走在紐約Soho(蘇豪)區的時尚大街里,你除了可以看到那些價格驚人的設計師品牌、高端藝術畫廊、美發沙龍(剪一次頭發所需花費比你一周的伙食費還高)外,還出現了一家令人意向不到的商店。
這家店內有一整墻的性技巧書籍,包括《Hot Sex: Tips, Tricks, & Licks》,《The Little Book Of Big Penis 》等,標題相當露骨,更衣室的桌子上擺滿了各種情趣玩具(如盒裝皮革口交套等)。
這就是互聯網最大色情網站PornHub開設的快閃店(Pop-Up Shop),將對公眾(未滿18歲不得進入)開放到12月20日。
PornHub 快閃店
PornHub 請Pop Up Mob(女性用戶體驗營銷公司)策劃了這次的快閃店,以提高品牌形象。
Pop Up Mob創意總監Amanda Nina Abdel Hadi 說:“我們幫PornHub選擇這一場地,主要是為了去除人們提到‘性’時常有的忌諱、隱晦感,讓人們可以正大光明到店里去接觸這類產品。”
性是人體的感官體驗, PornHub 的快閃店就是為了創造這種體驗。PornHub 快閃店外觀除了其品牌標志、快閃倒計時和18歲以下禁止入內標志以外,與其他商店并無二致。但當你走進則是另一番場景,抬頭是一個布滿霓虹燈的毛絨拱門,空間里回蕩著輕柔的音樂,就好像置身昏暗的城市中心俱樂部。
商店的前半部分主要是商品銷售區,銷售男女通用的PornHub品牌T恤、丁字褲、熱褲、帽子、背心、背包水壺等,除此之外還有令人面紅耳赤的PornHub潤滑油(Premium Rub、Luv Rub 、Porn Rub)。
店內設有一個慈善收藏區(Pornhub Cares),收藏品來自色情明星Christy Mack,該區域的所有收入將捐給家庭暴力慈善機構。
銷售區的后墻被一面巨大屏幕占據,展示了PornHub網頁截圖,網頁加了馬賽克。
Abdel Hadi 說:“PornHub開設快閃店并不容易,有很多障礙,我們不得不給這張圖加上馬賽克。”
PornHub快閃店設立最具挑戰性的部分是后面的更衣室,一張黑色皮草鋪蓋的桌子上放滿了各種情趣玩具。在更衣室的上方,桌子的一側有一個網絡攝像頭,實時向網站播放更衣室的場景。PornHub還鼓勵消費者在相機這頭“放松一下”。
人們的態度
進入PornHub快閃店的消費者態度各不相同。
Abdel Hadi 說:“有些消費者是跟自己的同伴一起來的,他們已經準備好在直播室里來一場;有些消費者是獨自來的,他們會坐在里面自言自語;還有些有點害羞只是玩玩道具之類的。”
對于附近居民來說,PornHub的出現讓他們很吃驚。
Abdel Hadi說:“PornHub只是想跟普通品牌一樣,有自己的實體店,跟消費者分享自己的品牌產品和生活方式。”
周末期間,PornHub快閃店的人流最多,每天都有超過1000人進店參觀,其中男性約比女性多20%。
Abdel Hadi表示:“到目前為止,定價35美元PornHub T恤的銷量最好,還有許多情侶夫婦購買他們最貴的 “supercharge wand電動棒,售價115美元。”
當然,PornHub快閃店的銷量無法像其網站一樣,畢竟在網絡上客戶可以隱匿自己的身份進行訪問。
“有些人會說,‘我只是想摸摸它,但我不想用,’”Abdel Hadi說,“我說,‘沒問題,你可以做任何你想做的事。’”
(編譯/雨果網 吳小華)