上周小編向大家介紹了ProductBoost的基礎知識，相信大家都已經清楚PB的工作原理和基本影響因素是什么了~

關于Wish ProductBoost的設置，其中非常關鍵的一步就是關鍵詞的設置。ProductBoost關鍵詞的工作機制是什么?什么樣的關鍵詞是好的關鍵詞?該如何為產品設置關鍵詞?

關鍵詞可以說是ProductBoost產品相當關鍵的一步了，它構成了引流的基礎~

關鍵詞運作原理

ProductBoost運作的基礎是“精準匹配”。當你在設置的ProductBoost關鍵詞和消費者在客戶端搜索的關鍵詞是完全一致的時候，系統就會對二者進行匹配，將產品推送給消費者。

不過，系統是一個智能的動態學習過程，如果系統對你的產品非常熟悉，也會采取模糊匹配的操作，將你的產品推薦給相關的關鍵詞，這就是related頁面的推薦原理了。

關鍵詞設置規則

ProductBoost關鍵詞的設置非常簡單，沒有太多規則：

● 關鍵詞長度

ProductBoost系統對于關鍵字長度沒有限制，不過建議不要使用過長的關鍵詞，畢竟消費者是不習慣輸入這樣的長單詞。

● 關鍵詞數量

單項產品的關鍵詞數量最多為30個。建議不要設置過多，關鍵詞并非越多越好，過多的無效關鍵詞不僅會浪費你的預算，更有可能影響你的引流效果。

● 關鍵詞可以由詞組構成

關鍵詞可以是多個單詞構成的詞組，詞組之間是否添加空格，這要視消費者的輸入習慣而定，而在系統看來加了空格的詞組和未加空格的詞組是兩個不同的關鍵詞。

● 單詞數量

單個關鍵詞的單詞數量建議最好由1-3個單詞構成，過長的詞組不符合消費者的搜索習慣。

在哪兒找合適的關鍵詞

Wish商戶平臺、Wish客戶端都是非常好的關鍵詞搜索工具，商戶可以通過它們找到熱門且合適的關鍵詞。

● 在Wish商戶平臺找關鍵詞

在Wish商戶平臺，點擊頂部導航欄“ProductBoost”>“關鍵詞工具”，即可進入Wish平臺提供的關鍵詞工具。

在“關鍵詞工具”頁面中，Wish平臺會根據每周的搜索熱度持續更新詞庫，商戶可在此頁面搜索相關關鍵詞，查看該關鍵詞的可能的到達率(即消費者搜索的可能性)、預估的競爭性(即會有多少商戶競爭此關鍵詞)等。

● 在Wish客戶端搜索

Wish消費者端的搜索功能也是非常好的關鍵詞工具，商戶在搜索框中輸入一個核心詞，系統會自動展示相關聯想結果，這些聯想結果，就是消費者搜索較多的熱度詞。

當然，除了Wish官方的工具外，一些第三方關鍵詞數據網站也提供了這樣的服務~

關鍵詞的設置技巧

什么樣詞適合做關鍵詞?如何確定產品的關鍵詞?關鍵詞是否需要更換?這些其實都是技巧!

1.什么詞應該被設置為關鍵詞?

很多商戶都在糾結什么樣的詞應該被設為關鍵詞，這里必須提醒商戶：

關鍵詞≠產品tag

產品tag是讓系統認識這件產品;而關鍵詞是消費者是如何認識并定義這件產品，是從消費者的角度思考產品。兩者存在部分交集，但絕不可以混同!

設置關鍵詞需要從消費者角度換位思考，以下類型的詞語是比較常用的關鍵詞：

● 產品的用途描述詞

● 產品的用戶群體詞，如men's shoes

● 季節詞，如winter coat

● 節日詞，如Christmas light

● 非英語詞或異形詞，小語種詞可以為你打開新的市場

……

2.如何確定關鍵詞?

一項產品的關鍵詞雖然可以參考其他成功的案例，但最終還是要通過不斷的測試來確定。商戶可以通過短時間(比如3天)的ProductBoost來測試關鍵詞的轉化效果，3天后再更換一批關鍵詞測試。如此測試下來，可以得到一批轉化效果較好的關鍵詞。

3.廣泛詞的使用

諸如fashion、dress等的廣泛詞可以給產品帶來較多的流量，但這類關鍵詞的競價較高，如果產品屬于新品且不確定關鍵詞的轉化效果，貿然使用廣泛詞效果難預估，應通過測試確定一批轉化效果好的關鍵詞后，再考慮使用廣泛詞進行引流。

4.根據產品性質決定關鍵詞使用

究竟采用何種關鍵詞策略，這取決于產品的性質。測試階段的新產品，與需要迅速壯大的成熟產品，采用的關鍵詞策略是完全不同的。

● 測試階段的新產品

這類產品急需要做的不是迅速擴大流量，而是發現適合產品的高轉化率的精準關鍵詞，可以通過不斷更換關鍵詞進行短期測試的方式找到這些詞，之后再進行大規模引流。

● 壯大階段的成熟產品

關于這類產品，商戶已經非常熟悉，平臺系統也比較熟悉了，哪些關鍵詞可以給產品帶來穩定的轉化率已經非常清楚。此時就可以使用“高流量詞帶引流+精準詞帶轉化”的方式設置較長時間的預算充足的ProductBoost活動。

以上就是關于Wish ProductBoost關鍵詞設置技巧的內容，只要把握住核心要點——從消費者思維出發，測試之后再爆發，你也可以找到適合的關鍵詞！

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