Facebook在今年6月份宣布其月度活躍用戶超過20億，龐大的用戶量背后是巨大的流量?，F如今，Facebook無疑是許多投放廣告的商家最青睞的原生廣告平臺之一。Facebook 的廣告形式很豐富，按不同維度可以分為多種類型。比如按照投放位置劃分，可以分為：信息流廣告、側邊欄廣告。按廣告的表現形式劃分，可以分為：視頻廣告、全屏廣告、輪播廣告、圖片廣告、精品欄廣告。今天K寶以廣告表現形式這個維度來分析Facebook的廣告特征。

1、Facebook視頻廣告

前兩年短視頻趕上了內容創作的風口，捧紅了一批人，現在短視頻在廣告營銷中發揮的作用更是不可低估，生動有趣的視頻創意無形間拉近了用戶和產品之間的距離，讓用戶深入了解產品形態。

上面這個廣告視頻其實很簡單，就是把清理頭發小工具的使用方法拍了出來，但是呢，產品功能詮釋的非常精準，讓用戶一看就知道這個產品的作用，以及效果如何，這是不是一記很有說服力的安利呢？從點贊數19萬次、評論數9萬次來看，這個視頻相當火爆呀。

K寶說Facebook視頻廣告Tips：

（1）時間短的視頻比時間長的視頻更有效果，大多數表現最佳的視頻都是15-30秒。當然如果你的視頻特別有趣，那么時長可以延伸到2分鐘左右。

（2）Facebook的視頻如果不主動點開，默認為靜音播放，所以視頻內容不僅要精簡，還要對前2-3秒的內容設計好好研究，提高對用戶的吸引力。

（3）建議長寬比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，視頻大小不能超過4G，視頻縮圖中的文字比例不得超過 20%。

2、Facebook全屏廣告

Facebook在去年推出了交互式全屏廣告，并稱其為Canvas，據Facebook稱，Canvas的完整形態是達到“Carousel ads”的效果，即用戶可以通過點擊、滑動屏幕，獲取更多感興趣的產品或品牌照片信息。

在上面的廣告中，圍繞產品會有一個迷你網站，網站內包括幻燈片、圖文信息、視頻，可以實現點擊、滑動等交互。整個過程，據Facebook表述，根據數據反饋，用戶平均停留時間在31秒，最長的超過了70秒，對于一個廣告來說，已經算是不錯的時間長度了，總體上，有53%的用戶看了超過一半的內容。

看到這里你可能會有疑問了，一個廣告帶出了一個網站，展現方式還多種多樣，這得花多少錢來做？其實全屏廣告的制作成本并不高，Facebook建立了一個可以實時預覽的Web界面，不需要任何代碼設計，不需要花費什么成本?？傮w來看，賣家們在講自家產品故事時，又多了一些選擇，并且在交互性上有所提升。

K寶說Facebook全屏廣告Tips：

（1）推薦圖片大小為1200 x 628像素

（2）建議放入產品的輪播圖片、全屏圖片、視頻等，也可在對圖片做超鏈接處理，讓用戶輕松跳轉到網站首頁或產品的購買界面。

3、Facebook全景360度視頻廣告

比起傳統的視頻廣告，用戶觀看360度視頻廣告時，可以通過拖拽來改變觀看角度，酷炫的360度視頻為用戶帶來身臨其境的體驗。

K寶說Facebook360度全景360度視頻廣告Tips：

全景360度視頻與傳統視頻相比，最大的特點就是空間全景的展現，用戶的體驗是沉浸在其中觀看無死角的環繞效果，用戶從傳統的被動欣賞轉換為主動探索。另外，時長建議控制在15秒內。

4、Facebook輪播廣告

賣家利用輪播廣告可以在單個廣告位放3-5張圖片或者視頻來展示產品或者APP，雖然比不得視頻廣告的有聲動態性，但勝在用戶可以自主選擇滑動圖片或者視頻查看產品。上圖就是利用了輪播視頻的方式展現了多款產品以及單個產品的細節。

沒有那么多產品怎么辦？那也沒事，將一個產品圖拆解為好幾張圖片展示，同樣可以利用輪播廣告版面來展示產品形態。

如果圖片和視頻放置的先后順序對你來說并無影響，試著將10張圖片一起上傳，讓Facebook的算法根據用戶的參與度來將它們先后排序。

K寶說Facebook輪播廣告Tips：

（1）用戶在瀏覽Facebook時，每天要接收到成千上萬的信息，成功的廣告必然是能夠迅速吸引他們的注意力。因此輪播廣告中的第一張圖片很重要，這張圖卡一定要焦點突出，迅速引發目標受眾的好奇心和共鳴。

