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快收藏!Google展示廣告及搜索廣告的營銷技巧

Google是搜索廣告中的大佬,營銷者不管是做自然搜索還是付費搜索一般都是首選Google。今天就來介紹一下Google的廣告創(chuàng)意特點和多種廣告類型的營銷技巧。

快收藏!Google展示廣告及搜索廣告的營銷技巧

Google是搜索廣告中的大佬,營銷者不管是做自然搜索還是付費搜索一般都是首選Google。今天就來介紹一下Google的廣告創(chuàng)意特點和多種廣告類型的營銷技巧。

1、Google搜索廣告

快收藏!Google展示廣告及搜索廣告的營銷技巧

Google的搜索廣告以關鍵詞的形式出現(xiàn),通常是文字廣告,其中主要包含廣告標題、簡介、網(wǎng)址等要素,一般在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果分開,國內(nèi)搜索引擎百度也是采取這種模式,另外在搜索結(jié)果頁面的頂部有一欄購物廣告,即標紅贊助商那塊,商品圖片、價格和購買渠道一目了然。

K寶說Google搜索廣告Tips:

Headline(標題):

(1)要設置能夠抓住用戶注意力的詞。例如“免費的”、“新的”這類的形容詞。不過同時要確保沒有違背Google的關鍵詞編輯指導規(guī)則,如果使用了“免費”一詞,那么在你的廣告直鏈的頁面必須有相對應的免費產(chǎn)品或服務;如果使用了“新的”一詞,那么你推出的產(chǎn)品或服務不能超過半年。

(2)Google要求廣告中不能出現(xiàn)如“最好的”、“最便宜的”、“頂級的”、“第一”等帶有絕對性質(zhì)誘導用戶點擊的詞語。

Description Line 1/2(描述1/2):

(1)賣家們需要盡可能的將產(chǎn)品或服務顯示在廣告描述中,如果用戶能在搜索相關產(chǎn)品時就能看到賣家的產(chǎn)品及服務優(yōu)勢,該用戶就會有更大的可能性點擊廣告。

(2)建議賣家充分利用廣告描述,為自身網(wǎng)站所提供的的產(chǎn)品及服務做一個簡約而有力的介紹。

Display URL(顯示網(wǎng)址):顯示網(wǎng)址也可以是你的目標網(wǎng)址,但是如果你的目標網(wǎng)址比較長的話,就只寫最重要的域名部分。因為如果鏈接過長,用戶是不太敢點進去的。例如你是亞馬遜賣家,你要做的是你某個頁面的產(chǎn)品,但是鏈接可能會很長,這時你可以不把目標網(wǎng)址作為顯示網(wǎng)址展示,而是選擇將網(wǎng)站域名作為顯示網(wǎng)址。

Destination URL(目標網(wǎng)址):

(1)著陸頁landing page,頁面一定要與廣告精準地相對應。舉個例子,你的網(wǎng)站是做衣鞋帽這三類商品,但你想做的廣告是鞋類,那么目標網(wǎng)址就應該是鞋類這個子網(wǎng)址,而不能是網(wǎng)站首頁。

(2)當搜索關鍵詞觸發(fā)廣告時,文字廣告是被加粗的,為了吸引用戶,廣告要體現(xiàn)出產(chǎn)品能給用戶帶來益處。例如:保持青春,減肥,身體更健康,生活的更快樂等諸如此類的好處。

(3)著陸頁的打開時間很重要,廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。所以要優(yōu)化著陸頁打開時間,以及保證著陸頁適應移動端。

(4)用戶到達著陸頁后,會依據(jù)對關鍵詞的想法找產(chǎn)品或服務。此時頁面的導航布局、產(chǎn)品信息的設計對最后的轉(zhuǎn)化有著很大的影響。

2、Google展示廣告

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用戶在瀏覽Google時,系統(tǒng)通常會推送上圖這種展示廣告,通常是以圖片展示和標注文字折扣的形式展示給目標用戶。

K寶說Google展示廣告素材Tips:

支持的圖片格式有:GIF、JPG、PNG、SWF。圖片命名可以包含關鍵詞,但不要堆砌關鍵詞。顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址的建議與搜索廣告是相同的,這里就不重復講了。

Google總結(jié)

Google的廣告類型雖然不如Facebook和Instagram多,但是它的用戶體量非常大,通常做搜索廣告的賣家都優(yōu)先選Google。

1、搜索廣告和圖片廣告適合做自然搜索或者付費搜索。

2、搜索廣告的標題要設置能夠抓住用戶注意力的詞,廣告描述要自身網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品及服務做一個簡約而有力的介紹,廣告著陸頁一定要與廣告精準地相對應,優(yōu)化著陸頁的打開時間以及產(chǎn)品頁面的布局設計。

3、展示廣告的圖片不要堆砌關鍵詞,顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

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