近日,Instagram公布了2017年最受歡迎的5個帖子,這5個帖子的照片除了都跟名人有關之外,它們大多數還都有一個共同的主題——嬰兒和懷孕。這表明Instagram上 7億左右的用戶都有“母性”的一面。
讓我們先來看看這五張照片:
第一張是碧昂斯在Instagram上宣布她懷孕的照片,這張照片共收到了11180238個贊(截止11月29日),并打破了Instagram上有史以來點贊數最多照片的記錄。
該照片在最初的24小時內就收到了800萬個贊,所以現在這個標志性的懷孕公告排在第一位也不足為怪了。
第二張照片,葡萄牙球星C羅迎來了女兒的誕生。照片中C羅和兒子陪伴在女友喬治娜-羅德里格斯(Georgina Rodriguez)身邊,喬治娜懷里抱著剛出生的小女兒,三個人都微笑著面對著鏡頭,分享這令人激動的好消息。
這張照片收獲了11028821次的點贊,只比碧昂斯破紀錄的照片少了151427次。
排在第三位的是塞雷娜?戈麥斯(Selena Gomez)在她腎臟移植手術中的照片,她感謝她最好的朋友捐贈了她的腎臟,這張照片得到了10312736個贊。
第四名的照片還是碧昂斯,這一次,她懷里抱著她剛出生一個月的新生雙胞胎Sir Carter和Rumi,這張照片得到了10271791個贊。
第五張照片也還是C羅,這次他在懷里抱著他的雙胞胎Mateo和Eva。該照片有8258154次點贊,也證明Instagram的用戶都很喜歡雙胞胎。
結果顯示,五張最受歡迎照片中有四張與嬰兒有關。這么看來,今年Instagram上的最大“贏家”就是這些剛出生的寶寶了。
因此,在Instagram上獲得最多點贊的關鍵是什么呢?非常簡單,你只要成為一個世界名人,同時還擁有一對雙胞胎就行了。
玩笑歸玩笑,從這件事當中我們是不是能夠得到一些什么啟發呢?先來看看一些數據:
? 據Instagram公布的數字表明,其月活躍用戶數量已經達到了7億,這個數字已經是Twitter的2倍。
? 據市場研究公司Appdata稱,Instagram用戶中女性偏多,占到Instagram用戶的68%。
? 有31%的美國女性和24%的男性使用Instagram。
? 年齡在18歲至29歲之間的互聯網用戶中,有59%使用Instagram,而年齡在30歲至49歲之間的互聯網用戶中有33%使用Instagram。
? 有38%的女性互聯網用戶使用Instagram,26%的男性互聯網用戶使用Instagram。
? 17%的青少年認為Instagram是最重要的社交媒體網站(2012年的這一比例為12%)。
? 2017年,Instagram上每天有9500萬張照片上傳,高于去年的7000萬,且每天能產生42億次贊。
這么看來,嬰兒主題的帖子在Instagram上獲得最多點贊數似乎也在情理之中,畢竟女性用戶占了Instagram的絕大多數用戶,而女性更容易對這類話題產生共鳴。
那么,對于想要接觸到年輕媽媽受眾的電商賣家來說,這是否意味著Instagram是最好的線上渠道?什么母嬰產品在Instagram上最受歡迎?
在Instagram上擁有260萬粉絲的美國女時尚商人Georgina Wilson是“千禧一代”媽媽的代表。Wilson平時經常會帶著一副飛行員墨鏡,再用一個既時髦又實用的嬰兒車,帶上自己11個月大小的兒子Archie去逛街。Wilson同時還是一名模特和真人秀明星。
Wilson稱,她想要的是那種中性色調的、堅固便攜的嬰兒產品,因為它們能很容易地融入到他們的旅行照片中。
“當你和孩子一起旅行時,你必須變得非常有效率,做什么事都應該簡單明了。”31歲的Wilson表示。
“年輕媽媽們更在意寶寶的產品在社媒分享照片上呈現的效果,她們更喜歡像灰色和黑色這樣的純色調,而不是父母經常穿在寶寶身上的淺粉色和藍色。”國際玩具品牌經銷商EuroPlay Distributor的總經理Liza Yao-Bate說道。
“我認為這些媽媽們想要找到一個好的平衡點,她們既想要孩子,卻仍然想做自己,想要享受到他們在單身時所享受的東西。”Yao-Bate說。
EuroPlay公司在近期聘請Wilson代言一個嬰兒車品牌。Yao-Bate說,在過去的7年里,年輕媽媽們幫助推動了該品牌高達16%的年增長率。
她說,那些可以帶進飛機和汽車座椅的輕型嬰兒車在顧客中非常受歡迎。
“年輕媽媽喜歡逛街和旅行,對她們來說一切都是快節奏的,所以產品也需要跟上她們的步伐。”Yao-Bate說。
即使是在嬰兒產品方面,也需要朝“Instagramable”(適合拍照并上傳Instagram)的方向發展,這凸顯了大多數千禧一代正在把她們的消費支出花在體驗式消費上。
那么,你覺得Instagram是推廣母嬰產品的絕佳渠道嗎?你是否有任何成功的經驗?歡迎在下方評論區與我們分享。
(編譯/雨果網 康杰煒)