隨著現代科技的進步發展，各式各樣的移動設備正逐漸成為人們學習工作生活中的必需品，對于跨境電商而言，手機及其配件的市場規模同樣不容小覷。廣大賣家喜迎“黑五”的一周(2017年11月20日-2017年11月26日)亞馬遜市場 Cell Phones & Accessories 品類商品榜單表現情況如何?讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2017年11月20日至2017年11月26日共有733款商品登榜亞馬遜Cell Phones & Accessories品類的相關榜單，其中涉及品牌數302個。截至2017年11月26日，登榜商品總評論數達1727535條，平均星級4.32星。

榜單的登榜商品及品牌數量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：高價商品沖擊榜單

1.價格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Best Sellers榜單商品最高價$574.0，最低價$0.22，平均價格$25.74。其中大多數上榜商品集中定價于$5.00-$10.00價格段，占比達30.92%，另有15.46%的商品價格位于$10.00-$15.00區間。相較于上期分析，該周上榜商品的平均價格有著較大幅度的上升，在高價格段，有4款上榜商品的定價于$145.00-$150.00，占上榜商品的1.93%，另有0.97%的上榜商品位于$175.00-$180.00價格段，此外還有6款上榜商品定價于$180.00以上，占上榜商品的2.90%，其中價格最高的為一款Samsung Galaxy S8手機。

2.評論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為50768.0，最小評論數為4.0條，平均評論數7857.86條，評論平均星級4.25星。其中，有24.64%的上榜商品評論數在500條以下，另有10.63%的上榜商品評論數在500條至1000條之間。此外，上周共有11款上榜商品的評論數超過了20000條，占比達5.31%。相較于上期分析，本期分析中上榜商品平均評論數繼續有所減少，新品上榜機會仍存。

3.商品排行

根據上周Best Seller榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Best Seller榜單中，Maxboost的iPhone X手機屏保護膜繼續保持著優良的榜單發揮，在7天中連續四次登頂榜單，以平均排名2.29的成績繼續位列綜合排名首位。

AmazonBasics的數據線與amFilm的手機屏保護膜也繼續緊隨其后，分別以4.43與6.14的平均排名位列綜合排名第二、第三名。

同時，一款來自品牌Anker的移動電源也在該周多次躋身 Best Seller榜單前三，以平均星級4.6的良好口碑位居綜合排名第四。此外來自品牌Spigen的新款氣墊手機殼也以平均排名10.57的成績位列綜合排名第五，目前該商品的評論數為940條，在綜合排名靠前的商品中相對較少，后續市場潛力值得關注。由于受到了“黑五”相關促銷活動的沖擊，幾款綜合表現優秀的商品在11月24日、25日兩天中的排名都有所下挫，但在26日很快回升。

4.品牌排行

根據上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數，對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Best Sellers榜單中，品牌Anker憑借在一周中每天登榜10款以上商品的穩定表現奪得一周中的最多的登榜次數97次，再次擊敗了亞馬遜自營品牌AmazonBasics，位列品牌綜合排名首位。此外，在品牌綜合排名前五的品牌中，三款以手機殼與手機屏保護膜為主營產品的品牌——Spigen、PopSocket、Maxboost也取得了不錯的榜單成績，分別以38、28、27次的登榜次數位列品牌綜合排名第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜單分析：Jbl防水藍牙音響成功領跑

1.價格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Hot New Releases榜單商品最高價$799.99，最低價$3.92，平均價格$39.17。在上周進榜的商品中，有26.46%的商品定價于$10.00-$15.00區間，25.11%的商品位于$5.00-$10.00價格段;此外在高價格段，共有5款上榜商品的價格超過了$200.00，占上榜商品總數的2.24%。同時相比于上期分析，該周中上榜Hot New Releases榜單的商品平均價格同樣有較大提升。

2.評論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類 Hot New Releases榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為8537.0，最小評論數為0.0條，平均評論數762.86條，評論平均星級4.35星。其中大部分的商品評論數在100條以下，占比42.60%，另有14.80%的商品評論數在100條到200條之間。此外，上周共有13款上榜商品擁有的買家評論數超過了2500條，占上榜商品總數的5.83%。

