外國家庭在圣誕節的時候都會準備一顆漂亮的圣誕樹，節日臨近燈串自然開始逐漸熱銷，除此之外家裝燈具、五金配件以及各類家電，也是現代人家居生活中必不可少的工具助手。上周(2017年11月20日-2017

年11月26日)亞馬遜市場 Tools & Home Improvement 品類商品榜單表現情況如何?讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2017年11月20日至2017年11月26日共有722款商品登榜亞馬遜Tools & Home Improvement品類的相關榜單，其中涉及品牌數407個。截至2017年11月26日，登榜商品總評論數達819294條，平均星級4.38星。

榜單的登榜商品及品牌數量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：插座與燈具成為榜單主力熱點

1.價格分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為26684.0，最小評論數為2.0條，平均評論數2938.98條，評論平均星級4.33星。可以看到，在上周的上榜商品中，評論數在500條以下的商品較多，占上榜總商品數的33.92%;另有17.18%與13.66%的商品評論數在500-1000條與1000-1500條之間;此外，共有3款上榜商品的評論數破20000，占上榜商品總數的1.32%。

2.評論量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為26684.0，最小評論數為2.0條，平均評論數2938.98條，評論平均星級4.33星。可以看到，在上周的上榜商品中，評論數在500條以下的商品較多，占上榜總商品數的33.92%;另有17.18%與13.66%的商品評論數在500-1000條與1000-1500條之間;此外，共有3款上榜商品的評論數破20000，占上榜商品總數的1.32%。

3.商品排行

根據上周Best Seller榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品類的Best Seller榜單中，除了Affresh洗衣機清潔劑繼續霸占綜合排名首位之外，

插座與燈具成為了該周Best Sellers榜單中的主力熱點——來自品牌Himalayan Glow的鹽燈產品在一周的7天中獲得了8.86的平均排名成績，位列綜合排名第二;

品牌Etekcity的無線遙控插座與品牌Woods的戶外定時插座分別以17.71與20.57的平均排名位列綜合排名第三、四位;

此外，一款來自品牌YIHONG的LED燈串產品也在上周取得了平均排名21.29的穩定成績，位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數，駱對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品類的Best Sellers榜單中，家裝照明品牌Philips與電動工具品牌DEWALT競爭激烈，兩個品牌在一周中同時獲得了38次的登榜次數，其中Philips在該周的登榜商品平均排名為49.03，較高于DEWALT，而DEWALT在登榜商品數方面則更優于前者。此外，以攝像門鈴為主營產品的品牌Ring在上周也由不錯的榜單發揮，品牌的每日上榜商品數在一周中持續穩步上升，對應產品的后續市場表現值得關注。

三、Hot New Releases榜單分析：聲控智能燈泡暢銷“黑五”

1.價格分布

上周Tools & Home Improvement品類Hot New Releases榜單商品最高價$470.0，最低價$1.86，平均價格$39.45。其中價格位于$10.00-$15.00區間內的商品數較多，占上榜商品總數的13.85%;同時，有13.85%的商品價格位于$15.00-$20.00區間內。同時，$35.00-$40.00價格段成為了該周的另一個熱門定價區間，有10.77%的商品定價于該價格段。此外，在該周上榜Hot New Releases榜單的商品中，共有6款商品價格超過了$200.00，占比3.08%。

2.評論量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品類Hot New Releases榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為7250.0，最小評論數為0.0條，平均評論數397.7條，評論平均星級4.45星。其中，超過37.44%的上榜商品評論數在30條以下，另有15.90%的商品評論數在30條至60條之間。此外，上周Hot New Releases榜單的高評論數商品進一步增加，共有19款登榜商品的評論數大于750條，占上榜總商品數的9.74%。

3.商品排行

根據上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品類Hot New Releases榜單綜合表現較好的前五款商品中，除了來自品牌Amenitee的活動四折尺產品之外，其余四款產品皆屬于照明燈泡類。其中，兩款來自品牌Philips Lighting Company (PHDM9)的聲控智能燈泡產品分別占領了綜合排名第一與第四的位置，這兩款商品在“黑五”活動期間尤為暢銷，于11月24日至11月26日持續位列Hot New Releases榜單排名前二。

