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2017-12-04 11:55
對移動應用安裝廣告來說，廣告素材的設計是非常重要的一環。在海外廣告設計方面，有一些方法和技巧希望跟大家分享。
海外主流的廣告投放平臺有Google Adwords, Facebook, Instagram, Twitter, vk等，經常刷Facebook或者Instagram的小伙伴會時不時看到這些移動端廣告，它們將用戶引導至Apple App Store或 Google Play，吸引用戶安裝。
總體來說，海外廣告設計種類基本上包含應用類、游戲類、電商類。廣告設計師需要從這些產品的功能出發，去思考不同角度的創意，再根據投放地區人群的偏好找到設計思路和方向。
1. 電商類
近幾年電商類廣告增長很快，好的電商移動廣告對于直接促成訂單量提升有很大幫助。
對電商類廣告素材來說，直接貼商品圖，最簡潔的排版就是最好的展現。在注重商品的基礎上，還有一些小技巧。
① 輪播的形式是非常有效的形式，一個裙子的不同角度，一部手機的不同顏色都可以組成一個輪播，一組輪播3到5張圖;
② 女性類的商品比如裙子，包包，可以組合到一起，做搭配參考，這樣也有助于組合銷售;
③ 除了直接貼商品，可以加上商品的折扣，打折后的價格，產生最直觀的刺激，或者顯示限時搶購、參加打折的商品存貨，讓其有緊迫感;
④ 有的商品如果是明星同款，也可以做些暗示;
⑤ 還有一個增加轉化的關鍵點，就是主推的商品最好能是打開購買界面第一頁的產品，用戶是奔著產品去的，但翻了好幾頁都看不到想買的產品，是很讓人失望的。
電商類的素材重點在產品，不在圖的樣式，寫在圖片上的折扣和降價最好是和活動一致的真實數據。所以找到那個性價比最高的商品吧，素材做到自己都心動得想要剁手就成功了。
2. 應用類
應用類概括來講包括：直播社交類、相機美顏類、安全清理類、工具類、新聞類等幾大種類，設計時各有側重。
① 直播社交類
對于直播，主播們直播的內容就是廣告設計師作圖要找的方向。唱歌、跳舞、化妝、搞笑、才藝的直播都可以以圖或者視頻的形式來展現。展現的形式可以是三聯、多聯、人物框、直播視頻等等。
而社交類作圖，方向更加偏重地域性。我們會經常提到基于位置的服務(LBS)各種形式的演繹，好的素材內容都是地域性非常強的。
② 相機美顏類
相機美顏類廣告要更加突出前后的變化，一鍵白瘦美、膚質細膩光滑、藝術范兒等效果。還可以突出多種選擇，如變換發型、雙眼皮、高鼻梁、紅唇……
總之，做圖時可以適當突出這些可操作性強、前后對比明顯的特點。
③ 安全清理類
做這類素材，要抓住這個工具存在的意義：手機使用流暢，隱私安全保護得好，內存滿滿，電量似乎用也用不完，遠離病毒垃圾等等。
要記住兩點：從功能出發，來表達應用能為用戶解決的這些問題;圖片盡量簡潔明了，能用一條線解決的事情就不畫個圈。
④ 工具類
工具的種類非常多：音樂，鈴聲，學習，健身，交通，天氣，視頻.....這類廣告offer的素材制作要抓住各個應用最有特色的點來做。
拿健身瑜伽app舉例，想健身的人一定對健康比較重視，在乎形體，在乎體重，想要改變自己，作圖的時候就可以突出健身后的狀態或者階段性的變化。
⑤ 新聞類
新聞類素材重點在于投放的國家，因為實時熱點類素材效果一般都不會太差。
除了時事熱點，明星八卦、明星尷尬瞬間、體育精彩瞬間、前沿的科技、不可思議的事、搞笑組合、萌寵嬰兒、趣味測試、感人事跡等都是很好的方向。
新聞類的素材在作圖上是最為簡潔的一類，不需要花里胡哨的裝飾，一個截圖加一條文案足矣。為了提高產品留存可以在圖上放上產品的logo。
總之，應用類廣告的設計，無非要注意這幾點：先分析產品，找到他的各種功能，想表現形式，與地區的人物特點結合。
3. 游戲類
游戲類的offer要加上玩游戲的視頻，或者官方視頻，甚至是同類產品的視頻，將最精彩的場景展現出來。游戲分為重度游戲和輕度游戲。
① 重度游戲
重度游戲大致分為18種類型：
角色扮演游戲(RPG)、動作游戲(ACT)、冒險游戲(AVG)、動作冒險游戲(AAG)、策略游戲(SLG)、模擬經營(SIM)、養成類(TCG)、戰略類角色扮演(SRPG)、即時戰略游戲(RTS)、格斗游戲(FTG)、設計類游戲(STG)、第一視角射擊游戲(FPS)、第三視角射擊游戲(TPS)、益智類游戲(PZL)、體育競技類游戲(SPG)、競速游戲(RCG)、卡牌游戲(CAG)、多人在線團戰游戲(MOBA)。
其中RPG，SLG， FPS， MOBA這四類最常見，而RPG類和SLG尤其重要。
經過團隊長時間的摸索，我們根據推廣數據整理出很多作圖和視頻效果比較好的方向，在這里分享一些。
策略類和RPG類我們可以做的角度有：
● 升級類包括人物、坐騎、建筑、武器等;
● 武器、裝備、人物屬性、單人和坐騎的突出展現;
● 第一視角，從敵方、我方、仰視、俯視等角度展現;
● 與真實場景結合;
● 戰斗場景，進攻方向，兩軍對壘;
● 3D效果;
● 大IP，二次元誘導。
而視頻類的素材多是突出大技能、游戲玩法、換裝等等效果。游戲類區別與應用類最大的地方就是畫面有技能大招的地方一定要非常炫酷，代入感非常強。
② 輕度游戲
輕度游戲常見的有slots類游戲、三消類游戲、紙牌類游戲、拼字益智類小游戲等。這些類型的素材重點就是實際玩游戲的視頻，展現玩法的圖。
總體來說，移動廣告的種類需要比較繁多，但掌握了如上的這些總結出來的規律和技巧，想要做出能有好的轉化效果的移動廣告來并不難。
目前來看，Facebook和Google Admob是大多數移動廣告的主要平臺，這兩個平臺的圖內容上沒有很大的差別，區別在于尺寸和尺度。
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