據外媒透露,截止11月30日,今年有1001210名新賣家入駐亞馬遜全球12個站點,相當于每天有2997個新賣家入駐,每小時有124個,每分鐘有2個。
而在1001210名新賣家中,有近三分之一是來自中國。越來越多亞馬遜賣家來自中國內地或香港。根據亞馬遜歐洲平臺所提供的數據顯示,中國賣家在亞馬遜平臺上的份額約為25%。
新賣家中,有近一半入駐了亞馬遜美國站和印度站兩個站點。亞馬遜美國站今年新增了約40萬新賣家,而亞馬遜印度站加入了超過10萬的新賣家。
盡管亞馬遜美國站吸引了大部分新賣家,但印度站卻是亞馬遜增長最快的站點,它的規模在一年之內翻了一番,而且最終它將成為僅次于亞馬遜美國站的第二大站點。
亞馬遜各歐洲站點增長速度相近,這是因為歐洲賣家通常不會只入駐一個站點。
亞馬遜巴西站和墨西哥站也在快速增長。近期亞馬遜正在開始擴大巴西站,對銷售電子產品的第三方賣家開放。在不到一個月的時間里,巴西站規模就擴大了一倍。
然而,盡管有成千上萬的新賣家加入,他們中卻很少有人能成為活躍賣家。
在今年入駐亞馬遜全球站點的1001210名新賣家中,只有31%得到了賣家反饋(seller feedback)。此外,在過去30天里,只有16%的新賣家收到了反饋。因此可以看出,大多數新賣家在一開始會得到一些反饋,但隨后就沉寂了下來。
雖然賣家反饋數量不代表銷售額,但外媒的假設是,幾乎沒有哪個賣家會在幾個月里一直活躍、也賣出過東西,但卻一條反饋都沒收到。
值得一提的是,過去30天里得到過反饋的美國站賣家中,有30%是今年新入駐的賣家。而且新賣家的不斷入駐,給平臺帶來活力,實現長尾發展。
創建賣家帳戶很快,甚至可以被自動化。現在,亞馬遜又為新賣家增加了新的驗證步驟,但這并沒有阻止新賣家的加入。
此前外媒就稱:“平臺的真正規模,取決于你所選擇的度量標準。我們認為,亞馬遜所擁有的10萬名銷售額超過10萬美元的賣家,就是最好的衡量標準。的確,亞馬遜上擁有產品的賣家很多,獲得一點銷售額的賣家也很多,但最重要的是,他們當中有多少人建立了可持續發展的業務,而10萬美元的銷售額或是一個很好的統計分界點。”
但在這100多萬新賣家中,只有為數不多的人,銷售額達到了10萬美元及以上。反而,大多數賣家只是在給平臺“添亂”:每天創建的成千上萬個新賣家賬戶,可能只是用來攻擊競爭對手的listing、詐騙客戶等。
全球各亞馬遜平臺現在擁有超過500萬賣家,而只有1755615名賣家有待售的產品listing,我們也可以把這個數字當做是活躍賣家的數量。另外,有1236050名賣家在一年中至少能得到一條反饋。
在亞馬遜網站上,暢銷賣家中有18%銷售的主要品類是電子產品。其他受歡迎的品類包括服裝、鞋子和珠寶(3類共占15%),家居和廚房用品(占13%),健康和生活用品(占11%)。
亞馬遜澳洲站很快就要上線了,印度站也在繼續快速增長,像巴西這樣的新市場還有待開發。但隨著FBA服務全球化,亞馬遜的市場將繼續擴大,并變得更國際化。
(編譯/雨果網 康杰煒)