3.商品排行

根據上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Hot New Releases榜單中，作為高價商品的代表，一款來自品牌Jbl的防水便攜式藍牙音響自11月22日起連續發力，成功實現榜單排名的連續上升，并于11月25日、26日兩天中蟬聯榜首，位列綜合排名首位。

同時，在綜合排名靠前的五款商品中，手機無線充電設備占據了兩個席位——一款來自品牌Samsung的無線充電器于該周 三度位列Hot New Releases榜單第一，成功取得了2.86的平均排名，位居綜合排名第二;而另一款品牌為yootech的無線充電板產品也在七天中多次躋身Hot New Releases榜單榜單前三，位列綜合排名第三。

此外，品牌Spigen的一款iPhone X也在上周取得了4.00的平均排名成績，目前該商品擁有385條買家評論，評論的平均星級僅有3.7，產品的改進空間值得相關買家關注。

4.品牌排行

根據上周Hot New Releases榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品類的Hot New Releases榜單中，品牌OtterBox依舊保持著穩定的榜單發揮，在11月20日、11月21日、11月26日三天中每日上榜10款商品，成功取得了55次的一周總登榜次數，以較大的優勢領先于數據線品牌Onson，位列品牌綜合排名首位，后者則已一周總登榜次數33次的成績暫居品牌綜合排名第二。此外，品牌Samsung、Aofu、yootech分別位列品牌綜合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜單分析：Samsung VR頭盔抗壓逆襲

1.價格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Movers & Shakers榜單商品最高價$779.99，最低價$0.02，平均價格$31.57。其中，26.76%的商品價格位于$5.00-$10.00區間內，另有20.98%的商品價格位于$10.00-$15.00區間;此外，在高價格段，有11款商品價格位于$145.00-$150.00區間，占上榜商品總數的3.07%;另有17款商品定價于$150.00以上，占上榜商品總數的3.07%。

2.評論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為50768.0，最小評論數為3.0條，平均評論數2556.96條，評論平均星級4.28星。其中，38.34%的上榜商品評論數在500條以下，另有16.09%的商品評論數位于500-1000條之間。此外，上周共有25款商品評論數評論數破萬，占總上榜商品數的4.52%。相比于上期分析，該周上榜商品評論數出現了較為顯著的減少，可見在“黑五”活動期間，有較多的全新商品獲得了更多的榜單沖擊機會。

3.商品排行

根據上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單中，兩款來自品牌Samsung的兩款產品在11月20日至23日中連續4次進入榜單——其中，Samsung的Qi無線充電器產品以45.25的平均排名位列綜合排名首位，BSR單日最大漲幅達700.0%;

另一款來自Samsung的VR頭盔產品則頂住了平均星級3.9的口碑壓力，在4次進榜中創下了BSR單日最大漲幅279.0%的成績，位列綜合排名第二。

同時，一款來自品牌Anker的藍牙耳機產品也在上周四 次進入Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單，一周中的BSR單日最大漲幅達285.0%，位列綜合排名第四，

目前該商品擁有的評論數為65條，平均星級4.2，后續市場潛力值得期待。此外，一款品牌為Kroma的iPhone X透明手機殼在上周的3次進榜中創下了BSR單日最大漲幅15226%的成績，目前該商品擁有的買家評論數同樣較少，僅為43條，評論星級高達4.9，后續的市場潛力同樣

值得關注。

4.品牌排行

根據上周Movers & Shakers榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單激烈的品牌競爭中，大品牌Anker憑借在11月25日(“黑五”)當天登榜14款商品的優秀表現再次脫穎而出，以一周總登榜次數58次的成績領先于老對手Spigen與Samsung，登頂品牌綜合排名首位。此外，手機殼品牌OtterBox與PopSocket在上周的Movers & Shakers榜單也繼續保持著不錯的發揮，同時登榜19次，分別位列綜合排名第四、五名。