（2）借助輪播廣告，賣家們可以在一個廣告單元中展示多個產品，或者利用一張輪播廣告圖片講述一個故事。展示不同的產品角度，或說明產品細節，從而向用戶提供所需的信息。

（3）圖片長寬比建議為1:1或者16：9。如果圖片中的文本內容超過20% ，投放可能會減少甚至可能無法投放。以下K寶列了圖片中包含文字的兩種情況，賣家們在制圖時可得多加注意。

圖片中的文字內容占比接近50%時，廣告的覆蓋面人群會非常低。

如果廣告圖片包含過多文本，達到了80%，廣告可能無法投放。

看到這里你可能想知道怎么確定圖片中的文本占比呢？K寶給大家推薦一個測試工具，上傳圖片即可確定（工具鏈接：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay）

5、Facebook圖片廣告

我們看到這個美人魚襪的圖片廣告雖然不像上面的視頻廣告和輪播廣告具有動態性和多樣性，但是文案卻配得很好，“世界上真的有美人魚！穿上這雙襪子去尋找自己吧！”。

而且K寶發現這個圖片廣告所用的文字比上述兩個類型的廣告文字要略多一些，看來單張圖片要想在動態視頻和輪播圖片面前提高競爭力，就必須得在文案上下功夫了。我們可以看到廣告的整體宣傳效果很明顯，獲得了8.5萬次點贊和1.8萬條評論。圖片下方還有產品相關的折扣信息。一方面通過走心的文案撩動用戶，另一方面又通過折扣促銷刺激用戶消費。

K寶說Facebook圖片廣告Tips：

（1）圖片的文字內容要求同輪播廣告一樣，這里就不重復講了。

（2）推薦圖片尺寸為1200 x 628像素，圖片比例為1.9:1，廣告圖片中的文本內容不得超過圖片面積的20%。

（3）圖片不得描述虛無功能，如象征視頻功能的“播放”按鈕，或不能關閉的“關閉”按鈕。不要為了謀取一時點擊而添加讓人誤解的按鈕哦，這樣Facebook是不會通過廣告審核的。

6、Facebook精品欄廣告

精品欄廣告通常會顯示一張圖片或一段視頻，然后再顯示多張商品圖片。用戶點擊精品欄廣告時，Facebook會將其引導至全屏廣告，給用戶帶來全屏幕沉浸式瀏覽體驗。這種形式的廣告看上去很有電影的質感，level簡直是瞬間提升呀，不過K寶提醒一下它只適用于移動端廣告。

K寶說Facebook精品欄廣告Tips：

（1）推薦圖片尺寸為1200 x 628像素，寬高比為1.9：1。推薦視頻寬高比為16：9 或 1：1，首選High Profile格式。

（2）精品欄廣告最適合電商來展示產品的視頻和圖片素材，做過動態產品廣告（DPA），有商品目錄的賣家尤為適合。

（3）增加了產品瀏覽，還能快速的加載產品瀏覽，用戶無需離開Facebook到app中，大大降低了用戶的瀏覽門檻。

Facebook總結

1、圖片廣告很常見，但它的展現形式較為單薄，建議賣家在文案上多花點心思，與內容緊密結合，起到詮釋產品圖片的作用。

2、輪播廣告就如同在瀏覽畫廊一樣，因此可以添加比單個圖片廣告更多的創意內容，較適用于在廣告中展示一個產品的多方位圖片、多個產品或產品版本的情況。

3、視頻廣告的用途很多，介紹產品時表現尤佳，視頻中要展現出產品的使用過程，讓用戶進一步觀察產品形態和使用效果。

4、全屏廣告圍繞產品會有一個迷你網站，網站內包括幻燈片輪播、圖文信息、視頻，可以實現點擊、滑動等交互，即使只推廣一款產品，多樣的表現方式會使產品變得有趣，所以這也就比較考驗賣家對產品的多方位展示能力了。

5、360度全景視頻廣告是Facebook最新推出的廣告類型，適合推廣景觀旅游，利用360度全方位視角把景色達到無死角的環繞效果。

6、精品欄廣告最適合電商來展示產品的視頻和圖片素材，做過動態產品廣告（DPA），有商品目錄的賣家尤為適合。