今年12月初美國Top 100電商網(wǎng)站的全球瀏覽量,比去年同期略有下降。
根據(jù)美國權(quán)威電商雜志Internet Retailer對SimilarWeb的流量數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示, 今年12月的第一個周五和周末(1日至3日),美國Top 100電商網(wǎng)站全球瀏覽量達到了6.116億,比去年同期(12月2日-4日)的6.278億下降了2.6%。
雖然相比去年,今年消費者較少瀏覽電商網(wǎng)站,但這并不意味著電商銷售額就下降了。實際上,零售分析公司Jumpshot的數(shù)據(jù)和Internet Retailer對電商賣家轉(zhuǎn)化率趨勢的研究顯示,賣家的轉(zhuǎn)化率一年比一年高,有的增幅甚至達25%及以上。
這表明消費者可能沒那么頻繁查看多個電商網(wǎng)站,更少廢棄購物車,或是網(wǎng)購花費更高了。
相比去年,亞馬遜美國站流量在Top 100電商網(wǎng)站中的份額不斷上升,它在12月第一個周五和周末的流量份額,達到了近50%。
從11月6日至12月3日的28天內(nèi),亞馬遜在Top 100電商網(wǎng)站中的流量份額在11月初達到了峰值,近52.4%。而在11月23日感恩節(jié),亞馬遜流量份額最低,僅38.3%。
這一結(jié)果與零售分析公司Slice Intelligence的數(shù)據(jù)吻合。Slice Intelligence的數(shù)據(jù)顯示,年終購物季亞馬遜日銷售額份額的高峰期來得比較晚。2016年終購物季期間,亞馬遜日銷售額份額在12月19日占到了50%,在感恩節(jié)日銷售額份額達到了最低水平,僅占21%。
這也建議其他電商零售商可以通過吸引消費者到網(wǎng)站提前購買感恩節(jié)特惠產(chǎn)品,來與亞馬遜抗爭。(編譯/雨果網(wǎng) 方小玲)