此外，來自品牌Texsens與Unionup的兩款火焰特效燈泡也在上周受到了廣大消費者的關注，其中來自于品牌Texsens的產品在

11月20日至23日連續蟬聯Hot New Releases榜單首位，而品牌Unionup的火焰特效燈泡也在一周中多次躋身榜單前五，目前兩款商品的賣家評論數皆不超過30條，隨著圣誕節等相關節日的來臨，預計該款用于營造篝火氣氛的產品后市將有更大的市場潛力，值得有關賣家關注。

4.品牌排行

根據上周Hot New Releases榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周Tools & Home Improvement品類Hot New Releases榜單的品牌競爭中，五金工具品牌Stanley憑借更為穩定的表現以一周總登榜次數30次的成績險勝在上周登榜28次的電動工具品牌DEWALT，位列品牌綜合排名首位。此外，主營產品為智能插座的品牌Etekcity與主營產品為智能門鎖的品牌August也在上周有著不錯的榜單發揮，兩個品牌在一周中分別進榜19次與18次，其中品牌August的每日上榜商品數在一周中呈穩步上升態勢，品牌上榜商品的后續市場表現值得關注。

四、Movers & Shakers榜單分析：智能家居、電子遙感設備占領榜單

1.價格分布

上周Tools & Home Improvement品類Movers & Shakers榜單商品最高價$409.99，最低價$0.02，平均價格$31.95。$5.00-$15.00為該周上榜商

品的集中定價區間，其中有17.62%的上榜商品定價位于$5.00-$10.00價格段，另有17.24%的上榜商品價格在$5.00至$10.00之間，16.28%的上榜商品定價于$20.00至$25.00之間。此外，上周共有7款商品價格超過了$200.00，占登榜商品總數的1.34%。

2.評論量分布

在上周登榜Tools & Home Improvement品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為26684.0，最小評論數為2.0條，平均評論數1559.41條，評論平均星級4.34星。其中有26.25%的商品評論數在200條以下，另有16.48%的商品評論數在200條至400條之間。同時，該周仍有大量高評論數商品進榜，有38款上榜商品的評論數超過了4000條，占比7.28%。

3.商品排行

根據上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

受“黑五”相關活動影響，在上周Tools & Home Improvement品類的Movers & Shakers榜單競爭激烈，沒有一款商品能夠在一周中的登榜次數超過4次。其中，來自大品牌Philips的一款LED智能燈泡在上周四次進榜，以平均排名37.50的成績位列綜合排名首位;

一款品牌為Woods的室內定時插座則頂著平均星級3.9的口碑壓力在上周也取得了41.50的平均排名，位列品牌綜合排名第二;

品牌Ring的視頻門鈴產品以自11月22日起連續4天進入榜單、BSR單日最大漲幅2360.0%成績名列綜合排名第三;

Etekcity的遙控插座則在11月 21日至23日三天中連續進榜，以平均星級4.6的優秀口碑位居綜合排名第四。

上述四款在上周Movers & Shakers榜單中綜合排名靠前的商品皆與智能家居、電子遙感設備主題相關，相關商品的后續市場潛力值得關注。除此之外，一款品牌為BLACK+DECKER的電鉆產品

也在上周四次進入Movers & Shakers榜單，以59.75的平均排名成績位列綜合排名第五。

4.品牌排行

根據上周Movers & Shakers榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Tools & Home Improvement品類的Movers & Shakers榜單中，品牌競爭激烈依舊。最終，工業電動工具品牌DEWALT憑借在11月24日當天上榜13款商品的優秀表現，穩定奪得一周中最多的登榜次數37次，擊敗定時器品牌Woods與家裝品牌巨頭Philips，成果登頂上周Movers & Shakers榜單品牌綜合排名首位。