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2017-11-29 11:02
Facebook用戶數量眾多，加上節日期間廣告客戶競爭越來越激烈，因此，明確你想要得到的結果和團隊達成目標是至關重要的。通過多種Facebook受眾群體定位選項，你可能會接觸到合適的受眾用戶。
在節假日期間，消費者在Facebook和Instagram上都非?；钴S。據資料顯示，用戶花費在Facebook上的時間會從10月初開始增長，并在新年前夕達到頂峰。據Facebook的全球調查顯示，49%的受訪者認為Facebook在假日購物方面具有影響力，28%的人認為Instagram在度假購物中具有影響力。因此，節假日是你接觸到適合的Facebook用戶的黃金時段。
Facebook觀眾概述
那你可以從Facebook廣告中選擇哪些類型的受眾群體呢?首先給大家概述一下Facebook觀眾有哪些。
Facebook為你提供多種受眾群體定位選項，為你的業務選擇相關受眾，對于實現你的廣告目標是至關重要的。Facebook受眾選擇分為三種：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。
核心受眾
核心受眾主要是選擇你想覆蓋的人群。核心受眾定位選項(廣告管理工具和?Power Editor?內置的定位功能)都能幫助您根據人口統計數據、地區、興趣和行為等特征面向受眾營銷。
你可以利用以下條件篩選受眾:
1. 地區
無論是本地圈子還是全球市場，你都可在想要推廣業務的各城市、社區和國家或地區覆蓋目標受眾。
2. 人口統計數據
根據年齡、性別、學歷、感情狀況、職銜等選擇受眾。
3. 興趣
選擇廣告目標受眾的興趣愛好，如喜愛有機食品或動作電影等。
4. 用戶行為
根據首選購買行為、設備使用情況和其他活動來選擇受眾。例如，如果你經營著一家鞋店，可定位近期從你店里購買了鞋子的用戶。
5. 關系
覆蓋已與你的Facebook主頁、應用或活動建立聯系的用戶或其好友，或將他們排除在目標受眾以外，以尋找新受眾。例如，如果想獲得新的主頁贊，你可以排除那些已經贊過主頁的用戶。
自定義受眾
自定義受眾可幫助您在 Facebook 找到現有客戶和聯系人，與已知客戶建立聯系。在 Facebook 與已知客戶建立聯系有助于加強關系和提升銷量。你可以利用以下三種數據源創建自定義受眾：
1. 你現有的客戶和潛在客戶
利用來自客戶關系管理 (CRM) 系統或客戶名單的數據(如電話號碼或電子郵箱)，可在 Facebook 找到你的客戶和聯系人，并與他們建立聯系。
2. 訪問你網站的用戶
利用 Facebook像素(安裝到網站的一段代碼)，可根據網站訪客創建自定義受眾。你還可以利用網站流量數據投放廣告，向用戶展示他們在訪問你的網站時曾表現出興趣的產品。
3. 你的移動應用用戶
利用 Facebook SDK(安裝在你的應用內的一段代碼)，你可以根據應用用戶創建自定義受眾，從而吸引他們返回游戲或查看可能有興趣購買的商品。
類似受眾
你還可以創建類似受眾，在 Facebook 尋找潛在客戶。利用類似受眾，可找到與已經建立聯系的用戶(例如現有客戶或自定義受眾)具有類似特征的人群。
1.面向與你現有客戶具有類似特征的人群推廣業務
利用 Facebook 類似受眾功能尋找與現有客戶相似的人群并與之建立聯系。類似受眾能讓你利用現有客戶信息，包括網站和移動應用訪客、為 Facebook主頁點贊的用戶和自定義受眾中的用戶。你可以利用上傳或關聯至 Facebook的數據源自動創建類似受眾，然后快速、有效地與更多可能響應廣告的人群建立聯系。
2.新客戶與現有客戶具有類似特征
如果你的目標是拓展業務和發掘新客戶，那么類似受眾就是你的得力工具。只需幾步簡單的點擊操作，即可輕松與關鍵受眾建立聯系。
(1) 現有客戶是最好的數據源
創建 Facebook 類似受眾的數據源包括：現有客戶和潛在客戶列表、網站或應用訪客，以及與您 Facebook主頁或廣告互動過的人群。你還可以使用自定義受眾來創建類似受眾。
(2) 適時調整
通過添加新的受眾數據源或刪除舊的受眾數據源，可輕松調整類似受眾，從而獲得更好成效，并適應不斷變化的受眾特征。
結論
保持Facebook用戶數量以及節日期間廣告客戶之間的競爭日益激烈，至關重要的是要明確你要與廣告系列接觸的人員。通過多個Facebook受眾群體定位選項，你才可能會接觸到合適的受眾，從而在節日期間接觸到合適的Facebook用戶。
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