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2017-12-18 09:03
應用事件是APP提高留存率的利器，那么我們怎么通過優化Facebook應用事件來贏取用戶呢？下面手把手教你怎么設置，以及優化應用事件中應該注意的事項。
一、應用事件優化入門
1. 優化應用事件的好處
應用事件優化是以點擊廣告后的1到7天內的第一個獨立事件為優化目標的廣告投放形式。應用事件還可以優化代表業務價值的任何標準事件(例如購買)，可以提供高價值用戶。
2. 選擇正確的事件
作為一般準則，應選擇滿足以下所有標準的應用事件：
最低應用事件數：對于要優化的特定應用事件，每天應該至少有10個應用事件。
應用事件率：應用事件與安裝次數的比例應在1%-50%之間。
應用事件率應低于50%，因為如果發生頻率太高，您無法通過優化應用事件來獲得顯著改善，不如優化APP安裝。
3. 怎么檢查APP內購事件的發生率
1)選擇一個在跑APP廣告的廣告賬戶(Ad Account)
2)選擇 此帳戶(This Account) 和 最近30天(Last 30 days) 的數據
3)選擇自定義列(Customize Columns)，然后在應用程序下選擇 移動應用安裝(Mobile App Installs) 和 唯一移動應用購買(Unique Mobile App Purchases)
4)設置1天的點擊歸因窗口
5)計算獨立購買與安裝的比率
二、如何優化應用事件獲取最多用戶
1. 在高價值的國家最大化UA
同時運行AEO和安裝廣告。
對于目前優化安裝的大型受眾群體，使用AEO逐步復制，并排運行以了解表現。例如：5%Lookalikes，興趣組。
分析下游數據以確認每種優化類型的預算分配。
鑒于購買事件的稀少性，很難將AEO在小受眾上規模化，所以考慮對全部活躍用戶測試AEO。
同時運行安裝和購買優化，以實現最大規模和性能。
此外，為新/已暫停的目標對象啟動AEO：
針對先前由于安裝最佳化降低廣告開支回報率而暫停或排除的目標對象啟用AEO。
2. 用應用事件優化走向全球
· 增大規模，降低CPI
面對不是目標的國際市場，以低CPI和高ROAS增大規模。AEO將針對每個安裝后事件的最低成本進行優化，以找到一組全球性的高價值用戶。
· 定位
針對您的核心受眾特征，如年齡/性別、競爭對手定位、和更廣泛的關鍵字，專注于廣泛定位。 例如，頂級休閑手機游戲。
· 語言
使用語言定位，根據您的廣告文案進一步限定受眾群體。 最初使用英語定位，后擴展到其他語言，這樣高品質用戶就會在您的游戲中溝通。
· 排除
使用全球定位廣告系列來發現哪些市場的廣告投資回報率較高，然后直接為這些國家設置單獨的廣告集，并開始將這些國家/地區從全球廣告系列中排除。
3. 全球定位
· 優化
從一開始就優化購買事件
· 出價
自動出價
· 預算
500美元或更高。增加預算，您會看到更好的效果
· 定位
全球，英語，排除低質量設備，核心性別/年齡人口統計，廣泛的競爭對手關鍵字+擴展興趣定位
· 排除
排除活躍的大量人口，高價值國家。 排除中等人口，中等價值國家的活躍LAL。 排除支出高但在1-2周的數據后獲利低的國家/地區。
· 廣告素材
使用3-4個效果最好的廣告素材
4. 提示與技巧
避免“冷啟動”問題
如果看不到新推出的AEO廣告投放，嘗試首先使用安裝優化啟動。 用安裝優化和自動出價設置一個數目較小的每日預算($100)，為期24-36小時，以確保切換到AEO之前投放正常。
使用自動出價更快地投放
使用自動出價與AEO順利地投放。 使用每日預算上限來控制成本和數量。嘗試改用手動出價，但要輸入大量出價以維持強大的投放。
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