Instagram定位在年輕時(shí)尚人群，年輕、小清新風(fēng)格的圖片搭配高逼格的濾鏡效果，以一種精致美的形態(tài)在全世界走紅，成為了人氣爆棚的社交平臺(tái)，入駐的商家們也越來(lái)越多。

Instagram以其干凈、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶，其廣告的表現(xiàn)形式有圖片、視頻、故事廣告等，其中故事廣告這種形式還被國(guó)內(nèi)主流社交軟件微博所效仿。

1、Instagram圖片廣告

珠寶商Tiffany運(yùn)用講故事的方式將產(chǎn)品巧妙的融入情景，用戶很容易就被故事吸引，在欣賞故事的同時(shí)也在潛移默化的接受廣告。這種廣告方式是最不會(huì)引起用戶反感的一種，通常能達(dá)到很好的品牌宣傳效果。賣家們?cè)谒伎紡V告創(chuàng)意時(shí)，可以往創(chuàng)造故事等軟廣方面考慮。

Instagram的構(gòu)圖設(shè)計(jì)一直為人稱道，以上圖為例，第一眼看過(guò)去就被圖片中的精致食物吸引，隨后星巴克將LOGO不漏痕跡地融入圖片中且毫無(wú)違和感，雖然沒(méi)有特意展示LOGO全貌，但死忠粉絲一眼就能認(rèn)出品牌。賣家們也可以將產(chǎn)品LOGO半露半隱地植入圖片中，使之融為一體。

K寶說(shuō)Instagram圖片廣告Tips：

（1）推薦圖片尺寸取決于你使用的格式：正方形格式（最低分辨率：600 x 600 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）、橫向格式（最低分辨率：600 x 315 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）、縱向格式（最低分辨率：600 x 750 像素）（最高分辨率：1936 x 1936 像素）。

（2）有時(shí)內(nèi)容簡(jiǎn)單點(diǎn)，圖片才會(huì)更加顯眼。避免使用內(nèi)容太復(fù)雜或混亂的圖片，而且以上兩家品牌做的圖片均無(wú)文字哦。

（3）使用的圖片應(yīng)該有一兩個(gè)能吸引眼球的焦點(diǎn)，不具有視覺(jué)吸引力的圖片會(huì)淹沒(méi)在茫茫圖海中。最佳方法是：其中一個(gè)焦點(diǎn)應(yīng)該是品牌徽標(biāo)或受眾能識(shí)別的其他品牌元素。

（4）構(gòu)圖和圖片清晰度也很重要，拍攝時(shí)使用對(duì)稱構(gòu)圖法和三分構(gòu)圖法，一定要使用分辨率高的清晰圖片。使用像素低、燈光效果欠佳或有其他瑕疵的圖片，效果可能沒(méi)有那么好。

（5）上傳圖片不要太頻繁，你可能會(huì)認(rèn)為上傳一堆照片，填滿自己的主頁(yè)，可以吸引更多粉絲，然而，這樣做只會(huì)適得其反，一下發(fā)布太多照片，粉絲的主頁(yè)會(huì)被你刷屏，不僅非粉絲沒(méi)有關(guān)注你的沖動(dòng)，粉絲也會(huì)嫌棄你。

2、Instagram視頻廣告

這個(gè)旅游視頻廣告是澳洲航空結(jié)合了世界多地標(biāo)志性的旅游美景加工而成，畫面極具視覺(jué)吸引力，停留時(shí)間約2秒，加上動(dòng)感的切換方式，這種表達(dá)方式太搏用戶眼球啦，旅游欲望立馬被激起好嘛，這個(gè)廣告到底吸引了多少人呢？澳洲航空的品牌知名度在全體受眾提升了3個(gè)點(diǎn)。

K寶說(shuō)Instagram視頻廣告Tips：

（1）Instagram把在照片分享上的濾鏡功能也加載到了視頻上，可以在原有視頻的基礎(chǔ)上加上喜歡的濾鏡。Instagram還支持選擇其中的一個(gè)畫面作為顯示在主頁(yè)的視頻封面。這對(duì)于吸引用戶眼球來(lái)講是非常重要的。

（2）Instagram允許發(fā)布3-60秒的視頻。如果你想上傳的視頻長(zhǎng)度超過(guò)60秒，下載安裝Hyperlapse for Instagram，可以在短時(shí)間內(nèi)以快速度播放完你的長(zhǎng)視頻。建議視頻長(zhǎng)寬比為1:1或1.9:1，視頻縮略圖比例要符合視頻的長(zhǎng)寬比。

3、Instagram故事廣告

品牌Coach在故事廣告中貼了圖片，向用戶傳達(dá)品牌信息，但視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比圖片承載的信息大，我們可以看到在后面的視頻中，Coach通過(guò)即時(shí)分享線下品牌活動(dòng)和線上用戶進(jìn)行互動(dòng)。

K寶說(shuō)Instagram故事廣告Tips：

（1）故事廣告以圖片或者視頻的形式出現(xiàn)在用戶的Instagram Feed上方，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)為15秒，24小時(shí)后便失效無(wú)法查看。賣家可以利用故事廣告的即時(shí)性，宣傳自己正在舉辦的活動(dòng)以此和用戶互動(dòng)拉近距離。

可能會(huì)有賣家犯難，沒(méi)有預(yù)算做活動(dòng)怎么辦？既然活動(dòng)搞不起，那就琢磨琢磨內(nèi)容。

（2）如果在故事廣告中放入太多圖片，那么每張圖片展示的時(shí)間就會(huì)很長(zhǎng)，很容易達(dá)到用戶的耐心極限，這樣的廣告其實(shí)效果不佳。

Instagram總結(jié)

1、Instagram本身以圖片流廣告起家，雖然所配文字相對(duì)較少，但是圖片廣告的質(zhì)量比Google和Facebook都要高，賣家們要想在Instagram做營(yíng)銷，首先得把修圖能力提上去。

2、成功的圖片廣告勝在創(chuàng)意，比如可以將產(chǎn)品LOGO融入圖片中，或者講故事的方式引出產(chǎn)品。

3、視頻廣告同F(xiàn)acebook一樣，注重體現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝過(guò)程。

4、故事廣告的即時(shí)性可以用于宣傳自己正在舉辦的活動(dòng)以此和用戶互動(dòng)拉近距離。利用全屏幕，充分展示產(chǎn)品的同時(shí)，還在一定程度上提升了用戶觀感體驗(yàn)。因此賣家們可以利用這一點(diǎn)，使用全長(zhǎng)垂直圖像，還可考慮運(yùn)用修圖工具使故事廣告的風(fēng)格更為精致。

5、用戶在瀏覽信息流時(shí)，會(huì)有大量信息涌入視野。因此，為了讓廣告不被淹沒(méi)，建議賣家們使用具有創(chuàng)意的圖片。

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