總交易額超3.15億美元*、黑五和網(wǎng)購(gòu)星期一兩時(shí)段客戶交易數(shù)量超1000萬(wàn)筆……12月6日，亞馬遜全球開店2017賣家峰會(huì)舉辦之際，在中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境收款企業(yè)PingPong正式對(duì)外公布其美國(guó)黑五購(gòu)物季期間的業(yè)務(wù)成績(jī)，同時(shí)，PingPong中國(guó)用戶數(shù)與流量已遠(yuǎn)超行業(yè)內(nèi)耕耘數(shù)十年的部分歐美老牌跨境支付企業(yè)。

PingPong的黑五數(shù)字也是中國(guó)跨境電商企業(yè)黑五戰(zhàn)績(jī)的側(cè)寫。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)跨境電商，尤其是出口電商，站在了前所未有的機(jī)遇前。而這一次中國(guó)對(duì)外輸出的，不再是“低價(jià)”“仿冒”等關(guān)鍵詞，而是創(chuàng)新和自主品牌。

黑五和出口電商：中國(guó)企業(yè)的萬(wàn)億商機(jī)

相比起國(guó)內(nèi)電商和雙11，黑五的線上大規(guī)模促銷出現(xiàn)在中國(guó)商家眼中只是近3-5年的事情。雖是新事物，發(fā)展速度卻一日千里。根據(jù)Adobe公司的數(shù)據(jù)顯示，在近日結(jié)束的2017年“黑五購(gòu)物季”中，美國(guó)感恩節(jié)、黑五、和網(wǎng)絡(luò)星期一線上銷售總額已相當(dāng)于中國(guó)2015年的雙11線上銷售額，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘?guó)內(nèi)電商增速，美國(guó)黑五規(guī)模未來(lái)三年內(nèi)或可達(dá)到千億人民幣級(jí)別。

這也成為了中國(guó)跨境電商企業(yè)的商機(jī)。伴隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不少中國(guó)出口電商產(chǎn)品成為了美國(guó)消費(fèi)者心中的“洋品牌”，成就銷量神話。

江蘇的一家科技企業(yè)便是典型代表。2016年夏天，該企業(yè)邁上了亞馬遜全球開店的征程。繼去年黑五平均每小時(shí)售出1,000單的驚艷成績(jī)后，今年黑五，他們獲得了較去年400%的增長(zhǎng)，兩款明星產(chǎn)品占據(jù)了所在類目亞馬遜銷量的前兩名。

來(lái)自深圳的一家電子商務(wù)企業(yè)也對(duì)外宣稱，今年黑五當(dāng)天，他們的總銷售額比去年同期增長(zhǎng)115.9%，其中自營(yíng)電子網(wǎng)站增長(zhǎng)199.8%，自營(yíng)服裝網(wǎng)站增長(zhǎng)70.6%， 第三方平臺(tái)增長(zhǎng)65.8%。

來(lái)自Adobe的數(shù)據(jù)則稱，從感恩節(jié)晚上9點(diǎn)左右（美國(guó)東部時(shí)間）開始，美國(guó)電商銷量大幅增長(zhǎng)，每分鐘的訂單量達(dá)2800單，剛進(jìn)入黑五，美國(guó)在線銷售額就達(dá)到一個(gè)峰值，1分鐘內(nèi)成交額突破100萬(wàn)美元，平均每分鐘有上萬(wàn)個(gè)訂單。

行業(yè)相關(guān)人士表示，今年黑五購(gòu)物季，中國(guó)賣家最暢銷的品類是3C電子、家居品類，許多商家單天單量是平時(shí)的10倍，并且銷量將持續(xù)上漲至12月20日。

“跨境出口電商代表著一種新的全球化商業(yè)模式。”PingPong CMO盧帥表示，通過在Amazon、Wish等電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，企業(yè)無(wú)需花費(fèi)昂貴的代價(jià)，去全球各地設(shè)立工廠，足不出戶即可將產(chǎn)品銷往全球各地、觸達(dá)數(shù)十億用戶。

據(jù)外媒報(bào)道，截止2017年12月5日，今年有1009549名新賣家入駐亞馬遜，相當(dāng)于每天有2986個(gè)新賣家入駐。其中近三分之一的賣家來(lái)自中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港。中國(guó)賣家在亞馬遜市場(chǎng)的份額已不低于30％。

創(chuàng)新和自主品牌：中國(guó)企業(yè)出海新名片

轟轟烈烈的跨境出海潮，也帶給中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。12月6日，亞馬遜全球開店2017賣家峰會(huì)發(fā)布將打造“下一代貿(mào)易鏈”整合解決方案，幫助中國(guó)賣家布局海外市場(chǎng)，打造國(guó)際品牌。同時(shí)，亞馬遜授予方太、樂歌Loctek、科沃斯、DOSS、Yi technology等中國(guó)品牌“品牌出?！嗰R遜轉(zhuǎn)型先鋒”“亞馬遜品牌標(biāo)桿”獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

創(chuàng)建自主品牌不僅成了企業(yè)明確戰(zhàn)略、差異化發(fā)展的一種上佳之選，更是平臺(tái)和海外消費(fèi)者的內(nèi)在需求，是未來(lái)的行業(yè)發(fā)展方向。

以行業(yè)佼佼者傲基為例，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于傲基極為陌生，但是國(guó)外消費(fèi)者卻十分熟悉這個(gè)品牌。傲基通過自建網(wǎng)站以及第三方國(guó)際平臺(tái)，將中國(guó)一二線品牌產(chǎn)品、AUKEY自主品牌銷售至全球170多個(gè)國(guó)家。

來(lái)自江蘇的一家科技企業(yè)聞到了趨勢(shì)，率先從OEM轉(zhuǎn)型成立自主品牌，每年投入10%銷售額作為研發(fā)費(fèi)用，不斷提升產(chǎn)品附加值，終于積累了一批忠誠(chéng)的品牌粉絲。

“以前出國(guó)，發(fā)現(xiàn)人們穿的都是國(guó)外品牌。如今去西雅圖、紐約等地，經(jīng)?？匆婎櫩痛┲覀兊囊路??！眮?lái)自杭州的一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示，以前大量品牌制造的利潤(rùn)都給了品牌方，多數(shù)制造企業(yè)并沒有得到相應(yīng)的利潤(rùn)，如今跨境電商使得企業(yè)給產(chǎn)品釋放了品牌附加值，忠實(shí)粉絲有了，復(fù)購(gòu)率高了，企業(yè)銷量也上去了。

在今年的十九大期間，習(xí)主席指出，中國(guó)必須“拓展對(duì)外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。盧帥認(rèn)為“越來(lái)越多注重品牌戰(zhàn)略的跨境企業(yè)，正在開創(chuàng)中國(guó)品牌的新篇章。”PingPong的使命正是為這些中國(guó)品牌打通全球支付網(wǎng)絡(luò)，幫助他們貨通全球，成就世界品牌。

據(jù)悉，作為中國(guó)跨境行業(yè)的創(chuàng)新者，PingPong致力于幫助跨境賣家解決全球收款問題，現(xiàn)已接入Amazon（歐洲、美國(guó)、加拿大、墨西哥、日本）、Wish、Newegg平臺(tái)。據(jù)行業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，超過一半的新賣家會(huì)優(yōu)先選擇使用PingPong作為其海外收款方式。

*PingPong交易數(shù)據(jù)經(jīng)公證處公證。