用從Boots買一成不變的禮盒了。”Boots是英國擁有168年歷史的藥妝品牌。
來自愛爾蘭科克地區的法律專業學生Cian McGrath則吐槽自己在速賣通買到的圣誕禮物比GameStop擁有至少5倍的價格優勢。后者是美國知名的電子游戲、消費性電子產品銷售商，擁有海量電玩粉絲。
擊敗英倫百年老店、贏得細分領域粉絲青睞，速賣通上的中國品牌正在通過品質、創意、體驗及性價比，與全球“千禧一代”建立互動。這個圣誕季，速賣通上擁有超過4,103,000標有“圣誕”關鍵詞的中國商品，吸引了全球粉絲剁手。其中，俄羅斯、美國、法國、西班牙、荷蘭成為剁手瘋狂的前五國家。
