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2017-11-28 10:26
每逢節(jié)假日期間，Facebook上的帖子、分享和評論數(shù)量都會高于平時，而且更多用戶會在購物前使用移動設(shè)備尋覓促銷信息和禮物靈感。So，節(jié)假日是你覆蓋受眾和拓展業(yè)務(wù)的絕佳時機(jī)。
1、 未雨綢繆，提前策劃
牢記重大節(jié)假日時間。圍繞重大節(jié)假日推出切合時宜的Facebook營銷活動將大大提升廣告的時效性和參與度，取得事半功倍的效果。請牢記：
(1)創(chuàng)建內(nèi)容日歷表
首先要明確哪些時間節(jié)點(diǎn)對你的業(yè)務(wù)最為重要，然后再羅列出在這些節(jié)點(diǎn)向核心受眾發(fā)送的信息。例如，你可以在“黑色星期五”購物節(jié)前一周分享即將推出的優(yōu)惠活動信息。
(2)為廣告排程
提前創(chuàng)建廣告并排程，節(jié)省時間。
2、 使用鏈接廣告
把點(diǎn)擊率變成購買率。使用鏈接廣告，只需輕輕一點(diǎn)即可將廣告受眾轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站。
(1)提升網(wǎng)站流量
鏈接廣告包含大幅可點(diǎn)擊圖片、文本和行動號召按鈕，吸引移動設(shè)備或桌面設(shè)備用戶前往你網(wǎng)站的任意頁面。
(2)明確目標(biāo)
策劃節(jié)假日營銷活動要有清晰的目標(biāo)，做到有的放矢。廣告創(chuàng)建工具可幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，取得理想的營銷效果，例如提升網(wǎng)站點(diǎn)擊量或轉(zhuǎn)化率。
3、改進(jìn)廣告創(chuàng)意
打造具有針對性的推廣創(chuàng)意，提升銷量。創(chuàng)建溫馨的節(jié)日主題帖子，充分展現(xiàn)你的業(yè)務(wù)特色，在年終特賣活動中脫穎而出。提升銷量的妙招：
(1)采用高質(zhì)量圖片
使用色彩鮮明、以歡度佳節(jié)為主題的圖片宣傳您的業(yè)務(wù)，覆蓋更多受眾。
(2)制定激勵措施
推出促銷活動，例如折扣優(yōu)惠、免費(fèi)送貨、限時特惠或贈品派送等。
(3) 持續(xù)講述品牌故事
讓你的廣告與網(wǎng)站無縫貼合，吸引受眾持續(xù)關(guān)注您的內(nèi)容。
(4)添加行動號召按鈕
添加簡單清晰的行動號召按鈕，告訴受眾需要采取的行動，例如“立即購買”或“立即注冊”等。
(5)保持圖片文本言簡意賅
確保圖片中的文本占比不超過 20%，否則無效。體驗(yàn)網(wǎng)格工具。
4、定位廣告受眾
聚焦優(yōu)質(zhì)受眾，精準(zhǔn)定位對你的業(yè)務(wù)最重要的用戶，讓廣告發(fā)揮更大價值。
(1)度身打造廣告內(nèi)容
根據(jù)年齡、性別、地區(qū)、興趣和行為等參數(shù)定位廣告受眾。測試針對細(xì)分受眾的不同廣告圖片、文案和推廣內(nèi)容，發(fā)掘效果出色的廣告。
(2)了解廣告受眾
通過主頁洞察報告或受眾洞察報告了解您的受眾。然后再精心設(shè)計您的節(jié)假日廣告，覆蓋最可能回應(yīng)的受眾。
(3)找到現(xiàn)有客戶
老客戶比新客戶更容易購買你的商品。使用你的客戶列表在Facebook定位老客戶并向他們發(fā)送廣告。
5、衡量廣告成效
根據(jù)你的目標(biāo)監(jiān)測表現(xiàn)最佳的廣告，追蹤宣傳成效。然后再加以改進(jìn)，增強(qiáng)效果。使用Facebook廣告管理工具：
(1) 優(yōu)化廣告預(yù)算
查看廣告數(shù)據(jù)，將預(yù)算分配給表現(xiàn)出色的廣告，暫停表現(xiàn)不佳的廣告。
(2)檢驗(yàn)廣告策略
更改受眾定位或創(chuàng)意元素等參數(shù)，測試不同版本廣告的表現(xiàn)。這將幫助你發(fā)現(xiàn)效果最佳的廣告。
(3)衡量廣告投資回報率
使用轉(zhuǎn)化追蹤來追蹤受眾行為(例如結(jié)賬)，針對最可能轉(zhuǎn)化的受眾優(yōu)化你的廣告。
以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。
