Google AdWords可以讓你制定關鍵字和在怎么的搜索輸入情況下出現關鍵字才彈出廣告，這就是所謂的關鍵字匹配方式，如何選擇關鍵字匹配方式很大程度上決定了投放廣告的效益。

精確匹配 Exact Match

就是只有在搜尋用戶輸入和瞄準關鍵字完全一模一樣時才容許彈出廣告。

比如說關鍵字是“嬰兒奶粉”，只有在用戶搜索“嬰兒奶粉”才會允許彈出廣告，但允許一些情況下仍然當成精確配對，比如給：單數和復數、縮寫、串錯字等。

采用精確配對方式的廣告一般點擊率更高，但廣告曝光機會極少。用戶搜索關鍵詞有很大的幾率可能是要購買，當人是最精準，但以精確匹配可能錯過一些機會，比如“優質嬰兒奶粉”，“購買嬰兒奶粉”。

顯示是很難講相關的關鍵字全部列出，設定個別預算，出價上限等到，這種方式管理工作量太多。

詞組匹配 Phrase Match

詞組配對只有在搜尋用戶的輸入中包含該詞，包括同義詞、單數和復數、簡寫、串錯字、相關搜尋和任何谷歌認為是相關的搜尋字詞等等組時 才可能彈出廣告。

關鍵詞同樣是“嬰兒奶粉”，用戶搜索“購買嬰兒奶粉”、“嬰兒奶粉配方”都可以彈出廣告，但“嬰兒配方奶粉”將不會。

因此詞組匹配比精確匹配更為靈活，更容易管理并獲得更多的廣告曝光機會。

廣泛匹配 Broad Match

廣泛匹配最濫，包括同義詞、單數和復數、簡寫、串錯字、相關搜尋和任何谷歌認為是相關的搜尋字詞等等，所以廣泛配對容易很快會將預算花光。

關鍵詞為“嬰兒奶粉”，用戶搜索“嬰兒配方奶粉”、“購買嬰兒奶粉”、“ADC嬰兒奶粉”、“兒童奶粉”都可能彈出廣告。

所以廣泛匹配只適宜在有充足預算下投放一些預算做關鍵字研究時使用，看看看用戶搜索關鍵字的變化。

光泛匹配是Google AdWords默認匹配類型。

修改廣泛匹配 Modified Broad Match

修改廣泛匹配可能避免廣泛匹配太濫，完全匹配太緊的問題。

它使用“+”作為修飾符關鍵字，例如關鍵字為“+嬰兒”“+奶粉”時，只有在用戶搜索有“嬰兒”和“奶粉”的關鍵字時才會出現，先后次序不重要。

如果要考慮先后次序可以選擇詞組匹配

否定匹配 Negative Match

否定匹配 Negative Match 可以看成一類修改廣泛配對，使用 “-” 作為修飾符關鍵字。

比如關鍵字為“-老人”“+奶粉”時，用戶搜索“嬰兒奶粉”“成人奶粉”可能會顯示，但不會顯示搜索“老人奶粉”“老人配方奶粉”這樣的關鍵詞。

從寬松到緊原則

從以上可以易容看到的配對方法應該是從寬松到緊。

因為從一開始你可能不知道搜尋用戶會輸入什么，開始可能使用修改廣泛配對或廣泛配對。

慢慢當您從報告中了解更多關于用戶搜尋行為后，加入更多的詞組配對或精確配對提高點擊率并優化預算支出。

精確配對由于收益率高，通常值得到較高的投競價格。廣泛配對由于最濫，收益率通常是最低的，一般應該以較低的價格出價。修改廣泛配對和詞組配對出價應該落在兩者之間。

當不同的廣告配對相同的關鍵字

有時不同廣告內容，同時配對同一個關鍵字。假設你有以下兩組廣告：一個關鍵字 “嬰兒奶粉” 使用詞組配對，另一個關鍵字 “+嬰兒 +奶粉”，使用修改廣泛配對，假設其他條件相同，搜尋用戶輸入 “配方嬰兒奶粉” 時，哪一個將被 Adwords 選中顯示?

Google 的說法是一般偏向更限制的配對，所以應該是詞組配對那個。