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2017-12-08 09:03
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在年終購物季，電商零售商們都希望他們的營銷活動能帶來最大效益。但或許他們還沒意識到，產品圖片缺少標題或alt屬性，會極大影響客戶轉化率，繼而影響產品銷量。
電商零售商需要知道的是設置圖片標題和alt屬性，不僅是為了優化搜索引擎，還能為購物者提供更多信息，幫助其做購買決定。
圖片標題就是人們把鼠標放在圖片上時，顯示出的文字：
當圖片沒有及時加載出來時，占位符內會展示出alt屬性。這能讓網速慢、無法瀏覽圖片的用戶，了解圖片內容。
如果零售商放棄填寫這兩個屬性，有可能將失去很多潛在訂單。
另外，圖片缺少標題和alt屬性，也可能會出現以下兩種情形：
1、提高跳出率和退出率。當購物者無法識別頁面元素，也無法通過點擊圖片進入購物頁面，他們很可能轉向其他產品。
2、導致購物者放棄結算流程。所有圖片都需要alt屬性來引導。如果賣家使用圖片來引導購物者行動，alt文字很關鍵。
如果你的產品圖片缺少正確的alt屬性，有一種方式可以快速修復。
簡單導出產品數據，把產品名字輸入到圖片標題和alt屬性字段，然后再導入數據表。雖然這不是最好的解決方案——alt屬性應該解釋圖片內容——但至少比空白要好，尤其是在購物旺季。
對于網站導航圖和橫幅，花幾分鐘時間編寫更好的描述內容，填入alt屬性字段。
在年終旺季來之前，零售商沒有太多時間做大的改動。因此，把添加圖片標題和alt屬性列為新的一年必做的一件事。標題可以具有創意，但alt描述必須要準確。
以“Jim’s Pasta Sauce”為例，圖片標題可以設置為“Save 30% on Jim’s Pasta Sauce”（購買Jim意大利面醬，立享7折優惠）。
而alt屬性文字，則應該是“20 ounce jar of Jim’s Pasta Sauce”（20盎司罐裝Jim意面醬）或“Jim’s Pasta Sauce – your new favorite is all natural”（Jim意面醬——純天然新口味）。
如果零售商經營的產品類別很廣，填寫圖片標題和alt屬性可能需要長達一年的努力。及時更新這兩種信息，確保提供正確信息。這能幫助更多移動端和電腦端購物者輕松找到你的網站或產品。
記住，不只是網站圖片需要alt和標題，營銷郵件和線上廣告中的圖片也必須具備這些信息。（編譯/ 楊雪平）
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