在過去的幾個月里，Facebook廣告被Wish的各類奇葩產品占據，其中包括了倉鼠繩、一人高的毛線球、腳趾甲延長夾片、汽車清潔泥、貓咪眼罩和一些其他古怪的東西，并且價格奇低。

Wish的“陰謀”？

Wish不同尋常的廣告，為該品牌培養了一群狂熱粉絲。“欣賞”Wish廣告，猜測廣告中產品的用途似乎已經變成了一種流行。

Wish市值80億美元，該公司的目標是“希望成為下一個沃爾瑪”。通過直接從中國工廠進口產品，Wish獲得了價格優勢，為顧客提供價格低廉的產品。但缺點是配送速度慢，大多數商品客戶需等待14天才能送達。

許多人認為，奇葩產品廣告是Wish的一種“病毒式”營銷技巧。

11月，一名用戶在推特上寫道:“這是Wish的‘陰謀’，在廣告上分享一些奇葩的產品，引起人們的興趣截圖并轉發，而看到截圖的人們就會到Wish上去看產品。”

但對于依賴Facebook廣告的企業來說，Wish 廣告并不是一個“輕松”的話題。

Timehop的首席執行官Matt Raoul表示，11月，有Timehop用戶表示Wish廣告中包含冒犯性內容。

Raoul說：“Timehop是一個非常適合家庭使用的APP。我們非常注意廣告中展示的各類言論，絕不會出現提倡飲酒、成人不宜的內容。因此，當我們看到Wish廣告時，瞬間驚呆了，廣告內容非常瘋狂！”

那么Wish廣告的產品到底有多驚人呢？

避孕套是小意思，更勁爆的有：女性性感開檔內衣、SM狗奴用品、印有“cocaine”（可卡因）字樣的運動衫等，是不是瞬間驚掉下巴。

Raoul 說：“Wish那些廣告我們看了都覺得尷尬。我們花了很多時間考慮向用戶展示哪些廣告，限制哪些內容或產品的出現。而Wish的那些產品并不是我們想展示的東西。”

那么這到底是Wish故意的，還是有其他原因呢？

那些另人難以置信的產品廣告之所以出現，全是Facebook算法搞的鬼。

2015年2月，Facebook推出了一款新的廣告產品。這一廣告與之前的“靜態”廣告不同，它允許公司將他們的產品目錄上傳到平臺，再由Facebook算法選擇向消費者展示哪些產品。

這一新輪播廣告深受梅西百貨（Macy’s）和Wayfair等大型零售商的青睞，因為這使他們能夠一次性展示多個產品，省下了大量的時間。

Facebook擁有大量的用戶數據，能夠使產品高效而準確地“擊中”目標消費者。

除了大型零售商，Facebook的這一新廣告還受到了酒店、航空公司、房地產商、汽車經銷商的歡迎。

Wish一直以來都Facebook的一大廣告用戶，也很快就開始使用這個動態廣告。

Wish使用Facebook動態廣告時，授予了Facebook訪問其平臺上所有產品的權限。目前，Wish有超過1.7億個產品在出售，每周還會更新900萬個新產品。

從理論上講，Facebook應該竭盡全力服務好Wish這個大客戶，但由于Wish產品目錄太過龐大，而Facebook的受眾太廣，一些漏洞導致了Wish上的奇葩產品出現在了人們的面前。

Facebook算法將點擊量視為重要積極指標，當好奇的用戶上點擊了Wish某些奇葩產品的廣告，如plastic nostril holders、異教徒袖扣（profane cuff links）時，Facebook會接收信息，并將該產品展示給更多的用戶。而這些用戶被奇葩產品吸引，再一次點擊，促使了Facebook更頻繁展示該廣告。

僅僅幾個月，這類廣告大批量“失控”式出現， 11月下旬，Wish奇葩產品廣告的點擊率遙遙領先。

Wish的首席執行官兼創始人Peter Szulczewski表示，雖然廣告點擊率很高，但并不是Wish想要的理想結果。

Peter Szulczewski說：“人們點擊那些廣告，僅僅是因為這些廣告火了，而不是因為想購買。”

Peter Szulczewski表示，他每天都會親自查看Wish的暢銷產品，沒一個是曾在Facebook上出現過的奇葩產品。Peter Szulczewski說：“畢竟，會購買塑料舌頭這類東西的消費者是極少的”。

“那些奇葩產品之所以出現，是Facebook廣告系統導致的。 ”Peter Szulczewski補充說。

不過并不是Facebook特意想展示這些東西，畢竟這并不利于推動Wish銷售，甚至違背了該公司廣告指導原則。

Facebook發言人Joe Osborne表示：“我們已經對之前出現的那些廣告進行審查，發現了一些不符合政策規定的廣告，目前已被刪除。”

Szulczewski表示，Wish正在創建一個專門的產品列表用于Facebook廣告。同時，Wish已與Facebook廣告負責人通話，對方表示已在尋找解決方案避免奇葩產品再次出現。

Szulczewski說，Wish每次為產品投放廣告時，要考慮10多項指標，包括產品購買率、退款率、評論、評級等等。而Facebook的算法太側重點擊率。

Szulczewski表示，已經將這一信息傳達給了Facebook，Facebook保證將降低Wish動態廣告點擊量的考慮權重。

Szulczewski認為，從品牌的角度來看，那些奇葩產品（塑料舌頭等）廣告造成的不良影響會隨著時間的推移消散。

“我們將努力向人們呈現他們感興趣，愿意購買的產品，”Szulczewski說。

（編譯/雨果網 吳小華）