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海外華人不愛卡戴珊姐妹，卻愛中國制造“淘寶網紅”

中國淘寶的網紅經濟也要出海啦？

海外華人不愛卡戴珊姐妹，卻愛中國制造“淘寶網紅”

誰是受海外華人喜愛，也是帶貨夯的淘寶網紅？不是張大奕，也不是雪梨，而是ANNA。

2017年12月21日，天貓海外宣布淘寶網紅出海扶植計劃，并公布受海外華人喜愛的top12淘寶網紅，其中ANNA領銜，張大奕和雪梨分別位居第二、第三名，且“嗆口小辣椒”等淘寶網紅也出現在受海外華人喜愛的榜單之上。

據天貓海外服飾負責人周為玲表示, 此次天貓特意推出了針對淘寶網紅的海外市場扶持計劃，首期將重點與張大奕、雪梨、趙大喜、林珊珊等對接合作，下一步將繼續推動針對海外市場導購淘客體系的搭建，以更多的資源開放給淘寶網紅、淘寶達人，一起為天貓出海的國貨品牌搭橋牽線，共創出基于海外華人市場的更多玩法和互動；她補充道，之所以推進該計劃是基于天貓服飾在海外市場的歷史成交數據，相關數據顯示像ANNA等系列淘寶網紅在海外成交量一直非常好，且海外華人尤其是年輕女孩子喜歡通過Facebook、Instagram等社交媒體與網紅互動，以致于淘寶網紅跟隨天貓出海，會作為一條長線規劃來實施。

據悉，天貓海外公布的華人購買貢獻的“淘寶網紅榜單”與國內“受歡迎的淘寶網紅排名”稍有不同，且淘寶網紅國內、外的市場帶貨、吸金能力也稍有差異。

早在2015年的雙11，張大奕就曾憑一己之力賣進了淘寶女裝的TOP商家，開業一年店鋪四皇冠；最近兩年的雙11，她更是快破億的網紅賣家，成為網紅經濟中的行業標桿；而在今年，她的淘寶店鋪已經裂變成四家，合計成交額將近10億人民幣，這批淘寶網紅的創業勵志故事以及獨特的商業模式也逐漸被阿里投資者熟知。

2016年上半年，阿里巴巴投資者大會上出現了一場新畫風分享，阿里邀請了兩名淘寶當紅網紅張大奕和雪梨，給來自全球頂級投資機構超過 350 位投資人和分析師介紹淘寶網紅創業獨特的商業模式。

正如 YouTube 上線打賞贊助功能和蘋果發布 iMessage 轉賬功能時，美國用戶紛紛表示“Wow！”一樣，張大奕和雪梨介紹她們在微博等社交媒體 po“美美的照片”，就能引起成千上萬轉發和評論，并且無縫鏈接到淘寶店且轉化率不俗，或者直接在淘寶直播中賣貨；雖說會場中通過同聲傳譯去理解網紅營銷模式的投資人和分析師們，因為無法在北美和歐洲找到足以對標的公司和商業模式，所以他們一時還很難理解淘寶網紅這類特殊的商業模式，

阿里巴巴集團CEO張勇曾為淘寶網紅 “代言”指出，淘寶網紅一族不是大明星，完全是基于互聯網、基于淘寶產生的一群“草根明星”，是新經濟中形成的新物種，且借助這種模式在互聯網連接中挖掘年輕的消費族群，這種模式是全球范圍內所沒有的。

據了解，目前淘寶平臺上有著數百位網紅，擁有超過5000萬粉絲，他們依靠微博、微淘等社交網絡快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配上淘寶商家強大生產鏈，最終形成了一種嶄新的商業模式。2015年9月開始，淘寶已經為網紅開設IFASHION平臺。如今天貓要帶淘寶網紅集體出海，正是基于大數據發現，海外華人并不愛卡戴珊姐妹，更喜歡“中國制造”——淘寶網紅，通過Facebook、Instagram、Twitter等海外熱門社交媒體同樣可以為張大奕、雪梨打call，不僅僅把她們當作穿衣指南顧問，同時也可以作為創業的勵志榜樣。

最近，陳冠希在GSDA紐約中美發展論壇上發表了一場高能勵志演講——為中國制造正名。作為潮牌CLOT 創始人&CEO，陳冠希分享了自己創業初期的經歷以及當時外界對“中國制造”品質低端的誤解，旨在向國際社會證明——中國制造產品的質量和設計不低于任何世界產地的制造商，同時還號召中國年輕人一起努力，讓中國制造、中國設計的產品立足于世界品牌之林。